國際市場(chǎng)需求疲軟，外貿(mào)營銷價(jià)升量跌

如圖1、圖2所示，2009年7月份外貿(mào)景氣指數(shù)收盤于1259.64點(diǎn)，環(huán)比上月下跌了18.70%，呈明顯下滑走勢(shì);外貿(mào)價(jià)格指數(shù)收盤于73.72點(diǎn)，環(huán)比上月上調(diào)了2.68%，呈小幅推升走勢(shì)。 外貿(mào)信心指數(shù)收盤于927.38點(diǎn)，環(huán)比上月下跌5.06%，呈小幅下滑走勢(shì)。

一、2009年7月份紡織品外貿(mào)景氣指數(shù)明顯下滑。

1 國際市場(chǎng)需求仍處于衰退之中?。今年以來，歐、美、日等主要出口市場(chǎng)受金融危機(jī)影響全面衰退，由于人民幣匯率堅(jiān)挺、各種原料價(jià)格持續(xù)波動(dòng)等因素，我國紡織服裝出口形勢(shì)不容樂觀。現(xiàn)階段全球市場(chǎng)的整體需求仍未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，對(duì)紡織服裝的需求繼續(xù)呈現(xiàn)疲軟之勢(shì)。據(jù)國際貨幣基金組織4月的預(yù)測(cè)，2009年世界貿(mào)易增長率將下降11%，此預(yù)測(cè)值較該組織年初的預(yù)測(cè)值(-2.8%)繼續(xù)下調(diào)了8.2個(gè)百分點(diǎn)。其中發(fā)達(dá)國家進(jìn)口貿(mào)易將下降12.1%，發(fā)展中國家進(jìn)口貿(mào)易將下降8.8%。

2紡織服裝國際市場(chǎng)消費(fèi)需求沒有轉(zhuǎn)暖表現(xiàn)。紡織服裝的國際市場(chǎng)需求仍處于衰退之中。以美國為例，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，美國GAP等五大服裝零售商銷售情況慘淡。而歐盟、日本也受本國經(jīng)濟(jì)衰退影響，失業(yè)率上升、家庭支出縮減等均成為服裝消費(fèi)需求的抑制性因素，服裝消費(fèi)沒有轉(zhuǎn)暖表現(xiàn)。金融動(dòng)蕩導(dǎo)致的信貸緊縮影響了生產(chǎn)商、進(jìn)口商和消費(fèi)者正常的融資;初級(jí)產(chǎn)品價(jià)格暴跌導(dǎo)致一些資源出口國的出口下降，國際收支狀況惡化，被迫減少進(jìn)口;許多發(fā)展中國家的本幣匯率出現(xiàn)劇烈波動(dòng)，擾亂了企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營，國際市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)尚需時(shí)日。

3出口形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，出口環(huán)境日趨復(fù)雜。匯率、國際貿(mào)易保護(hù)主義等仍然是影響下半年我國紡織服裝出口的主要因素。國際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，增加了國際貿(mào)易環(huán)境的不確定性。

金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美等發(fā)達(dá)國家針對(duì)中國紡織服裝產(chǎn)品的貿(mào)易保護(hù)開始抬頭，行業(yè)出口面臨的貿(mào)易環(huán)境更加嚴(yán)峻。雖然歐盟跟進(jìn)中國內(nèi)地紡織品進(jìn)口情況的雙邊監(jiān)測(cè)制度，已于去年底結(jié)束，但有成員國已提出要對(duì)中國內(nèi)地產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)字保持警覺。目前，我國紡織服裝出口市場(chǎng)依然高度依賴主要發(fā)達(dá)國家的格局沒有轉(zhuǎn)變，增加了我國紡織品服裝的出口風(fēng)險(xiǎn)。毫無疑問，紡織行業(yè)目前的出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，對(duì)控制我國紡織品服裝出口大幅下滑，以及應(yīng)對(duì)國際貿(mào)易摩擦和貿(mào)易談判帶來不少難度。

二、2009年7月份紡織品出口價(jià)格指數(shù)小幅推升。

1調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新經(jīng)營模式。部分輕紡城紡織品公司順勢(shì)謀變，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)新經(jīng)營模式，使自己的產(chǎn)品和服務(wù)更符合市場(chǎng)需求，取得了不錯(cuò)的業(yè)績。去年以來，紡織品客戶市場(chǎng)出現(xiàn)微妙變化:早已落實(shí)的訂單，由于客戶對(duì)市場(chǎng)前景信心不足，中途減量;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屢屢降價(jià)，大眾化產(chǎn)品議價(jià)權(quán)為客戶掌握。通過市場(chǎng)調(diào)研后認(rèn)為，只有高科技、高附加值的產(chǎn)品才能擁有市場(chǎng)的議價(jià)權(quán)。部分輕紡城紡織品公司新產(chǎn)品不斷得以研發(fā)，新的客戶慢慢拓展，掌握了國際市場(chǎng)議價(jià)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，外貿(mào)價(jià)格指數(shù)逆勢(shì)提升。

2提高產(chǎn)品附加值，要掌握獨(dú)門絕技。受國際金融危機(jī)影響，紡織品外貿(mào)價(jià)格曲線不斷下探，紹興縣部分紡織印染公司卻牢牢把握著市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面提價(jià)，比別的出口企業(yè)高出30%左右。紹興縣部分紡織印染公司進(jìn)行了大刀闊斧的技改，花巨資引進(jìn)國外先進(jìn)數(shù)碼印花技術(shù)，通過消化吸收再創(chuàng)新，“印花數(shù)碼技術(shù)” 已成為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，化“危”為“機(jī)”的“獨(dú)門絕技”。該技術(shù)使印花不再受套色限制，產(chǎn)品品質(zhì)完全達(dá)到國際先進(jìn)水平，產(chǎn)品的附加值明顯提高。同時(shí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)已成為企業(yè)贏得市場(chǎng)的重要法寶，紹興縣部分紡企創(chuàng)意設(shè)計(jì)、原創(chuàng)花型已成為提高產(chǎn)品附加值的有效舉措。

3預(yù)計(jì)8月份外貿(mào)景氣指數(shù)、外貿(mào)價(jià)格指數(shù)呈小幅下滑走勢(shì)。由于貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，比如日本與東南亞國家的貿(mào)易保護(hù)區(qū)的建成，中國紡織服企的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在降低。金融危機(jī)來襲，國際市場(chǎng)需求疲軟，國內(nèi)市場(chǎng)又具有很大空間，收縮外貿(mào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場(chǎng)成為不少企業(yè)抵御“寒冬”的有效手段。但是，企業(yè)要慎重轉(zhuǎn)變市場(chǎng)，千萬不能因?yàn)楝F(xiàn)在外銷形勢(shì)吃緊就放棄了國際市場(chǎng)，要鞏固歐美、中東等傳統(tǒng)市場(chǎng)，大力拓展非洲、俄羅斯、東盟、拉美等新興市場(chǎng)，確保外貿(mào)出口穩(wěn)定。紡織企業(yè)在保持主要出口市場(chǎng)基本穩(wěn)定的同時(shí)，要努力實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，開拓新興市場(chǎng)國家，開辟新的營銷渠道，均衡市場(chǎng)格局，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)，大力實(shí)施科技興貿(mào)、品牌強(qiáng)貿(mào)建設(shè)，加快外貿(mào)出口從“跑量型”向“效益型”轉(zhuǎn)變，不斷提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品附加值，從而推進(jìn)紹興縣的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。