創(chuàng)意的中國(guó)奶酪

張瓊文

灰石印象

在眼花繚亂的互聯(lián)網(wǎng)，灰石給自己的介紹是：灰石商業(yè)攝影基地是一個(gè)星工廠，以ICIA北京國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、歌華集團(tuán)為依托。灰石時(shí)尚文化發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官白昕介紹，“星工廠”灰石的背后是創(chuàng)意狂人的不安現(xiàn)狀，以及服務(wù)他們的攝影產(chǎn)業(yè)鏈。

灰石營(yíng)銷總監(jiān)寧傳薪有著獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)，他發(fā)現(xiàn)，對(duì)于攝影基地，好的地理位置是一個(gè)細(xì)節(jié)決定成敗的因素。灰石攝影基地取道東直門交通樞紐，成為當(dāng)?shù)氐寞偪駝?chuàng)意“雜燴”的重要一角。 對(duì)于灰石乃至它的攝影同行來(lái)說(shuō)，一個(gè)攝影基地的建立，如同掀開了一片星空，有了更多的空間可以想象與建設(shè)。在創(chuàng)意勃興的上海與廣州，攝影影棚的流動(dòng)“帳篷”問(wèn)題是一個(gè)因經(jīng)濟(jì)而緩沖的老問(wèn)題。灰石攝影基地卻有個(gè)占地1500平方米的整體棚區(qū)，棚區(qū)內(nèi)包括7間平面攝影棚，還有2間規(guī)劃中的動(dòng)態(tài)影視棚，形成了北京市區(qū)內(nèi)最大規(guī)模的影棚集中租賃場(chǎng)所，《精品購(gòu)物指南》、《瑞麗》、《悅己》、《風(fēng)尚志》等已在影棚實(shí)現(xiàn)了多期雜志的拍攝。

在你重復(fù)著柴米油鹽的某一時(shí)刻，灰石正進(jìn)行著瘋狂的創(chuàng)意。對(duì)于與灰石簽約的造型師、攝影師來(lái)說(shuō)，所謂創(chuàng)意，不過(guò)是他們手中的魔方，隨時(shí)拼成藝術(shù)，然后又被拆卸掉。關(guān)于前一部作品的記憶進(jìn)入紙簍，他們對(duì)下一個(gè)作品又要重新想象與判斷。寧傳薪告訴記者，這是灰石與影樓的不同。灰石的造型是瞬間的、來(lái)不及記憶的。

如果你一度流連在那些過(guò)目難忘的電影海報(bào)、新產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)尚畫冊(cè)、地鐵里聊以解悶的廣告前，它們可能出自灰石簽約的攝影師或模特。所謂的創(chuàng)意在灰石演繹成一幀流動(dòng)的光影，一闋定格的往事。

對(duì)于灰石客戶，缺少相應(yīng)的攝影師渠道，也不存在清晰的風(fēng)格構(gòu)想，他們找到灰石。攝影師也樂(lè)于通過(guò)灰石與客戶商談、合作。攝影師可以專心拍攝，拍攝也可以更順利地拍板、更快成交。經(jīng)過(guò)灰石透明化的裁判，為不同水平等級(jí)的攝影師制定相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)格，并根據(jù)客戶的需求進(jìn)行推薦，從而達(dá)到做有針對(duì)性的服務(wù)模式。除此攝影服務(wù)之外，灰石為客戶提供從創(chuàng)意策劃到拍攝執(zhí)行，從模特經(jīng)紀(jì)到數(shù)字后期與印刷輸出，灰石的技術(shù)與服務(wù)直接玩轉(zhuǎn)了整套全案服務(wù)。灰石的創(chuàng)意不在某一點(diǎn)，而是在整個(gè)商業(yè)攝影產(chǎn)業(yè)鏈的一條線上，使他們的創(chuàng)意可以發(fā)揮擴(kuò)大成更大的面。

灰石的展區(qū)是第三屆北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的一角。與它一起搭戲的，有眾多的行業(yè)、地域等的展覽、演出和創(chuàng)意體驗(yàn)，在9個(gè)風(fēng)格各異的主題館里，構(gòu)成了創(chuàng)意的眾聲喧嘩。

眾聲喧嘩后的反思

小胡是80后男生，也是哈電子的數(shù)碼達(dá)人，聲、光、電的不斷變幻里，他與時(shí)尚以及前沿科技商務(wù)高度糅合的創(chuàng)意產(chǎn)品玩了一把親密接觸。 從事傳統(tǒng)文化研究的黃先生情迷于收藏，這幾天，他意外地與民間工藝品或古文新傳等迤邐相遇了。時(shí)間荏苒，舊時(shí)故事的“新編”使他不知不覺入了戲。

在露天，一群年輕人完全沉浸在一幅幾十米長(zhǎng)噴繪的創(chuàng)作里。這一幅有些后現(xiàn)代的作品，只用了幾支畫筆、幾十米的畫板、再加上一群創(chuàng)意狂人的即興揮墨。創(chuàng)意的人群里少不了這些草根的力量。他們的創(chuàng)意行為，不是大投入、大手筆，卻多了一些屬于青春的自由、隨性。

創(chuàng)意就是這么進(jìn)入了人們的生活。創(chuàng)意中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)楊子云表示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了世界范圍內(nèi)的又一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)。歷史上，中國(guó)因?yàn)楦鞣N原因錯(cuò)過(guò)了70年代的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。1998年，英國(guó)提出“新英國(guó)計(jì)劃”，創(chuàng)意概念從此在英國(guó)發(fā)源，并傳遞到東方，創(chuàng)意的來(lái)勢(shì)洶涌使中國(guó)面臨著又一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)。

在十幾年前的英國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛蠢蠢欲動(dòng)，制造業(yè)同時(shí)占據(jù)很大的產(chǎn)業(yè)份額。后來(lái)英國(guó)開始挖掘自己的“英國(guó)化”，并對(duì)英國(guó)的“創(chuàng)意”進(jìn)行了定義。英國(guó)多元的文化與群眾基礎(chǔ)，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從一開始，就面對(duì)著復(fù)雜的消費(fèi)群體，有堅(jiān)實(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)做鞏固、良好的商業(yè)氛圍烘托，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國(guó)風(fēng)生水起。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以在英國(guó)延續(xù)下來(lái)，則是因?yàn)閯?chuàng)意與商業(yè)的緊密契合。

聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)大衛(wèi)·帕里什對(duì)此打了一個(gè)形象的比方，創(chuàng)意與商業(yè)的關(guān)系，就像T-shirt與suits的關(guān)系，也相當(dāng)于中國(guó)傳統(tǒng)文化中陰和陽(yáng)。創(chuàng)意也需要商業(yè)的氣質(zhì)與行為。這是大衛(wèi)·帕里什對(duì)陰陽(yáng)概念的一種理解。 創(chuàng)意與商業(yè)，是英國(guó)政府發(fā)起的創(chuàng)意連接一直進(jìn)行的有趣連接。創(chuàng)意連接副總裁肯·格蘭特表示，一個(gè)創(chuàng)意要變成商業(yè)價(jià)值，既要增加附加價(jià)值的元素，又要確保增加這種附加值。創(chuàng)意連接同時(shí)也與客戶建立起伙伴關(guān)系。他們周密地考慮到種種環(huán)節(jié)當(dāng)中的投資者需要什么。作為一種反作用，商業(yè)也對(duì)創(chuàng)意連接的創(chuàng)意點(diǎn)子起到保護(hù)，長(zhǎng)此以往，商業(yè)與創(chuàng)意形成一種可持續(xù)的共贏。

從英國(guó)的反光鏡回頭看國(guó)內(nèi)，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表露出另一副表情。有著東方面孔的中國(guó)創(chuàng)意與英國(guó)創(chuàng)意一個(gè)在“楚河”、一個(gè)在“漢界”。創(chuàng)意大衛(wèi)·帕里什建議，中國(guó)創(chuàng)意也要從自己的與眾不同尋找出路，而不是充當(dāng)他人的搬運(yùn)工。對(duì)此，中國(guó)要做的是現(xiàn)實(shí)調(diào)查，更全面地了解自我與他人，發(fā)現(xiàn)自己的差異性。

比如，從中國(guó)文字字面解讀，創(chuàng)意與文化難分伯仲。而且，創(chuàng)意與文化作為一對(duì)近義詞可以同時(shí)出現(xiàn)、任意轉(zhuǎn)換。然而，創(chuàng)意與文化其實(shí)不能對(duì)等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不能與文化產(chǎn)業(yè)混淆。大衛(wèi)·帕里什表示，中國(guó)需要再為創(chuàng)意下定義，明確什么是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

名正，而言順，或許更接近大衛(wèi)·帕里什理解的陰陽(yáng)平衡。大衛(wèi)·帕里什對(duì)國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做過(guò)深入了解，他表示創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義出文化與創(chuàng)意的不同后，然后要建立不同的組織和商業(yè)氛圍。這些為國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定了一個(gè)框架。

對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的框架，楊子云表示，國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先要有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)理論。因?yàn)槟壳岸鄶?shù)人存在的一個(gè)誤區(qū)，一提創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)想到的無(wú)非是動(dòng)漫或影視。但二者都只是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種表現(xiàn)形式。與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起的創(chuàng)意，已經(jīng)涵蓋到餐飲、會(huì)展、建筑、旅游等產(chǎn)業(yè)。與產(chǎn)業(yè)鏈的廣闊延伸相比，創(chuàng)意二字依然缺少明晰的定位，這在一定程度上削弱了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看上去是一塊大奶酪。在天津、在杭州，動(dòng)漫或者影視產(chǎn)業(yè)的開發(fā)頗為引人注目，也成為開發(fā)的新噱頭。一時(shí)間，三五成群的地區(qū)都要爭(zhēng)相“吃螃蟹”。這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一個(gè)頗為常見的現(xiàn)象。但是，不是所有的動(dòng)漫或影視都長(zhǎng)久。楊子云表示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“千篇一律”不能成為所有地區(qū)的參考。大到城市或鄉(xiāng)村、小到街巷里弄都要提煉出自己的特色產(chǎn)業(yè)。別具風(fēng)土人情的產(chǎn)業(yè)才能煉成一個(gè)品牌。

品牌里寫著一座城市或街巷背后的故事。肯·格蘭特舉了蘇黎士的例子。在人們的印象中，蘇黎士不是一座非常有生機(jī)的城市。不過(guò)現(xiàn)在，蘇黎世已經(jīng)有所覺醒，并開始通過(guò)投入資金塑造一個(gè)有內(nèi)涵的蘇黎世，提升蘇黎世的品牌效應(yīng)。總之，一個(gè)新的蘇黎世、新的城市品牌給人以更多期待。

不管怎么說(shuō)，正席卷而來(lái)的金融海嘯對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。雖然資源已經(jīng)到了緊缺時(shí)代，創(chuàng)意仍可以無(wú)限。這在歷史上有諸多例證，楊子云表示，日本作為島礁之國(guó)，二戰(zhàn)后技術(shù)立國(guó)、設(shè)計(jì)開路。韓國(guó)從農(nóng)耕社會(huì)，躍升到新興國(guó)家。1954年以前的新加坡，缺少淡水，而今已是袖珍大國(guó)。創(chuàng)意反而使這些短板成為它們的“跳板”。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下一個(gè)階段的新引擎，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該發(fā)展適合自己的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，才能夠做大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這塊奶酪。