西方媒體在寒冬中苦尋出路

●本報駐美國、英國、法國特約記者　明　迪　陸　樂　紀(jì)雙城　姚　蒙

“2043年春季的某一天，美國一位讀者把最后一張報紙扔進(jìn)了垃圾桶，從此，報紙消失了。”5年前，一位美國新聞學(xué)教授在其名為《消失的報紙》一書中做了如此大膽的預(yù)測。而最近西方報界壞消息不斷傳出，令一些人又開始擔(dān)憂，“報紙消失”的進(jìn)程是否會加速。很多人在懷念30多年前兩名年輕記者能將美國總統(tǒng)尼克松拉下臺那個報紙的巔峰時代，在最風(fēng)光的幾十年間，報紙可以監(jiān)督政府和公司，設(shè)定議題，引導(dǎo)社會輿論。但如今，西方報業(yè)在經(jīng)歷了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的三波沖擊后，又因金融危機(jī)而走到了一個艱難時刻。但無論對西方國家還是民眾來說，“離開報紙的日子”都是絕對無法想象的。在危機(jī)中，它們展開了自救與救援；更有不少專家認(rèn)為，危機(jī)過后，報業(yè)的強(qiáng)者只會更強(qiáng)。

美國式危機(jī)令報業(yè)陷入困境

從美國第一份真正意義上的報紙———《新英格蘭新聞報》1721年誕生算起，美國的報業(yè)史比建國史還悠久（1776年美國建國）。現(xiàn)在，有著近300年輝煌歷史的美國報業(yè)受到了金融危機(jī)的巨大沖擊，連龍頭老大《紐約時報》也未能幸免。４月6日，《紐約時報》集團(tuán)向下屬的《波士頓環(huán)球報》發(fā)出最后通牒，如果工會在薪資及福利方面不做出讓步，《波士頓環(huán)球報》一個月內(nèi)將被關(guān)閉。這并不是第一個壞消息。2月，美國“政治清晰”網(wǎng)站評出了“瀕危”的美國十大報紙，《紐約每日新聞》、《洛杉磯時報》等著名報紙都在其列。就在它出臺第二天，榜單中的丹佛市地方報紙《洛基山新聞》宣布停刊。這份已有150年歷史的報紙?jiān)谄渥詈笠粋€頭版中傷感地寫道：“我們知道前方有那么多值得報道的故事，但我們不會在那里了。”緊隨其后的是著名百年老報《西雅圖郵報》，因財政拮據(jù)，它宣布停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版。西雅圖也是繼丹佛市之后，第二個失去主流大報的美國城市。

那些沒有停刊的主流報紙日子也不好過。去年12月8日，有161年歷史的美國第二大報業(yè)集團(tuán)———論壇報業(yè)集團(tuán)申請破產(chǎn)，該公司擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等數(shù)家知名報紙和23家電臺、電視臺。其后，明尼阿波利斯明星報公司、新聞紀(jì)事報公司和費(fèi)城報業(yè)公司3家美國報業(yè)巨頭也相繼申請破產(chǎn)。此外，百年老報《基督教科學(xué)箴言報》決定停辦印刷版；老牌雜志《大西洋月刊》從月刊改為雙月刊；三大時事周刊之一《美國新聞與世界報道》早已從周刊變成月刊。《紐約時報》執(zhí)行主編比爾·凱利不久前在英國《衛(wèi)報》上撰文說，如今編輯和出版人的聚會如同葬禮，大家相互間詢問“你還好吧？”的口氣就好像對方剛從康復(fù)中心或離婚大戰(zhàn)中脫身。

論壇報業(yè)集團(tuán)申請破產(chǎn)后，該公司出版人、首席執(zhí)行官埃迪·哈頓斯坦在致讀者的公開信中說：“所有倒霉的事都讓我們碰到了———人們收入驟降、經(jīng)濟(jì)不景氣還有信用危機(jī)。”金融危機(jī)使本已在數(shù)年前就遭互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)重挑戰(zhàn)的報業(yè)困難日益加重，但“美國式危機(jī)”也是美國報業(yè)陷入困境的一大原因。美國報業(yè)的商業(yè)運(yùn)行與眾多行業(yè)相似，也是靠大量的借貸融資，這導(dǎo)致公司負(fù)債過高，資金鏈出現(xiàn)嚴(yán)重危險。就在一兩年前，美國各大報業(yè)集團(tuán)還在靠借貸大肆并購小報。

歐洲、日本情況也不樂觀

歐洲的情況也不容樂觀。在《衛(wèi)報》等媒體每月公布的英國各大報紙發(fā)行表上，數(shù)字一個月比一個月糟糕，每年5%—10%的下滑幅度已持續(xù)了數(shù)年。一個多月前，英國最著名的報紙之一———鏡報集團(tuán)旗下的《旗幟晚報》被俄羅斯億萬富豪列別杰夫收購。坐在倫敦金融新區(qū)摩天大樓辦公室里，英國鏡報集團(tuán)首席執(zhí)行官斯萊·巴利望著窗外難得的好天氣，卻很難放松心情。他對記者說，不僅英國，整個歐洲的報業(yè)都在跟隨經(jīng)濟(jì)衰退步入艱難時刻。巴利管理的集團(tuán)旗下有超過100份全國和地區(qū)性報紙，《旗幟晚報》并不是最糟的。《獨(dú)立報》也一直虧損，列別杰夫曾暗示，不排除會一鼓作氣買下《獨(dú)立報》的可能。甚至連免費(fèi)報紙也境遇堪憂。《金融時報》稱，倫敦最大的免費(fèi)晨報《都市報》的儲備資金最多能再堅(jiān)持12個月。

在法國，不少全國性報紙銷量也在下跌，有的甚至從三四十萬份跌到了20萬份左右。被大多數(shù)法國人所喜愛的各大雜志如《巴黎競賽》周刊、《焦點(diǎn)》等也出現(xiàn)了5％-10％的下跌。法國新聞業(yè)人員培訓(xùn)中心主任H·皮杰阿對記者說，人們現(xiàn)在太依靠免費(fèi)信息渠道獲取信息了，法國以及其他歐洲國家的平面媒體都因免費(fèi)報紙和互聯(lián)網(wǎng)等受到?jīng)_擊。法國最近的一項(xiàng)民調(diào)顯示，53％的法國人稱從免費(fèi)報紙和互聯(lián)網(wǎng)上了解到的新聞已經(jīng)足夠了，47%的人持相反觀點(diǎn)。

在日本，一直頗受年輕男性歡迎的日文版《時尚先生》雜志宣布，將于5月起停刊；此外，日本版《花花公子》、《讀賣月刊》以及有91年歷史的《主婦之友》也相繼停刊。

西方媒體瞄準(zhǔn)新聞收費(fèi)

應(yīng)對危機(jī)，各大報刊首先想到的就是裁員、節(jié)流。３月９日，美國麥克拉奇報業(yè)集團(tuán)宣布裁員1600人，高管減薪10％；《紐約時報》集團(tuán)3月26日宣布員工減薪5%，并計劃裁員100人。《紐約時報》還宣布出售其52層總部大樓的21層樓面以償還債務(wù)。《華盛頓郵報》也宣布了向員工提供自愿買斷的計劃。

英國媒體則在思考如何在互聯(lián)網(wǎng)時代實(shí)現(xiàn)突圍。登錄任何一家英國報紙的網(wǎng)站都能看出他們下了不少工夫。在內(nèi)容上除了有即時的新聞更新外，還增加了記者、編輯的點(diǎn)評與博客；在形式上各報不僅把音頻、視頻整合到新聞故事中去，還制作自己的視頻。幾乎每家報紙的網(wǎng)站都對評論欄目和部分新聞開放了讀者回復(fù)功能，《每日電訊報》還允許讀者在網(wǎng)站上開設(shè)博客。

在西方報界，最大的共識就是未來對新聞實(shí)現(xiàn)收費(fèi)服務(wù)。新聞集團(tuán)董事長默多克2日說，只有對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行收費(fèi)才能彌補(bǔ)報紙廣告收入的大幅度下跌。該集團(tuán)下的《華爾街日報》被視為報紙網(wǎng)站收費(fèi)的最成功案例。在網(wǎng)站內(nèi)容幾乎全部免費(fèi)閱讀已成習(xí)慣的年代，這種模式會被多數(shù)人喊打。美國《時代》公司首席執(zhí)行官安·摩爾說，一次她對大學(xué)生演講時講到了這點(diǎn)，馬上噓聲四起，連鞋子都要丟過來，但她堅(jiān)持說：“孩子，你吃的不是免費(fèi)，穿的不是免費(fèi)，開的車也不是免費(fèi)，高質(zhì)量訊息為什么就能是免費(fèi)的呢？！”在幾天前舉行的美國報業(yè)協(xié)會年度大會上，美國各大報紙的CEO們召開了秘密會議，主要就是商討如何對報紙網(wǎng)站的在線內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)。據(jù)知情人士透露，雖然絕大多數(shù)高管還不愿公開談?wù)摯耸拢较吕锒急容^認(rèn)同收費(fèi)方案。有分析人士認(rèn)為，哪家報紙能摸索出收費(fèi)的最佳途徑，它就能率先走出困境。美國報界還將矛頭指向了搜索引擎谷歌。默多克上周率先發(fā)難稱，谷歌通過整合美國各家報紙網(wǎng)站所提供的原創(chuàng)內(nèi)容，盜取了這些報紙網(wǎng)站的流量和相應(yīng)利益，各大媒體公司應(yīng)予以反擊。6日，美聯(lián)社也表示，將聯(lián)合門戶網(wǎng)站對盜版使用新聞行為進(jìn)行追究。美國媒體稱，美聯(lián)社指的就是谷歌。

與此同時，西方國家的政府也在為報業(yè)的危機(jī)擔(dān)憂。英國文化大臣芭芭拉·福萊特近日說，“政府要為確保公眾享有這一必不可少的服務(wù)發(fā)揮重要作用，當(dāng)?shù)卣€人和公眾必須展開合作，采取措施確保報紙運(yùn)營下去”。法國總統(tǒng)薩科齊準(zhǔn)備今年為報刊提供總額達(dá)6億歐元的補(bǔ)貼，并承諾在報刊上刊登更多的總統(tǒng)廣告，免除報刊的一些稅負(fù)，為全國18歲的青少年訂一年的日報。法國新聞業(yè)人士認(rèn)為，薩科齊的做法代表了他對新聞業(yè)的憂慮，多年以來，《世界報》、《費(fèi)加羅報》等對影響法國輿論乃至世界輿論起了很大作用。

危機(jī)后，主流大報將更穩(wěn)固

西方國家在對報紙生存的擔(dān)憂之外，還有對新聞價值的深層次擔(dān)憂。史蒂夫·瓦薩曼是一位很成功的美國文學(xué)經(jīng)紀(jì)人，當(dāng)過兩屆普利策獎評委，他曾是《洛杉磯時報》的書評主編。瓦薩曼對記者說，在最輝煌的時候，報紙可以直接影響到總統(tǒng)競選及重大決策，但最近幾年，《洛杉磯時報》大量裁員，1300多人的編輯隊(duì)伍現(xiàn)在剩下不到600人，“質(zhì)量從何談起？”在《洛杉磯時報》當(dāng)過8年記者的馬休斯也對記者說，以前報社向洛杉磯周邊地區(qū)派駐專職記者，現(xiàn)在只派些沒有經(jīng)驗(yàn)的低薪記者去采訪，而駐首都華盛頓特區(qū)的30多名記者和一個調(diào)查記者團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在只剩下十來個人，連辦公室都沒有了，與《芝加哥論壇報》合用一個。美國主流大報的一大特點(diǎn)就是擁有大量的調(diào)查記者，他們常常對一個新聞話題做1-6個月甚至更長時間的跟蹤調(diào)查，當(dāng)年《華盛頓郵報》的兩名年輕記者就是這樣挖出“水門事件”的真相的。因發(fā)現(xiàn)艾滋病病毒而榮獲去年諾貝爾醫(yī)學(xué)獎的法國科學(xué)家呂克·蒙塔尼，也是被《芝加哥論壇報》資深記者約翰·克魯?shù)律@樣挖出來的，但遺憾的是，克魯?shù)律瓍s在幾個月前收到了解雇通知書。在瓦薩曼看來，與其說瀕臨死亡的是報紙，不如說是新聞本身。不久前的《時代》周刊發(fā)表了該雜志前主編、CNN前董事長沃爾特·艾薩克森撰寫的封面文章“如何挽救你的報紙”，他提出的第一個建議就是：“拯救新聞，彰顯新聞價值，獲得讀者的尊重”。

還有不少新聞業(yè)人士對未來充滿信心。記者到訪新聞集團(tuán)旗下的英國《太陽報》時，看到掛在大廳的標(biāo)語仍然是：“我們是世界上最偉大的報紙”；很多編輯記者則在自己的電腦屏幕邊框上寫上各種打氣的話。很多英國媒體人認(rèn)為，英國傳媒業(yè)給國家經(jīng)濟(jì)帶來的是“真金白銀”的實(shí)惠：它的產(chǎn)值占該國GDP的5%，帶動就業(yè)超過600萬。如今，在倫敦東區(qū)泰晤士河的兩岸，除了金融界的一幢幢高樓之外，就是一個個響當(dāng)當(dāng)?shù)挠襟w機(jī)構(gòu)———路透社、《每日電訊報》、《金融時報》，它們在用24小時不息的運(yùn)作將倫敦打造成全球信息港，以鞏固英國的全球輿論中心地位。

喬治·華盛頓大學(xué)媒體和公共事務(wù)學(xué)院教授克里斯多夫教授對記者說，“報紙有自己的優(yōu)勢，它不應(yīng)該和互聯(lián)網(wǎng)比賽速度。像《紐約時報》這樣有多年積累的公信力的報紙應(yīng)該保持特色，留住那些懷念油墨味道的忠實(shí)讀者。等到經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)，這些傳統(tǒng)報紙的品牌才是它最大的價值”。《國際先驅(qū)論壇報》則引述剛實(shí)現(xiàn)了幾十年來最高年利潤的《圖片報》所屬的德國阿克塞爾·施普林格出版社首席執(zhí)行官馬蒂亞斯·德普夫納的話說：“我不相信存在新聞業(yè)末日。相反，我認(rèn)為這場危機(jī)能夠帶來積極影響。競爭者的數(shù)量會減少，但危機(jī)過后，實(shí)力強(qiáng)的競爭者地位會更加穩(wěn)固。”▲