專賣店中空間設計要素應用分析

孫　銘

摘要：商業空間是室內空間一個重要的組成部分，也是與人們的消費生活密切相關的一個空間部分，商業空間分很多大類，其中的品牌專門店空間是商業空間一個最具特色的部分，從空間把握、功能滿足等幾個方面對專賣店的設計進行了闡述。關鍵詞：商業空間；專賣店；空間設計；形象設計ブ型擠擲嗪牛篢U972+.2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198(2009)19013401

商業空間作為公眾重要的購物場所、社交場所和休閑場所，與社會的發展進程、消費者的消費趣味的變化、社會文化的變遷、時尚的更替都有著緊密和復雜的聯系。現代商業空間隨著風云變幻的社會潮流不斷更新，具有綜合性和多樣性的特點，其主要的業態有：百貨商場、倉儲式商場、商業街、專賣店、便利店、超級市場、購物中心等。市場經濟的不斷擴大，大眾的消費水平日益提高，商業空間的設計細分程度也越來越高，專賣店就是商業空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產品銷售、售后服務為一體的專賣店服務營銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，企業文化的宣傳，產品陳列和推廣等方面發揮至關重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關聯。在專賣店的商業因素分析中，空間設計環節也不容忽視，設計得當與否也會和商家的現實利益息息相關。通過專賣店的陳設，品牌的風格、理念和人文概念不同程度地得到了體現，品牌的每一個信息都會以不同表達方式，向每個進入空間的消費者傳遞出品牌的魅力，促成消費行為。現代商業空間的設計所涉及的不僅是物理環境、空間環境、視覺環境的設計，更是心理環境、智能環境、文化環境的設計。因此，對待專賣店的設計，應該從以下幾個切入點進行：(1)動線的設計：所謂動線的設計是指商業空間是流動的空間，其動線設計包括顧客動線、服務動線以及商品動線。顧客動線——就是要滿足顧客瀏覽商品、進行購物和在人流視線上突出商品特色這幾個方面來把握；服務動線——是要使服務工作能夠順暢的進行，比如服務顧客進行商品的試用，商品的包裝等；商品動線——則是指商品的瀏覽和上下貨架的流暢。這樣空間與空間之間的序列連續以及對人流的控制，是現代購物中心室內設計的重要環節，也是商場設計能否成功的關鍵。(2)店內空間設計：在這個室內空間里面。應該準確定位其中心位置，這個位置應該居于整個空間最中心的位置，也是這個商業品牌最突出的表現空間。由于其空間構成元素的多樣性以及空間尺度的獨特性，使之成為整個室內設計的重點。在設計中應著力體現品牌的個性、標志性和商業性，從而成為整個購物中心營造氣氛的高潮。在這個空間里，要準確把握準確的市場定位，是專賣店空間設計為商家帶來利潤的直接途徑之一。 (3)店面與櫥窗設計：店面與櫥窗是商業環境中最凝練，最具表現力的“詩化空間”，具有強烈的視覺沖擊力。大多數購物專賣店，使用的玻璃幕墻作為隔斷，開敞的空間與個性化的櫥窗，展示商品的時尚信息，刺激人們的購買欲望。(4)導購系統的設計：使識別區域和道路顯得簡單容易。購物中心的室內設計中導購系統尤為重要，導購系統的設計應簡潔、明確、美觀，其色彩、材質、字體、圖案與整體環境應統一協調，并應與照明設計相結合。(5)配套設施設計：配套設施包括洗手間、停車場、休息區、客戶洽談區、室外廣場、庫房、辦公室等。在配套設施的設計中，應對整個的設計元素進行提煉并予以運用，在滿足使用功能的前提下，同時能給人以美的享受。也就是說要從品牌的主題形象出發進行設計，貫穿于空間的各個功能區間。(6)商業燈光設計：商業的燈光設計分圍基本照明、特殊照明以及裝飾照明設計?；菊彰饕越鉀Q照度為主要目的；特殊照明也叫商品照明，是為突出商品特質、吸引顧客注意而設置；裝飾照明以裝飾室內設計空間為主，烘托商業氛圍。這三種照明必須合理配置，從視覺上增強商場的空間層次，從而引發消費者對商品的購買欲望。參考文獻[1]@谷口邦.商業設施[M].北京：中國建筑工業出版社，2002.[2]@張綺曼.室內設計資料集[M].北京：中國建筑工業出版社，1991.