新世紀深度報道的動因及其傳播策略探析

姜　英

摘要本文結合中國深度報道的發展軌跡，從社會轉型與當代審美文化的流變、受眾分層與受眾審美情趣的提高、網絡媒體的興起和媒介競爭的加劇、媒介主體意識的強化與市場化發展的需要等到四方面分析了新世紀深度報道復興的背景與動因，并指出深度報道在新的社會環境與媒介環境下的傳播策略在于從選題上、表達方式上、傳播形態上、傳播理念上進行必要的改革。

關鍵詞深度報道動因傳播策略

中圖分類號G210文獻標識碼A

上世紀80年代中期，隨著中國青年報《大學生成才追蹤記》的發表，一批產生重大影響的深度報道作品紛紛出現，它們采用全息式、立體化的報道手法，突破了因襲多年的平面化、簡單化、兩極化的新聞思維習慣，形成深度報道在中國新聞傳播第一次高峰。90年代中期，消費主義的盛行使得報紙深度報道幾近式微，主要載體轉移到電視，以《焦點訪談》、《新聞調查》為代表的評述性深度報道欄目獲得巨大成功，造就深度報道的第二次高峰。2000年后，媒體競爭逐漸回歸理性，報紙重新審視文字在新聞報道中的競爭優勢，許多都市報紛紛設立深度報道部，創辦深度報道專欄專刊，加大深度報道的力度和份量；同時，在2003年非典、孫志剛案等事件報道中，網絡深度報道開始嶄露頭角。至此，“一個多媒體的深度報道格局在中國新聞界宣告完成?！?/p>

一、深度報道的發展動因

1社會轉型與當代審美文化的流變

中西深度報道盡管在緣起上有不同背景，但在有一點上卻是共同的，即都發軔于重要的社會轉型期。作為深度報道的最早式樣的解釋性報道出現于美國19世紀20年代，正值美國經濟大蕭條之時，是席卷全球的資本主義經濟危機的直接產物。當時著名的政論家李普曼指出：“各種新聞事件接連發生，而這些事件本身似乎是毫無意義的。于是，一個‘為什么變得與‘是什么同樣重要的朝代開始了。”

20世紀80年代的中國也處于一個典型的社會轉型期。隨著改革開放的深入，生產力得到極大發展，思想得到解放方興未艾，但一系列社會問題也接踵而至。姓“社”還是姓“資”?中國往哪里去?傳統的價值觀念已然失落，新的價值體系尚未建立，崔健的“一無所有”喊出了那個時代的迷茫。這些疑問均成為了新聞媒體與社會公眾互動的議題，也成就了80年代中期以“宏大敘事”為主要特征的深度報道。

20世紀90年代以后，中國社會完成了由禁錮型社會到世俗型社會的根本性轉變，各種長期被壓抑的欲望和主張得到空前釋放和表達，大眾消費時代也隨之來臨。審美風尚呈現了大眾對于自身生活的一種新的自覺的需求，對物欲的強烈追求和現實生活的當下享受致使大眾傳播的人文價值弱化，審美要求的標準大大降低。大眾傳播媒介為了迎合并且刺激個人的感觀意識，憑借充分技術化的效果而遮蔽傳播的文化內涵。很自然的，娛樂新聞和新聞的娛樂化逐漸取代具有強烈的批判意識和深刻的人文關懷的深度報道，成為大眾與媒介的新寵。

2000年以后，中國社會日趨穩定，各種社會矛盾趨于緩和，社會分層以及由此帶來的受眾分層越來越清晰，為適應不同的受眾群體的需要，深度報道重新興起。

2受眾分層與受眾審美情趣的提高

以社會學的視角看，深度報道在新世紀的復興是社會分層的一個結果。隨著我國改革開放和現代化進程的加快，2002年黨的十六大確定了“擴大中等收入者比重”為新的社會目標，中等收入者開始成為社會的重要力量，中等收入者的文化品味和文化要求不僅僅是特定階層的文化選擇，而且日益成為社會的主要的文化選擇?！懂敶袊鐣A層研究報告》顯示：屬于不同社會層次中的人們在利益需求和價值取向方面呈現出顯著的差別。以中等收入者及高端人群為目標讀者的媒體，如以“影響有影響力的人”為宗旨的《中國新聞周刊》，就以其對新聞的敏感度、深度、態度的把握，以其對新聞選題的策劃能力和對新聞的梳理整合能力，成為當前我國最具影響力的時政新聞類雜志之一。

同時，受眾整體層次在提高。《楚天都市報》曾于2001年和2003年對該報作了兩次系統的讀者調查，調查結果顯示。《楚天都市報》的受眾層次在進一步提升，其中，與2001年相比，2003年中高收入者比重上升了7.1個百分點，中等收入及以上的讀者占了絕大部分比例。同時，調查還顯示，《楚天都市報》讀者對新聞版的關注程度在總體上升，要求加強國際國內重大新聞的讀者比例高達87.1％；在社會新聞中，要求加強社會問題深度報道的讀者比例達86.1％。

《楚天都市報》的讀者調查結果在以中心城市為主要發行范圍的都市報具有一定的代表性。這也成為進入新世紀后深度報道的主要載體由機關報轉移到都市報的重要原因。從20世紀90年代初期至今，受眾對大眾傳媒的主流需求，經歷了從“解悶”到“解氣”再到“解惑”的嬗變過程，深度報道的報道方式和報道理念使得它比大多數動態新聞更能滿足受眾的受益期待。

3網絡媒體的興起和媒介競爭的加劇

2003年被稱為“網絡新聞年”，網絡媒體與生俱來的信息傳播優勢造成了對傳統媒體的強烈沖擊，其中網絡新聞專題超越了網絡媒體新聞信息的被動性和簡單化，采取多種網絡技術手段闡釋新聞主題，歷時性地展示新聞的發生發展，并且通過多媒體及多欄目的聯動，挖掘事實內涵，實現信息整合和信息增值，成為網絡深度報道的典型樣式。網絡一方面為當前深度報道開辟了新的生存空間和發展平臺，同時強化了復雜的媒介競爭，迫使傳統媒介重新審視和糾正新聞娛樂化的偏差，重塑深度報道品格與責任。

網絡媒體的積極參與使得媒介競爭更為激烈。要在競爭中以內容取勝，媒體就必須在報道上形成特色。使內容具有鮮明特點并不易被人迅速復制而能幫助媒體做到這一點的就是獨家報道和深度報道。獨家報道和深度報道體現出媒體的敏感性和洞察力，體現媒體的資源實力和隊伍素質，有助于形成媒體的獨特風格，是媒體核心競爭力的重要組成部分。因此，在“內容為王”成為競爭主題的新世紀。大力加強這兩種報道成為各家媒體不約而同的選擇。

應該說，不同的媒體在深度報道上存在不同的優勢。盡管高新技術作為一種傳播手段和渠道對信息傳播效果產生重要影響，使得以高技術性和高裝備性為依托的電子媒介表現出很大適應能力，但也同時帶來因盲目追求技術極限而忽視信息價值的弊端。從信息傳播實踐看，決定媒體傳播效果的關鍵因素是信息內容的價值性和親和性，在這方面，以文字為主要載體的平面媒體應該有著得天獨厚的優勢。

4媒介主體意識的強化與市場化發展的需要

“參照英美國家深度報道的歷史軌跡，不難發現，深度報道與新聞業作為獨立社會力量的存在息息相關，也與大眾媒介的商業化和市場化密不可分。”媒體作為獨立的社會力量是其主體意識得以展示的標志，也是自大眾化報紙以后新聞業不懈的追求。

所謂主體意識，是指傳播主體在選擇事實、傳達信息時

自覺不自覺地流露出的個人意志、情感和認識結構。長期以來，我國媒體與記者的主體意識非常薄弱，以至處于一種泯滅狀態，這種狀況有傳統文化之人文精神的自身缺點所導致記者獨立思考能力不夠的原因，更有意識形態束縛沖淡主體意識的因素。改革開放后，處在新聞改革中心地帶的新聞工作者開始用“用學者的眼光去觀察和審視生活”，以強烈的時代感和深厚的歷史意識，明確提出“新聞作品不光要有宣傳、解釋和鼓動的功能，還要進一步提起社會思辯和社會認識的功能”。在新的時代條件下，記者的新聞思維發生了時代性轉變，“1987年大興安嶺驟然間燒起的一把大火則成為新聞參與意識產生的直接契機”。

進入新世紀后，中國主流報紙凸顯的亮點，就是自覺地擔負起大眾媒介的社會責任，有力抵制大眾媒介的低俗之風。在“宣傳者”的角色規定同時，強化“參與者和觀察者”身份，、。重視選題的重量、思想的分量和整體的質量，充分體現了新聞專業主義的精神。

另一方面，媒介的主體意識與其商業化、市場化道路并行。鳳凰衛視中文臺執行臺長劉春表示，除了媒體應該有的基本公共責任和公共追求之外，從商業利益回報來看，深度報道和商業利益并不沖突，恰恰相反，深度報道往往會帶來一個媒體影響力的大大提升和美譽度的提高，從而產生更良好經濟效益，幫助媒介實現可持續發展的愿望。

二、深度報道的傳播策略

當前，雖然深度報道的現狀仍不盡如人意，但其發展壯大之勢已有目共睹?？偨Y經驗和教訓，可以將新世紀深度報道的傳播策略歸納為以下幾點：

1選題上：“宏大主題”與“微觀敘事”并重

早期深度報道作品往往是一種“重大主題”和“宏大敘事”，“氣勢磅礴，構思宏大，超越時空，談古論今，構成了深度報道崛起的一種鮮明的特征?！薄＿@種新聞景觀，不僅可以在新時期的報紙新聞作品中看到，在90年代的電視深度報道節目中仍有充分的體現。如《新聞調查》的早期作品以主題性調查為代表，而所謂主題性調查，就是“先宏觀立論，再找素材印證”。結構上呈現出明顯的三段論特點。宏大主題和宏大敘事顯示了媒體對宏觀形勢的掌控能力，但其較為抽象的意識形態特征和不食人間煙火、高高在上的姿態，也使讀者敬而遠之。因此，《新聞調查》在經過兩年的實踐后，重新確認了新聞性和故事性相結合的道路，進而迎來了它的第一個豐收年。

我國深度報道的選題范圍上歷來較西方寬泛。如對于調查性報道，西方新聞學就認為，調查性報道必須具備三個要件：所報道的新聞必須是一些人或有關組織企圖掩蓋的事實真相；必須是新聞媒介獨立進行的原創工作；所設定的問題為公眾普遍關心。但在我國的實際操作中，凡是采用調查方式來獲取新聞素材，并完整展現調查過程的新聞報道均可視為調查性報道。因此可以說，我國深度報道的選題范圍容量其實很大，重大的熱點、難點、疑點都可以作為深度報道選題，一些平常人物與平常事件同樣可以為深度報道增添亮色。中國青年報著名的深度報道欄目《冰點》主編李大同在分析“冰點人物”受歡迎的原因時指出，“在這些普通人的命運上，……具有某種‘永恒價值的味道?！薄叭A爾街日報體”是西方運用頗為廣泛的一種深度報道模式，該報每天左手第一欄的特稿，因選題和報道手法貼近讀者而成為深受歡迎的名專欄。“該欄每天刊登一篇1000多字的特稿，從極普通的、看上去并無什么新聞價值的事情人手，以小見大地反映當前經濟狀況，頗有可讀性。”成為西方深度報道的典范。

2表達方式上：理性分析與生動形象并重

從某種意義上說，深度報道曾經遭遇的危機，是“理性過剩”的危機，甚至有學者“新時期新聞史上難得的一篇優秀政論”來界定《人民日報》1987年10月推出的深度報道名篇《中國改革的歷史方位》。作為主流意識形態的主要承載者，我國新聞媒介肩負著宣傳的重任，在日常生活審美化和媒介視覺轉向的背景下，抽象的主流意識形態的滲透變得日益困難。固守意識形態的抽象說教和灌輸，注定難以達到預期的效果。而新聞接受是新聞被受眾內化的過程，“一般說來，只有那些事實真實新鮮，表達方式合理完美的信息才有能被接受?！敝袊襟w正處于由傳者中心向受眾中心轉向的過程之中，決定了一切傳播活動均以廣大受眾的意志作為出發點和歸宿。這要求深度報道拋卻說教意味，在適度的原則上轉向生動易讀的寫作。

早在20世紀80年代初，穆青針對新聞報道存在的枯燥和概念化的缺陷，就倡導寫“散文式新聞”及“視覺新聞”。而他所說的視覺新聞，“無非是形象化、立體化，有典型細節，生動的畫面，讀來有聲有色?！边@些觀點到現在來看仍有其先進性。

客觀上，新聞傳播中文字被擠兌的現實已然存在。但是，在視覺轉向時代，圖像也不可能一統天下，正如《圖像時代》一書斷言：“新的信息時代并非一個單純的視覺傳播替代文字傳播的時代，而是一個各種傳播形式方方面面的力量重組”。只有將圖像的視覺直觀性、現場可證性與語青、文字的邏輯性、闡釋性和說明性相結合，實現優勢互補，才能整合成為完美有效的信息傳播方式。

3傳播形態上：由單一式傳播轉向組合式傳播

哈欽斯委員會在其著名的報告《自由而負責的新聞界》中說：“深度報道是圍繞社會發展的現實問題，把新聞事件呈現在一種可以表現真正意義的脈絡中?！币虼苏f，深度報道是一種結構化的報道方式，體現了信息整合傳播的趨勢。

在深度報道的報道形式中，組合文體的深度報道是非常重要的，這種形式至少在西方國家活躍了20年。比較有代表性的有：連續報道、系列報道和整合報道等。

組合式深度報道相對于單篇報道的優勢在于其可以多層面、多角度、多線索、多樣式地來對新聞事件進行全方位、立體式的展現，從而發揮出一種報道強勢，達到單篇報道無法企及的傳播效果。對新聞信息資源的深度開發。需要從這些分散的資源中提煉統一的新聞價值，同時，需要整合受眾的感性知覺和理性知覺，打通受眾的經驗視野和期待視野，使傳播主體對客體進行有效的溝通，使受眾最終取得價值認同?？梢哉f，深度報道的深刻性主要表現在新聞事實及其組合的深刻之中。

當前，集合式深度報道在網絡媒體上占有相當大的優勢。作為一種獨領風騷的新聞樣式，網絡深度報道許多做法可以為平面媒體的深度報道所借鑒。比如，借鑒網絡超鏈接的思想在版面上安排新聞背景；借鑒網絡多文本組合的思想設計圖文并茂的多文本版面形式；借鑒網絡新聞專題的結構思想，用新聞策劃的思想指導深度報道；借鑒網絡即時互動的做法，做好深度報道出版后的后續報道工作，使深度報道由封閉式變為開放式等。

4傳播理念上：由被動追風轉向主動設置議程

中國媒體深度報道滯后性和被動性。這種情況已不能完全歸咎于媒體自身，但它確實不能符合當前受眾和媒體對深度報道的期待。因此，由被動轉為主動，重塑深度報道的責任與品格，在社會議程中發揮出應有的作用是深度報道發展的當務之急。

深度報道是一種以深刻和全面為傳播旨趣的新聞報道，它所強調的“深度”和“廣度”概念，表明了對受眾認知的關注，凸現了作為新聞理念而存在的深度報道的社會價值，即，通過社會議題的巧妙設置，實現其監視環境、聯系社會和傳遞文化的功能。

深度報道在議程設置上有著充分的優勢：深度報道的力度和密度能夠形成“轟動效應”，并造成輿論強勢，能夠強烈影響、引導受眾，并進而“設置”出可操作的輿論“議程”。同時深度報道的主觀性和傾向性比一般報道要明顯得多，對社會問題的干預力和對社會輿論的引導力也直接得多，強烈得多。

同時，深度報道的議程應由揭露式轉向揭露性與建設性并重，少一點對抗，多一些寬容。有業界人士“希望經濟觀察報的‘理性，建設性能成為我們這個時代所有有社會責任感的媒體共同的行動指南和行為準則。”同樣，“理性和建設性”也應成為當前深度報道的行動指南和行為準則。

日本的新井直之曾預測：“今后的報紙，解說的重要性將日益增加。如果說，報業史的第一階段是‘政論報紙的時代，第二階段是‘報道報紙的時代，那么，今后的第三個階段就可能是‘解說報紙的時代。”深度報道的發展應是大勢所趨。但要真正實現這一點。不僅需要媒體及媒體控制者的思維轉變，而且需要政策與法律的制度建設。當前。許多媒體結合深度報道在采寫與發布上的特殊性，已嘗試改變所謂的“量化”管理制度，這當是可喜的進步。