中國(guó)新聞業(yè)新的傳播生態(tài)

李良榮

我對(duì)2008年重大新聞事件的新聞學(xué)進(jìn)行了盤點(diǎn)，這個(gè)盤點(diǎn)所顯示的是中國(guó)新聞業(yè)新的傳播生態(tài)。這個(gè)新的生態(tài)顯示出三個(gè)方面：

第一，處在一個(gè)全球性的傳播狀態(tài)下：第二，處在風(fēng)險(xiǎn)的傳播狀態(tài)下；第三，處在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的傳播態(tài)勢(shì)下，人人都擁有傳播平臺(tái)。

這三種狀態(tài)表明著我們國(guó)家傳媒業(yè)出現(xiàn)了新的傳播生態(tài)。關(guān)于全球化下的傳播，這不是一個(gè)新的課題，全球化從新世紀(jì)以來，我們就說處在一個(gè)全球化狀態(tài)尤其是中國(guó)進(jìn)入世貿(mào)組織以后，我們都知道中國(guó)進(jìn)入了全球化的快車道，但是，2008年的大事件讓我們從來沒有如此深刻地感受到全球化對(duì)我們的影響，對(duì)老百姓日常生活，對(duì)每個(gè)人民有著如此密切的聯(lián)系。

在全球化時(shí)代，兩大陣營(yíng)把媒體當(dāng)作是冷戰(zhàn)攻防武器，在全球化的時(shí)代，傳媒同樣承擔(dān)著捍衛(wèi)國(guó)家利益和捍衛(wèi)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的攻防武器。美國(guó)的傳媒號(hào)稱是公眾的，公民的“看門狗”，但是在對(duì)外報(bào)道當(dāng)中，他們毫不猶豫的充當(dāng)了美國(guó)政府的“看門狗”，我們同樣如此，我們國(guó)家在全球化的時(shí)代，我們需要捍衛(wèi)我們國(guó)家的自身利益尤其是捍衛(wèi)我們國(guó)家的根本利益或者說核心利益，所以，正是由于這種為了捍衛(wèi)國(guó)家利益，在全球的傳媒平臺(tái)上正在形成一個(gè)激烈的攻防戰(zhàn)，這場(chǎng)爭(zhēng)斗關(guān)鍵是對(duì)話語權(quán)的爭(zhēng)奪，是對(duì)議程設(shè)置話語權(quán)的爭(zhēng)奪。

我們想想看，這么多年來，中國(guó)的綜合國(guó)力很強(qiáng)盛，但是在世界的傳媒平臺(tái)上很少有話語權(quán)，幾十年來，中國(guó)不斷被西方國(guó)家塑造成中國(guó)威脅論，最近又在說中國(guó)即將崩潰，2009年中國(guó)即將崩潰。從中國(guó)的威脅到中國(guó)的崩潰，從3.14事件全球西方媒體對(duì)中國(guó)的聲討，到5.12事件對(duì)中國(guó)的贊譽(yù)，中國(guó)在世界媒體當(dāng)中是什么樣的形態(tài)?可以說是一個(gè)任人拿捏的泥土，因?yàn)樵趥鞑ダ锩嫖鲝?qiáng)我弱的局面沒有改變。從這個(gè)意義上來說，沒有國(guó)際化的媒體，不會(huì)有國(guó)際化的跨國(guó)公司和國(guó)際化的品牌；沒有強(qiáng)大的傳媒，中國(guó)在世界上不可能成為一個(gè)世界強(qiáng)國(guó)，所以在這個(gè)點(diǎn)上，我們可以說在全球化的時(shí)代奉獻(xiàn)了傳媒的重要性。

我們的媒體處在風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的傳播狀態(tài)下，根本問題是我們對(duì)信息透明度的把握，風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)也不是一個(gè)新話題，1986年德國(guó)的一位社會(huì)學(xué)家貝克就提出了現(xiàn)代化國(guó)家進(jìn)入了風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)。風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)有種種特點(diǎn)，中國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)有他自身的特點(diǎn)，他從一個(gè)現(xiàn)代化國(guó)家的種種風(fēng)險(xiǎn)表象之外，由于中國(guó)快速的發(fā)展，傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的混合在一起，社會(huì)學(xué)家稱其為失控約束，這種失控約束是傳統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)和現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)在一起，宗教的、民族的、城鄉(xiāng)兩元對(duì)立的，突發(fā)性的自然災(zāi)害、全球性傳播的災(zāi)害等等。一共有18種風(fēng)險(xiǎn)。

我們都知道什么是蝴蝶效應(yīng)，化解危機(jī)傳媒業(yè)當(dāng)然不可能包打天下，因?yàn)槲镔|(zhì)的東西要靠物質(zhì)來解決，化解社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)最后還是要靠物質(zhì)力量來解決，但是我們傳媒可以為解決風(fēng)險(xiǎn)提供兩個(gè)基本的前提：一個(gè)是人心的穩(wěn)定，第二是對(duì)人民有信心。

所謂的人心穩(wěn)定是要消除人們的恐慌心理，用透明的信息告訴人們事情的真相，減少人們的恐慌，任何心理的恐慌來自兩個(gè)，一個(gè)是沒信心，第二是不知道發(fā)生什么，所以，傳媒在化解社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)中所提供的是兩個(gè)基本的前提條件。

人人都有一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。過去我們的傳媒，我們的社會(huì)輿論誰來掌控?是在黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下的傳媒來掌控我們的輿論，也就是說社會(huì)精英制造輿論。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，輿論的自發(fā)性大大增強(qiáng)，草根性和自發(fā)性大大增強(qiáng)，這種輿論的自發(fā)性所帶來的有它積極的一面，也有消極的一面。從3.14事件中可以看出，西方媒體對(duì)我們進(jìn)行大肆攻擊的時(shí)候，網(wǎng)民們以正義來傳播真相，在火炬?zhèn)鞑ミ^程當(dāng)中，上海發(fā)起了抵制法國(guó)貨，誰敢有一點(diǎn)不同的意見馬上被罵為賣國(guó)賊，這些都帶來了輿論的不可預(yù)見性和巨大的殺傷能力。

在網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代一個(gè)關(guān)鍵問題是誰來主控，誰來主導(dǎo)輿論。輿論主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪將在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代非常劇烈，這種爭(zhēng)奪的話題加上我們的網(wǎng)絡(luò)多元背景下的網(wǎng)絡(luò)更帶來主控輿論的復(fù)雜性和困難性，但是無論如何，我覺得這三個(gè)方面的傳播生態(tài)都告訴了我們一點(diǎn)，尤其是我們的傳媒業(yè)，新聞的傳媒業(yè)，我們需要走的，需要達(dá)到的基本目標(biāo)就是我們新聞報(bào)道必須公開、公正、公平，我們的發(fā)展方向，應(yīng)該是速度、廣度和深度。