電視欄目如何應對網絡的沖擊

徐　紅

被稱作“第四媒體”的互聯網已洶涌澎湃地涌入我們的生活。當人們在盡情地領略和感受互聯網的精彩和網絡媒體的神奇功能時，電視的炫目光環似乎在剝落。網絡之所以吸引大家，除了人們喜新厭舊、探索新生事物的天性，更重要的還是網絡給受眾帶來的從未有過的發揮和訴求空間。

電視的從業者們也用不著悲觀，因為網絡給電視帶來的沖擊和挑戰，只會促進其加速自身的完善和變革，這其中包括對新媒體的學習、借鑒和相互融合。尋找和網絡的切合點，吸取網絡的優勢。發展完善自己，才是電視節目的應對良策。

發揮所長充分互動

電視這個以電子為載體的媒體從其誕生的那一刻起。就與突飛猛進的現代傳播技術和手段比翼齊飛。時至今日，在電視人身臨網絡的汪洋大海求索電視的新突破時，應運而生的各種各樣的傳輸手段為他們的創意和夢想提供了有力的技術支撐。

世界杯期間。央視推出了一種叫做“交互電視”或“互動電視”的新鮮玩藝兒特別引人注目。這種電視對每場賽事都提供四個角度的選擇，觀眾可以通過手中的遙控器，任意切換到自己想看的角度。這樣，人們就好像把導播臺搬到了家中，自己則成了現場導演。當然。目前真正使用互動電視的人并不多。但它卻帶給我們全新的嘗試，不僅觀眾感到新鮮，對電視業來說，也是一次極大的邁進。

許多電視節目早已在嘗試利用視訊電話、有線電話、衛星連線、互聯網絡等技術手段，實現遠距離以至跨國境的雙向參與、相互交流。央視《時空連線》、新版的《經濟半小時》等欄目和香港回歸、大江截流等大型報道，都是成功的范例。這些節目將演播室和國內外的新聞現場、有關嘉賓有機連線，實現了跨越時空的多點切換和多維互動。

時代的變遷，技術的發展，越來越多的受眾需要對我們這個急劇變動的世界發言。傳統電視媒體是我播你看，觀眾被動接受。但隨著信息化時代的日益臨近，信息在整個社會和個人生活中扮演著越來越重要的角色：不同的信息對不同的決策主體具有不同的利益關聯和影響，因而，對于新近發生的各類重大新聞，受眾不僅僅要求在第一時間內獲取有關的信息報道，更希望媒體能夠成為自己發表意見、展示主張的窗口和平臺。所以，因“媒體”制宜，建立這樣一個發言和交流的窗口，是傳統媒體面對“第四媒體”大量爭奪受眾的壓力而采取的有力對策。而引入“互動”理念和手段則是電視的過人一招。從央視到各地方臺，各類《對話》、《開心辭典》節目及其復制品的火爆和崔永元、王小丫的迅速走紅就是力證。

轉化優勢為我所用

對于新媒體的崛起，既要承認它的優勢，又要利用這種優勢為我所用，以豐富和發展傳統媒體的表現手段。如何轉化這種優勢為我所用?

第一，用電視網絡的消息豐富自己的信息源。單獨一個媒體的信息是有限的，現在加進網絡，可算是眼觀六路，耳聽八方。新聞發生了，這是一個資源。資源是可以共享的。通過各種渠道加以核實、印證、補充，是真的及時報道，是假的排除掉。把真實情況報道出來以正視聽，對于辦好節目無疑是件好事。

第二，從網絡中啟發更佳的選題。網絡的資訊是豐富的。電視專題的選題需要不斷地創新出彩。流覽網絡的資訊可以更多地啟發電視專題的好創意好點子。閉門造車不如放眼四方，這樣才能使節目內容更加鮮活和充盈。

第三，藝術地處理網絡上的圖片，也是使節目增色的一種手段。電視的制作程序較多，形成播出要經過外出拍攝等環節。為了使觀眾在階段時間內掌握更多的信息，網絡上擷選的圖片經過特技的包裝處理再加上字幕及配音，也能達到很好的收視效果。

第四，與網絡媒體聯手報道，實現“大互動”。除了在網絡中推出自己的節目平臺，電視節目也可以嘗試與網絡媒體之間的互動。我負責的《車馳天下》節目就同一家網站合作建立了自己的網頁。我們與該網站經?；ハ嗖捎脤Ψ降男畔?，共同舉辦一些賞車、試駕活動。這樣的聯手可算是優勢整合，不僅可以提高欄目的品牌知名度，更是對自身平臺的延伸。

第五，打造自己的網上平臺。電視節目網頁實現了對節目的再拓展和再開掘。畢竟網絡的大容量突破了電視新聞的時段和節目長度限制，給了更多人發言的機會，而網絡的匿名性又使這些意見呈現多元化，由此吸引更多的參與和關注。在網絡傳播出現之后，許多電視臺紛紛開辦網上電視。有些電視臺網站點擊率極高，已成為知名網站。

網絡時代，媒體之間的界限日漸消融。隨著經濟的發展，單一媒體間的融合和滲透引起彼此間的交叉換位，媒體的界限開始變得模糊，你中有我，我中有你。如何充分挖掘網絡媒體的優勢，與之共榮共存，是所有電視工作者面臨的新的課題。