視頻網站傳播

張　欣

網絡時代飛速發展的今天，新媒體的意義在于它不僅是一種新媒介或新媒體，能給人們的生活帶來諸多便利，寬帶網絡在世界各地的高速發展，高品質的音視頻壓縮技術不斷推陳出新，更高的壓縮比率加上更寬的帶寬，使得互聯網用戶在互聯網上觀看高品質電視節目的愿望不再是幻想。視頻網站正在成為互聯網發展新的方向，未來幾年的輿論熱點，并且吸引著越來越多的網站和網民加入其中。在中國，視頻網站發展迅速，據不完全統計，迄今已達150家以上。與此同時，一些涉及網絡視頻傳播領域的問題和矛盾也就濕現出來了。

從管理方式和傳播形式上來看，視頻網站的發展可分為三大方向：1、自由上傳，資源共享。以“六間房”和“土豆”為代表，著力于視頻的傳播與分享，是國內視頻網站的主流方向。2、視頻點播與網絡電視。以“悠視”和“PPIive”為代表，點播電影和電視節目。應用p2p技術，與電視臺進行合作，以播放境內外的名牌電視節目為主。3、視頻搜索。搜索網站的經營者們顯然不愿丟棄視頻市場這塊大蛋糕，新浪、中搜等都已開通此項功能，進一步擴大了視頻傳播范圍和影響。google以16億美元的天價收購Youtube，國內視頻網站深受激勵。甚至有人大膽預測：網絡視頻將取代有線電視走向千家萬戶。可以預期，網絡視頻必然引發公眾向新傳播領域的拓步。

視頻網站在輿論傳播方面的缺陷正逐漸顯現。內容風險。由于視頻用戶的松散性及不可控性，視頻分享網站的內容風險將長期存在，這包括版權風險和內容的合法性問題。2008年2月24日，國家廣電總局下達名為《處罰土豆網違規從事互聯網視聽服務的關停令》的整改關停通知，原因即在于土豆網涉嫌傳播色情等明令禁播內容，并在視頻行業“新規”頒布后依然管制不力。而更早的“新傳在線”把“土豆網”告上公堂，則是國內視頻網站有史以來的第一起版權訴訟。視頻甄別技術尚不成熟。影音資料不似文字、圖片一般，可通過較完善的技術手段審核文件具體內容。實際中，視頻制作者能在視頻內容的任意環節插入想要傳達的信息，且不存在技術上的任何難度。由于國內視頻網站多采用上傳、共享的經營模式，在海量的信息面前，人工的審核顯然不切實際，迫切需求通過技術手段解決現實問題。據悉，國外企業正在開發一種影音過濾技術，試圖從根源上解決出現的各種問題，但從目前應用來看，不容樂觀。其次，小型視頻網站管理混亂無序。經過對“六間房”、“土豆網”等國內10余家主流視頻網站的調查，網民只需簡單注冊即可進行視頻發布。網站沒有獨立的認證措施，缺乏完善的審核機制，直接暴露出視頻監管上的種種問題。由于視頻甄別技術尚不成熟，網站編輯成為視頻唯一的把關人，一些小型視頻網站資金緊張、技術力量有限，無法承擔大量的審核任務，只能通過網民自律和網民舉報的方式予以彌補，導致一些網民可不負責任發布、傳播信息，給輿論傳播造成極大挑戰。