河南省文化旅游發展對策分析

黃　鶯　馬方方

摘要:旅游業的繁榮與興旺是社會文明的標志,是一國一地發達程度的重要體現。河南是一個旅游資源大省,以擁有豐富的古文化旅游資源而著稱。高度重視、正確認識、大力開發河南文化資源,把河南的文化資源優勢轉化為旅游經濟的發展優勢,是促使河南旅游經濟快速發展的途徑。

關鍵詞:河南;文化旅游

中圖分類號:F590文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)19010202

1河南文化旅游發展現狀

1.1河南文化旅游產業已初具規模

河南歷史文化遺存達28168處,擁有一大批壟斷性、多種類、高品位、高密度的文化旅游資源。河南文化旅游的龍頭景區嵩山少林寺在全世界具有廣泛的影響力,洛陽龍門石窟、安陽殷墟、開封清明上河園和新鄭黃帝故里等景區景點也以其獨特的歷史文化背景和別具一格的看點而著稱于海內外。經過近30年的改革發展,培育了一些好的企業和文化旅游品牌,如《風中少林》、《禪宗少林?音樂大典》、《禪武不二》等大型演藝項目等,大大提高了我省旅游的文化品位,成為河南的金字文化旅游名片。目前,文化旅游已成為河南文化產業中最具活力和成長性的行業。

1.2文化旅游資源開發朝著綜合化、多樣化、精品化方向發展

依托“古、河、花、拳、根”等豐富多彩的旅游資源基礎,形成了多樣化的產品系列,培育和發展了一批在全國有影響的精品旅游景區和線路。“三點一線”精品線路的吸引力明顯增強,龍門石窟、云臺山、寶天曼分別被列為世界文化遺產、世界地質公園和人類生物圈保護區,跨入世界品牌的行列。同時,工業旅游、農業觀光、會展旅游、科普旅游、旅游節慶活動等新的旅游項目有聲有色,呈現出人文景觀和自然山水景觀交相輝映、綜合發展的良好局面。

1.3旅游體制創新取得進展,社會多元化投資格局正在形成

各級政府在加大對旅游業投資的同時,積極探索旅游資源所有權、管理權、經營權相分離的路子,逐步理順旅游管理體制。旅游招商引資取得明顯成效,民間資本紛紛進入旅游業,清明上河園、開封府、八里溝、欒川滑雪場、西峽漂流等景區均因民間資本注入煥發出強大的生命力。旅游市場主體不斷壯大,旅游發展的內生機制逐步形成。“焦作現象”、“欒川模式”影響廣泛,受到業界的高度重視和關注。

1.4入境旅游與河南豐富的文化旅游資源很不協調

2008年河南接待海內外游客近2億人次,占全國總數的1/8,但入境游客僅104.3萬人次,占全國入境游客總數的0.8%。鄭州、洛陽的入境游人數分別排在全國的第32、第33位。實際上,河南接待的游客多半都是短線旅游。這表明河南目前已是文化旅游大省,但還不算文化旅游強省。

2河南文化旅游發展中存在的問題

2.1經營觀念落后,開發具有盲目性

首先,一些地方對發展旅游業的重要性認識不到位,有的地方文化旅游資源頗具優勢,但地方政府對發展文化旅游業缺乏應有的重視,沒有將文化旅游業納入國民經濟發展計劃中;有的地方把旅游業當成形象工程、面子工程,沒有當成產業去看待,致使發展步子不大。其次是一些地方發展旅游業積極性雖然很高,但對旅游經濟的發展規律認識不足,只注重以資源為導向的初始階段開發,不注重以市場為導向的深層次產品開發。

2.2文化旅游產品結構單一 ,知名品牌少

河南文化旅游資源豐富,但是到目前,河南叫的響的文化旅游品牌也就是鄭汴洛文物古跡旅游路線。雖然這條線路薈萃了河南文化旅游的大部分精華,但對于大多數現代旅游者來說,這種“白天看廟,晚上睡覺”式的所謂的文化旅游,已經沒有多大的吸引力,另外,由于長期以來對文化旅游開發的投入不足,對文化旅游景點的宣傳遠遠不夠,所以中原大地的文化旅游產品也一直沒有形成知名的品牌和應有的市場占有率。

2.3文化內涵挖掘不夠深入

河南是一座浩瀚的天然歷史博物館,一本看得見、摸得著、進得去的中國歷史文化教科書,藏在這里的東方文化內涵博大精深,決定了河南旅游必須要走文化旅游之路。但是,目前河南文化旅游的主流仍然是“白天看廟,晚上睡覺”。河南發展文化旅游還停留在低層次的水平上、文化的內涵挖掘還缺乏深度、文化的科技含量還比較低、文化的附加值比較少。

2.4旅游產業發展不平衡

空間上 ,鄭、汴、洛及其城郊開發最好,太行山以及伏牛山的旅游開發較好,而桐柏—大別山和豫東平原地區旅游業發展明顯滯后。而且,各大區中景區開發建設也相對集中在少數熱點地區。行業上,各地區均比較重視景區建設,而對基礎設施和旅游服務業重視不夠,尤其是對旅游服務企業管理不夠,軟件環境建設明顯不足。

2.5執行力差

這是河南文化旅游產業發展的一個長期被忽視的制約因素。從九五計劃的“三點一線”,到十一五計劃的“一帶五區”,都是以發展文化旅游為主體的戰略規劃。可是十多年后,全省旅游年收入1億元左右的人文景區僅有少林和龍門兩家,超過1000萬元收入的僅有十余家。黃河大觀、官渡文化園、河洛文化村、永昭陵、影視城、百泉、中州樂園等一批巨額投資大項目,最終都因執行不力而歸于失敗。不僅直接經濟損失巨大,而且嚴重挫傷了地方發展文化旅游產業的積極性。

3進一步促進河南文化旅游發展的對策

3.1發掘文化旅游資源的內涵

河南旅游最有價值的內容就文化旅游,只有具有深刻內涵的文化旅游資源,才能獲得開發的成功。最近幾年深受重視的文化旅游產業就是依托對人文旅游資源內涵的挖掘、作為滿足人們的文化旅游消費需求而產生的一個新興旅游產業,它的目的就是提高人們的旅游活動質量。河南文化旅游產業首先要重視的是文化旅游資源內涵的挖掘,其核心是向旅游者提供這些旅游資源中所包含的文化信息與人文精神。

3.2加強對外交流,進一步加大對外宣傳力度

要發展河南文化旅游必須要加強對外宣傳的力度,可在其他省市進行相應的廣告宣傳,同時與國內外的旅行社、賓館開展合作,設計出更多具有河南文化特色的專項旅游項目。同時政府也要采取積極主動的姿態 ,在與外省的經貿合作中打旅游牌、文化牌,從而來推動河南文化旅游業的發展。加強聯合宣傳促銷,統一規劃設計旅游線路,樹立河南旅游的整體形象。

3.3搞好資源創新,努力打造文化旅游產業鏈條

在河南省豐厚文化資源的基礎上,對文化資源進行再創造,再包裝,用現代的、創新的、商品化的形式表現出來,創造經濟效益和社會效益。無論是旅游產品或者是演出項目,都不能把眼睛只盯在門票上,而是要在產品深度開發和拉長產業鏈條上下工夫。河南要學習云南和陜西的經驗,充分利用本省文化資源優勢,下工夫加強創意產業的開發力度,有效拉伸和延長產業鏈條,打造在國內甚至在國際市場上有影響的文化旅游產品。

3.4開發桐柏——大別山和豫東平原文化旅游經濟區

桐柏—大別山地區重點發展紅色旅游和綠色生態旅游,使“一紅一綠”旅游相得益彰。加強與湖北、安徽兩省的合作,發展以鄂豫皖交界地域為中心的“大別山紅色旅游區”。把信陽紅色革命根據地、竹溝中共中央中原局舊址、鄭州二七紀念堂、桐柏葉家大莊、確山楊靖宇故居等進行組團發展,打造成河南著名的紅色旅游標志。積極開發以山水觀光、休閑度假為主題的綠色自然生態旅游產品,把該區建設成為在全國有較強吸引力的山水度假旅游經濟區。豫東平原地區,重點建設太昊陵—老子故里旅游區,建設老子博物院、老子文化研究院,續建太清宮,將太昊陵建成中國姓氏的尋根圣地,把老子故里建成中國以老子文化為內涵的文化休閑體驗區。此外該區應積極進行旅游基礎服務設施建設,景區建設游客服務中心,增設參與性娛樂項目,提高旅游服務質量,培育文化旅游市場。

4結語

通過上文對河南發展文化旅游的SWOT分析,我們清楚的了解到雖然河南發展文化旅游業存在許多問題,面臨很多威脅,但也面臨著前所未有的機遇,在這種情況下,我們應該進行科學的規劃,揚長避短,最終實現河南文化旅游業的跨越式發展,從而使河南由文化旅游大省向文化旅游強省邁進。