新疆體育市場發展的社會、經濟資源優勢和前景分析

亞夏爾．阿布里米提　王　建

[摘 要]新疆是我國土地面積最大、少數民族較多、邊境線最長的少數民族自治區，是西部大開發的重要區域。因此，分析和研究新疆體育市場發展的現狀，弄清其優勢和潛力，科學、合理地把握其發展的方向和前景，對開發西部體育市場，加快新疆經濟發展，具有重要的理論意義和現實意義。

[關鍵詞]新疆 體育市場 經濟資源

作者簡介：亞夏爾·阿布里米提（1959-），男，維吾爾族副教授，研究方向：少數民族體育。

一、新疆體育市場發展現狀

在體育產業日益繁榮的大好時機下，邊疆地區如何順應潮流，充分利用國家加大開發中西部地區經濟的戰略決策，抓住歷史發展機遇，利用其地緣、人文和少數民族傳統體育的優勢，大力發展民族體育產業，為促進邊疆體育事業發展和兩個文明建設，已成為一個急需解決的現實重大問題，本文就如何利用邊疆地區的優勢，發展有特色的體育產業，進行分析。

（一）體育市場開發取得新進展

新疆體育中心的建設采取了市場運作的辦法，通過競拍的方式將原體育場拍得4·51億元，于2005年8月建成新的新疆體育中心，該中心占地385畝，包括體育場、體育館、綜合訓練館、標準田徑場和其它附屬場地設施。該中心在設計時充分考慮了今后的運營管理和市場開發功能，在市場開發方面，廣匯男籃通過與企業合作，轉讓賽事和廣告經營權、隊衣廣告冠名權、舉辦青少年籃球培訓班、籃球夏令營等，培育了新疆的籃球市場。

（二）體育貿易進一步發展

這種有利的地理優勢，成為我國與中西亞國家開展體育貿易的橋頭堡。2003年9月，新疆成功舉辦“2003年首屆中國新疆體育用品外貿展”，吸引國內體育用品骨干企業100多家參展，展覽面積達到6，000多平方米，促進了中國和中亞地區體育用品貿易的溝通和往來。

（三）體育彩票市場迅猛發展

截至2005年，國家和自治區籌集的體育彩票公益金在全區范圍內建成全民健身精品廣場13個、路徑400多條、活動中心、國家級國民體質檢測中心、體育公園各1個，青少年俱樂部50個，培訓了4，000多名社會體育指導員，開展國民體質檢測11萬多人次。2002年以來增加稅收2，000萬元，增加就業2，000人，同時促進了信息服務、專業報刊、網站、彩票收藏等相關行業的發展。登山、汽車、航空等1。4戶外運動蓬勃開展近年來，新疆舉辦了慕士塔格峰國際大學生登山活動、環塔克拉瑪干汽車拉力賽、國際熱氣球巡回賽、亞洲跳傘錦標賽、天山健步行大賽、徒步穿越塔克拉瑪干比賽等，促進了戶外體育旅游探險運動和比賽的發展。各種沙地越野賽、攀巖和探險活動豐富多彩，應接不暇，新疆用于體育旅游開發的資源和潛力巨大。

二、新疆體育市場發展的社會、經濟資源優勢

發展邊疆體育產業的有利條件主要有以下幾個方面：

（一）政策優勢

中央決定加快中西部經濟開發的步伐，為發展邊疆的體育產業帶來了歷史性的發展機遇。新疆自治區在全面落實國家已經制定的各項優惠政策和措施的前提下，又在國家政策允許的范圍內，制定了更加優惠的吸引外資政策。新疆體委已經把發展體育產業，培育體育市場列為當前工作的重點，并提出“五子登科”的發展思路和新疆體育市場發展的“五項工程”，制定了相關體育市場法規，建立了體育市場執法隊伍，為新疆體育市場的快速發展創造了良好的政策環境。

（二）地緣優勢

蘊藏巨大潛力的口岸為發展邊疆體育產業提供了前景廣闊的體育市場。新疆地處歐亞大陸中心，是中國通向歐洲的橋頭堡，是東西文化交流的樞紐。新疆有包括漢族在內的47個民族，除東南連接甘肅、青海，南部連接西藏外，還與8個國家接壤，邊境線長達5 400多公里，有一級對外開放口岸16個。新疆是我國邊境線最長、對外口岸最多的一個省區，這為新疆對外開放，舉辦國際旅游觀光活動和競賽，吸引境外游客，提供了得天獨厚的地緣優勢。

（三）自然資源優勢

新疆土地面積約占全國總面積的1/6，地形多樣，自然資源雄厚，可開發為體育經營活動的自然資源優勢巨大。新疆有三大山脈孕育匯集成的500多條河流，分布于天山南北的盆地中，其中較大的河流有20多條，有雪山、冰川數座，沙漠萬頃，可以用于開發漂流、皮劃艇、滑雪、沙漠汽車拉力賽等多種體育活動，也是開展體育旅游、觀光、表演和民族風情游的絕好境地。

（四）體育旅游資源優勢

新疆體育旅游形式豐富多樣，民族傳統久遠，極具吸引力。新疆有得天獨厚的登山、江河漂流、沙漠越野探險資源，如濃郁的哈薩克民俗風情，精彩的民族傳統姑娘追、叨羊，賽馬等體育旅游表演和比賽等。具有對游客勇氣和膽量甚至生命極限挑戰的體育活動，是一項新鮮、刺激、冒險的旅游活動，對游客具有強有力的吸引力的娛樂健身的活動。

三、新疆體育市場發展的前景

通過以上分析，建議新疆應優先開發和運作以下4個體育市場領域：

（一）體育旅游市場。新疆自治區在《新疆開發規劃》中明確提出，“在經濟結構調整中，要把旅游業培育成新的增長點，進而形成自治區的主導產業”。發展新疆體育旅游業，關鍵在于旅游資源的開發。因而，要結合本區，開發出一批體育旅游精品線，拓展體育旅游的內涵，培育新的體育市場。

（二）戶外運動、登山探險市場。登山探險目標市場的服務對象是那些喜歡挑戰極限、挑戰自我、親近自然的時尚群體，他們最鐘情是具有民族性和地域特色的登山探險活動，而新疆地形復雜、山巒多樣，各種奇峰異景、河流與湖泊遍布天山南北，很多景點都是國內少見、世界獨有的，因此必須優先發展這一領域。

（三）體育用品市場。體育用品市場是一個關聯性和邊緣性很強的市場，因此無論人們選擇體育旅游，登山探險，還是去健身娛樂、參加比賽，都是有相應的體育用品與之相配，必將給體育市場帶來巨大的經濟效益，同時也會推動其他體育市場的快速發展。

（四）體育彩票市場。新疆體育彩票市場雖然起步較晚，但發展速度很快，增長幅度很大。隨著體育彩票銷售網絡的建設和完善，購買者也越來越多，體育彩票的銷售額年年在增加，體育彩票市場的發展潛力巨大。

（五）民俗體育旅游資源。新疆民俗旅游開發的資源和潛力巨大，新疆民俗旅游形式豐富多樣，民族傳統久遠，極具吸引力。新疆有得天獨厚的民俗資源，如濃郁的哈薩克民俗風情，吐魯番民俗游，精彩的民族傳統體育，“姑娘追、叨羊，賽馬”等體育旅游表演和比賽等。

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