文化全球化語境下國際傳播問題的傳播學解讀

王鳳仙

摘要本文從傳播學視角出發，探討了文化全球化語境下的國際傳播問題，主要從傳播技術、傳播業務、傳播信息量，傳播內容、傳播資源、傳播形態等幾方面進行分析。

關鍵詞文化全球化國際傳播傳播

中圖分類號G206文獻標識碼A

文化全球化是不同民族文化，在經濟全球化推動下，以信息的全球傳播為依托，在全球范圍內密切交流與互動的狀態與過程。不同文化體之間的信息快速融通，為文化全球化提供了條件。傳播學研究的正是社會信息傳遞的問題，下面從傳播學視角對文化全球化中國際傳播問題嘗試作些分析。

筆者在此所作之分析，基于以下兩項限定：第一，以各個民族國家為主體進行分析。目前在全球層面的信息交流中，國際傳播的主體問題尚有爭議，而國家主體在信息的國際傳播中起著主導作用這一點卻能夠得到各方允肯。正是這一點使國際傳播區別于其他任何一種傳播形態，形成了文化全球化信息傳播的獨特性。第二，以大眾傳播為主要形式進行分析。在全球范圍內的信息流通中有人際傳播、組織傳播、大眾傳播等不同的形式。大眾傳播由專業媒介組織利用先進傳播技術和稀缺媒介資源進行大規模、大范圍的信息傳播活動，它對文化全球化的影響最為重要。

一、在“文化全球化”的信息傳播中，各民族國家之間傳播技術水平不平衡

各民族國家在經濟、社會等各方面發展進程的差異造成了他們傳播技術水平發展進程的差異。從時間的橫軸來看，各國家之間的傳播技術水平表現不不平衡的特點。總的來說，發達資本主義國家在傳播技術方面起步早、發展快，占據領先地位；第三世界國家的傳播技術取得了很大的發展，但由于經濟、政治等多方面因素，處于相對落后的地位。

以廣播技術來說，1906年美國人費森登就在其實驗室成功完成第一次無線電廣播。一戰期間，廣泛應用于軍事領域的無線電通信和無線電話，戰后轉向民用。1920年世界上最早的廣播電臺KDKA在美國開辦。隨后，法國、前蘇聯莫斯科、英國等歐洲發達資本主義國家都紛紛開辦廣播電臺。1931年美國已有46％的家庭擁有收音機，到1950年美國擁有收音機的家庭上升至95％。在中國，廣播的普及是70年代末80年代初的事情。

至于電視技術，1936年，英國廣播公司(BBC)在倫敦郊外的亞歷山大宮，以一場規模盛大的歌舞開始了正式電視播出。第二次世界大戰后世界電視事業得到大發展，前蘇聯、法國、荷蘭等許多國家都發展了電視事業，尤其是美國電視臺迅速膨脹，到1960年，美國已有88％的家庭擁有電視機。1987年，我國電視機產量達到1934萬臺，超過了日本，成為世界最大的電視機生產國。至90年代中期，我國電視機才基本達到普及程度。

計算機的應用與網絡的發展，開創了人類傳播的新紀元。西方國家尤其是美國又在計算機硬件、軟件、網絡傳播、光纖通訊等方面，占據了技術領先的地位，為主導21世紀的信息經濟奠定了技術基礎。據美國電腦工業年鑒公司《網際網絡工業年鑒》統計，截至97年底，全世界已有11個國家擁有100萬個以上的網際網絡用戶，其中美國國際網絡用戶總數約為5468萬，占全球9996萬用戶總數的54.7％。居全球第二的是日本，用戶為797萬。其他超過百萬用戶的是英國、加拿大、德國、澳洲、荷蘭、瑞典、芬蘭、法國和挪威。該公司根據數據預計，1998年可能另有9個國家和地區加入這一行列。即將超過百萬用戶的可能是西班牙、巴西、意大利、瑞士和俄羅斯等國家。以上這些國家占世界電腦網絡市場的近90％。

二、在“文化全球化”的信息傳播中，各民族國家之間傳播業務水平差異大

大眾傳播這種大規模、職業化的傳播形態是與資本主義生產方式相適應的。隨著資本主義在歐洲的萌芽和發展，大眾傳播也在這里孕育出來。相對于第三世界國家，西方國家無論是在新聞傳播的具體實踐還是在理論上，都有深厚的積累和豐富經驗。

歐洲作為新聞事業的搖籃，印刷傳播活動早在1世紀后半葉開始啟動。在西方國家新聞傳播事業的發展過程中，不斷產生世界性的知名新聞媒體，如《紐約太陽報》《紐約先驅報》《紐約論壇報》《泰晤士報》《新聞報》《世紀報》，法新社、路透社、美聯社，NBC、CBS、CNN；同時出現了不少著名的新聞從業者，如約瑟夫·普利策、奧莉婭娜·法拉奇。在世界知名的新聞媒體中，屬于第三世界國家的寥寥無幾。中國的印刷新聞是從19世紀開始的，新聞傳播從那時引入國內。經過了近一個世紀的努力，新聞事業逐步發展繁榮起來。

傳播業務上的領先為西方國家在文化全球化時代國際傳播中居于中心的、主導的位置奠定了基礎。這方面的差距帶來了各國間在傳播信息量、話語權、傳播資源占有等方面的不均衡，使技術落后的國家在國際傳播中處于邊緣的、被主導的地位。

三、在“文化全球化”的信息傳播中，各民族國家之間傳播信息量不對等

文化全球化背景下，國際信息傳播在量上存在著嚴重不對等的情況。西方國家的媒體(包括報紙、廣播、電視、雜志、網絡等)與第三世界國家的媒體在數量更不可同日而語，其中有影響力的對外媒體在兩者的差異更大。在信息的國際傳遞中，發達國家出現極大的信息量順差，而第三世界國家則大多是信息量逆差。

1925年5月，荷蘭PHOHI以2.5千瓦的發射功率向荷蘭所屬的殖民地爪哇實驗短波廣播，10月14日世界上第一座對外廣播電臺正式開播。1929年前蘇聯開辦了國際廣播節目；1932年英國開始對外廣播。此后，國際廣播成為各大國競相開辦的為本國外交政策服務的工具。在第二次世界大戰中，各國利用國際廣播展開了激烈的廣播宣傳大戰。這期間，美國于1942年創辦了“美國之音”廣播臺(VOA)，以大功率多種語言對國際進行宣傳。隨著國際形勢的變化，各國對國際廣播發射機的發射功率越增越大，節目越辦越多，“空中傳音”受到各國普遍的重視。這種被稱之為“環球廣播”或“對全球傳播”，突破了時空和地域的限制，及時播發各種信息，有利地擴大和增強了宣傳效果。例如，“美國之音”以46種語言向亞、非、歐和拉美廣播，單是對中國除每天11個小時的普通話廣播外，還有廣東話及藏語各種廣播90分鐘。

四、在“文化全球化”的信息傳播中，傳播的內容集中為西方文化、資本主義文化、大眾文化、消費文化、流行文化、時尚文化

“文化全球化”是全球范圍內各種文化的相互碰撞、相互影響。目前，就國際傳播中的文化信息內容來看，它集中表現為西方文化、資本主義文化、大眾文化、消費文化、流行文化、時尚文化。有學者稱之為“全球麥當勞化”。

在第三世界國家，外來文化信息傳播的內容像潮水一樣在人們生活的方方面面彌漫開。比如，作為西方的飲食快餐文化代表的麥當勞、肯德基，象征美國精神的可口可

樂，風靡全球的好萊塢電影以及各種動漫游戲軟件，繁榮興盛的體育產業的品代表NBA、足球世界杯、歐洲杯等，青少年作為偶像的美國微軟之父比爾·蓋茨、麥當娜、貝克漢姆等，過的熱火朝天的“愚人節”“情人節”“圣誕節”等等洋節，還有西方的流行歌曲、新潮服裝、暢銷書籍都在全球彌漫開來。無怪乎美國曾發表過一篇題為《美國流行文化滲透到世界各地》的文章：“美國最大的出口產品不再是地里的農作物。也不再是工廠制造的產品，而是批量生產的流行文化。”美國已經控制了全球信息的命脈，其音樂、電影、電視和網絡、軟件幾乎普及全球，它們影響著幾乎所有國家的審美觀、日常生活與思想。在新聞、文化、娛樂、經濟、廣告幾乎無處不在地充斥美國式價值觀和生活方式的情勢下，發展中國家要想保持獨立自主的個性必須發展本國的國際傳播壯大自己的聲音以有效地平衡西方輿論。

五、在“文化全球化”的信息傳播中，話語權集中于少數西方國家

在國際傳播中，話語權的掌控至關重要，它表現了一國的新聞傳播事業的水平，同時也決定了一國的國際形象的塑造，進而影響國家實力。然而，全球信息傳播的一個突出特點就是話語權的失衡，綜合實力強大的西方國家就掌握著更多的話語權。惟一的超級強國美國因具有相當強大的軟、硬實力，在許多方面已經占據了“話語霸權”的地位。有學者稱，80％的國際新聞來自于西方主流通訊社。

如果單從新聞的角度看，許多重大事件，甚至包括那些發生在發展中國家的重大事件。其解釋權都掌握在以美國為首的發達國家的媒體手里。他們怎么報道、分析新聞對發展中國家的受眾產生著重大的影響。在談到美國CNN(有線電視新聞網)對世界的影響時，英國《簡氏外事報道》周刊這樣描述，“法國和俄羅斯的政治家們驚恐地看到，世界媒體的議題已經被CNN這個開創了在全球范圍內全面報道新聞的電視臺所主宰。更為可怕的是，媒體給美國政策所作的宣傳：美國國務卿一次演講可以在幾秒鐘內現場轉播到世界各地。法國和俄羅斯的外交部長的演講只有在走運的時候才會被轉播。”從目前世界傳播的格局看，不但中國人的國際形象基本上是由CNN、美聯社、《紐約時報》等少數西方媒體所塑型的，而且國際觀在很大程度上也是由上述媒介所塑型的。在國際傳播領域，目前的“游戲規則”基本上是由西方的主流媒介所確立的，它塑型了人們信息消費的胃口，決定著傳播致效的話語方式。譬如，客觀、公正、平衡、獨立。這是西方主流媒介主導下的國際傳播市場的基本“口味”，是人們對于傳播產品進行價值選擇和鑒別時的基礎性標準。

六、在“文化全球化”的信息傳播中，各國傳播資源利用嚴重不平等

實際上，由于發達國家在經濟、技術等方面的領先，它們不僅在傳播技術、傳播業務、傳播信息量上有著絕對的優勢，也占據了稀缺的傳播資源。

美國在通訊衛星領域的技術領先地位，使它得以在1964年組建了由19個國家(澳大利亞、奧地利、比利時、加拿大、丹麥、法國、德國、愛爾蘭、意大利舊本、荷蘭、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士、英國、美國、梵蒂岡)參加的國際通訊衛星組織。其中美國占有61％權益，西歐占30.5％。加、日、澳占8.5％，預留給后來的發展中國家的僅有17％。至此美國取代英國奪得了電子傳播領域的霸主地位，實現了對信息資源的分割。

計算機的應用與網絡化，開創了傳播的新紀元。美國又在計算機硬件、軟件、網絡傳播、光纖通訊等方面，占據了市場的壟斷地位，為主導21世紀的信息經濟奠定了技術基礎。

七、在“文化全球化”的信息傳播中，網絡改變國際傳播的傳受關系，使國際傳播形態復雜化

1998年。聯合國教科文組織將網絡命名為繼報紙、廣播、電視之后的第四媒體。網絡完全克服了信息傳遞的空間障礙，使得世界上任何地方的任何人之間都能進行信息交流。網絡媒體的興起和傳統媒體的網絡化，推進了信息傳播的全球化。這種全球的信息傳播。使信息封鎖不再可能。網絡媒體的交互性使國際傳播的主體多樣化，它改變了國家傳播的受傳關系，使國際傳播形態復雜化。

網絡誕生之前，國際傳播往往指的是各國政府通過大眾傳媒向外傳播信息。各國政府還承擔著國際傳播控制者與管理者的職責，即大眾傳播中所謂“把關人”的職責。信息傳播的互動機制比較弱，傳播者可以通過媒體將信息傳給眾多的接收者，接收者卻不能以同樣的途徑將信息反饋。互聯網的出現，使國際傳播中的傳受關系發生了根本性的改變。它將世界的每一個角落連接起來，只要具備上網條件，任何人都可以進入這個開放的、無疆界的信息空間。網絡上，每個人即使信息的接收者，同時也可以成為信息的傳播者。國家不再作為主要的或唯一的傳播主體，政府之外的其他機構與個人也可以成為傳播主體。網絡傳播帶來的傳受關系的變化，使國際傳播形態發生了相應變化。其結果，一是網絡加強了國家傳播中互動機制，政府再對網上信息進行“把關”就比較難了；二是國際傳播中不再只有大眾傳播，群體傳播、組織傳播、人際傳播的影響也不容小視。

八、在“文化全球化”的信息傳播中，各文化體間的信息傳播導致了全球文化的“一體化”也引發了所謂“文化霸權”、“文化帝國主義”的擔憂

費孝通先生在描述20世紀的局面時說：“20世紀是一個世界性的戰國世紀，而未來的21世紀將是一個個分裂的文化集團聯合起來，形成一個文化共同體，一個多元一體的國際社會，而我們現在的文化就處在這種形成的過程中。”

全球化的信息傳播是一把雙刃劍，一方面各民族國家的信息得以交流、文化得以碰撞，使各民族之間可以互相取長補短，各民族國家間信息傳播速度的加快促進了經濟發展和文明進步；另一方面由于個國家傳播技術水平補平衡、傳播業務水平差異大、傳播信息量不對等、話語權集中等原因，西方國家通過全球化的信息傳播將價值觀、生活方式等滲透到第三世界國家以通過文化控制第三世界國家，這種現象被稱之為“文化霸權”或“文化帝國主義”。全球化的趨勢強有力地擠壓著本土文化的生存空間，文化的沖突和整合，將弱勢民族的文化拋在了一邊，全球文化一體化正朝著明顯的西方化，尤其是美國化的方向發展。

這一問題在全世界受到了廣泛的關注，不少學者對此進行了闡述。其一是受到依附理論和世界體系理論的影響，持強烈批判的立場，揭示出傳播技術強化并加速了資本主義全球體系的建構，加深了發展中國家對于發達國家的經濟文化依附(e.羅杰斯、H.1.希勒、M.特勞等)，其二是從國際政治及倫理學角度，分析信息資源分享的不平衡，指出南北國家間日益加劇的差距，提出建立新的世界信息與傳播秩序的主張(聯合國教科文組織MacBride報告)。

本文從以上八個方面剖析了文化全球化背景下的國家傳播，實際上這幾方面只是審視此現象的不同角度，不可分割，它們交織在一起，共同構成了文化全球化背景下的國際傳播現象。