多媒體技術在商業展示中的應用價值

薛　瑞

[摘要]“多媒體”是指能夠同時獲取、處理、編輯、存儲和展示兩個以上不同類型信息媒體的技術，這些信息媒體包括：文字、聲音、圖形、圖像、動畫、視頻等。從這個意義中可以看到，我們常說的“多媒體”最終被歸結為是一種“技術”。因此，“多媒體”實際上就常常被當作“多媒體技術”(MultimediaTechnology)的同義語。在商業展示中加入多媒體技術，能吸引消費者的目光，突出展位特色，以此體現企業品牌和企業形象，進而提高商業展示成果的經濟效益。

[關鍵詞]多媒體技術企業品牌商業展示

中圖分類號：TP3文獻標識碼：A文章編號：1671－7597(2009)0210119－01

隨著人類社會步入高度信息化時代，信息的傳遞正逐漸涉及廣泛的領域，從而促使商業展示顯示出其在傳遞信息方面的重要價值。“商業展示”實質上是專業人士為了展示企業文化或創造商業經濟效益加入了多媒體技術等科技手段，從而使人們在短時間內最大限度地接受信息的一種傳播方式。

現代展覽展示活動，早已不再是一桌兩椅，幾塊展板式的被動展示了。客戶參加展覽，無非是為了擴大自身企業品牌的影響；保持自身在本行業中的地位。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機會，多媒體技術的加入，真正實現了企業與受眾之間良好的互動關系，同時直觀有效地提升了企業品牌形象與經濟效益。現在世界各地舉行的大大小小的展覽會上，多媒體技術總是“集萬千寵愛于一身”。

一、多媒體技術在商業展示中的應用價值表現為以下幾個方面

(一)多媒體技術的直觀性應用

商業展示要有強烈的視覺沖擊，在具體設計時必須從整體空間出發進行綜合設計，使觀眾初入會場，便能從眾多的展位中注意到你的展位。

在多媒體數字影像表現中，由二維的點、線、面構成的三維立體空間幻覺要靠視覺對于圖形的經驗和連續印象來起作用。即使是在虛擬環境中，以二維平面為基礎表現的三維空間，仍然可以讓觀眾有身臨其境的直觀體驗。多媒體技術使得文字、圖像、聲音等各種媒體信息在播放時同步作用于我們的聽覺、視覺等感官，既是有效信息的獲得也是一種藝術的享受，同時也為企業形象的提升注入活力。

聲音是重要的信息傳遞者，可讓音效主動與觀眾的行為產生互動，增強展覽環境的感染力，運用多媒體技術可整合大量的信息，取代過長的文字敘述，將求知的主動權還給觀眾，讓觀眾眼前的“企業形象”更加生動突出，節省了他們的參觀時間和體力。合理運用多媒體音效技術可以將“展品”和“企業品牌”融入到音效中，使展示空間生動有趣，更具節奏、韻律和戲劇效果，為觀眾營造良好的欣賞環境。

利用多媒體數字技術將企業品牌的創建及發展歷程制作成生動的影像記錄，是從靜態傳播走向動態靜態相結合的視覺整合傳播方式。

一般來說，視覺信息傳播分為兩種形態：靜態視覺信息傳播、動態視覺信息傳播。靜態傳播形式所傳播的形象更多地追求造型的凝練，力圖創造出具有高度概括性的畫面。由于圖形語言高度概括，這樣容易造成單一的畫面所傳達的信息量不夠，從而造成缺乏相關知識背景的受眾很難理解所想要表達的深層含義，造成受眾的誤解。動態視覺傳播則更為逼真地呈現了現實場景，帶給人們的是生動性、真實性以及強烈的視覺沖擊力。這種多媒體技術的融入，綜合了視覺、聽覺等多種感官元素。動態的視覺畫面是其傳達信息的主要部分，有聲音等其它形式的補充，動態視覺傳播所傳達的信息量也就更大。因此人們從動態視覺傳播形式中獲取信息會更直觀和省力。把靜態視覺傳播和動態視覺傳播兩者相結合起來，用最低的傳播成本獲取最大的傳播效果，營造一種立體化的視覺傳播模式。它所帶來的全方位的視覺沖擊力，是任何一種單一形式的視覺媒體所無法比擬的。

(二)多媒體技術的互動性應用

多媒體技術不同于傳統媒體之處，就在于信息的動態更新和即時交互性(Interactive Communication)在多媒體技術的氛圍中，人們已經不再滿足于被動地接受信息的安排，而是要求主動地參與到信息的交流和接受的過程中去，這樣就造就了人們對于交互性的追求。在一場針對產品推廣的商業展示中，有些人關心的是產品的價格；有些人也許希望知道產品的功能特性與效益的比較；還有些人需要知道有關于便利性、客戶支持或品質標準。互動性這種特征允許設計界面本身與受眾進行即時的交流與對話。界面則隨受眾的反饋智能地變化或改進，又即時反饋給受眾。這也使交互設計成為一種有趣的個性化的傳播形式。在商業展示中，這種智能化的傳播方式快速拉近了企業與受眾的距離。

在商業展示中，多媒體技術的互動性應用，充分實現了交互式溝通的優越性，并且對于觀眾的興趣以及問題之所在做立即的響應。因此互動性為人們提供了一種表達方式，讓人能夠得到一種時時期待的「個人優先」的自尊感。

事實上，互動性是多媒體之所以存在的最重要理由，在商業展示中，它可以有以下好處：

1．強調觀眾的優先權。交互式多媒體技術可以用來收集觀眾感到興趣的信息。對于企業想要讓他們產生興趣的地方，有所吸引。大部分的觀眾都會強烈排斥去接受一項事先擬好稿的演說。互動性可以給觀眾擁有自主權的感受，對于企業建立充分信任。

2．允許使用者自定流程步調。當觀眾面對著一個交互式的影像時，他們可以視自己的需要與適合情況，決定他們要花多少的時間來參與。這樣子可以讓他們百分之百地被呈現出來的題材所吸引。

3．無限的自由度。多媒體技術的互動性應用在于能夠讓觀眾，而非設計者，控制整個瀏覽的順序、速度。

一個成功的互動指的是，一個人直接告訴計算機要做些什么，而不是用其它的方式。

二、小結

現代商業空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，多媒體展示是其中備受青睞的，它有別于陳舊的靜態展示，采用直觀式、互動式使觀眾不但可以觸摸、操作展品，更重要的是可以與展品互動，能調動參觀者的積極參與意識，使展示活動更豐富多彩，取得好的效果。

中國當代的商業展示正向著展示產品文化、企業文化價值的方向發展，呈現出多元并存的局面。值得注意的是，商業展示中應用高新技術，如多媒體技術、虛擬現實技術的例子層出不窮，并隨著技術的發展而不斷豐富鮮活。優秀的商業展示應該是科學技術與藝術創造完美的結合體，把聲音、影視、交互，以至于三維、四維的元素以多媒體的形式表現在企業產品推廣展示會上，使多媒體技術應用的更廣，使企業的品牌形象更深入人心。