廣播電視節目形態的創新與演進

吉 喆

廣播電視給人們社會和生活帶來了意想不到的本質變化，揭開了信息化社會的序幕。經濟全球化、文化多元化的趨勢一方面使廣播電視飛速發展，滿足人們的信息和娛樂需求，一方面又直接影響了聽眾和觀眾收看廣播電視的行為方式和節目內容的價值取向，同時也必然引導節目生產機構將這種行為方式和價值取向訴諸于廣播電視節目內容和形式的載體——電視節目形態。

一、廣播電視節目形態的創新方式

任何物質產品在市場經營上都有一個生命周期：導入階段→成長階段→成熟階段→衰退階段。產品的更新換代和產品創新是企業競爭的核心內容。與普通產品相類似，廣播電視節目形態從最初的策劃醞釀，到正式出臺，最終成為品牌和名牌節目，也要經歷推出階段、上升階段、成熟階段和衰退階段。這個發展模式，勾畫出了廣播電視節目形態的生命周期。

對于不同的廣播電視節目形態而言，其發展模式也不盡相同，周期的長短也不同，表現為生命周期曲線上的不同圖形特征。必須明確的是，由于大多數廣播電視節目形態可塑性強，會在一個生命周期結束之后，通過注入新的元素，刺激節目的“二次成長”、“多次成長”，從而使節目重新步入一個新的生命周期。而創新則會無中生有，有中生新，是實現“鳳凰涅槃”的必由之路。

創新既是觀念，也是行動；既是突破，也是學習。抽象的觀念與具體踏實的行動不可分離。創新思維的建立，與創新所需要的原材料基礎密不可分。對于中國的廣播電視節目人而言，觀察國內外同行的創新作品，思考他們的創新實踐，吸收他們的創新理念。是實現創新的最基本方法。我認為，做好廣播電視節目形態創新，需要探索和把握好模仿、借鑒、嫁接、孵化等一些基本規律：

(一)模仿

模仿主要表現在對國內外節目形態的模仿上。

這一點在電視媒體上的表現最為突出。從中央電視臺《幸運52》節目購買國外節目版權，開創我國電視節目形態引進之風氣開始，近幾年熱播的電視節目中，或多或少都能找到境外節目形態的某些元素。如《玫瑰之約》對《非常男女》、《開心辭典》對《百萬富翁》、《新聞會客廳》對《奧帕拉·溫弗麗訪談》、《生存大挑戰》對《幸存者》、《超級女聲》和《萊卡我型我秀》對《美國偶像》、《創智贏家》對《學徒》的模仿，等等。對境外電視節目形態精華的吸收主要在于其先進的形態設計，境外電視節目形態本土化已經成為近幾年電視節目形態創新最重要的方式之一。但是，在電視節目形態引進時如果沒有進行科學的本土化改造，在本土化過程中沒有賦予節目二次價值，以本土的文化內蘊、社會心理去提升節目的可看性乃至必看性，增強觀眾的滿意度，這樣的節目形態就會因為沒有靈魂、沒有根深蒂固的生存脈絡而喪失生命力，很快走到盡頭。

(二)借鑒

借鑒主要體現在電視傳媒對其他傳媒、戲劇藝術和傳統技術的借鑒上。

廣播電視媒體借鑒報刊的事例不勝枚舉。許多廣播電視節目形態都有報刊專欄的影子。如廣播電視讀報節目形態的出現，便是電子傳媒和紙質傳媒成功互動的具體體現。廣播電視對其他傳媒的這種模仿和借鑒以較少的人力財力和物力，取得較好的傳播效果和經濟效益，事半功倍地研發出了許多頗受觀眾歡迎的節目形態。

鳳凰衛視的《有報天天讀》以摘要播報世界各地以及兩岸三地華文報章雜志為主要內容，是一檔非常典型的紙質媒體與電子媒體成功互動的節目。

受《有報天天讀》的啟發，國內各電視臺或開辟專門的讀報欄目，或在原有的新聞欄目中開辟專門的讀報板塊，使讀報節目成為頗受觀眾歡迎的一種新聞節目形態。目前，較為知名的電視讀報欄目有中央電視臺新聞頻道早間讀報節目《媒體廣場》、中央電視臺經濟頻道《第一時間》欄目中的《馬斌讀報》、北京衛視的《現在讀報》、南京電視臺城市頻道《南京零距離》欄目中的《孟非讀報》、東方衛視《看東方》欄目中的《早報早知道》等等。

(三)嫁接

嫁接是一個農業專用語。指的是剪截植物體的一部分枝葉，接到另外一株植物體上，培育成一個新植株。和農業生產中的嫁接類似，新的廣播電視節目形態往往也產生于舊有的不同節目形態的嫁接之中。嫁接后的節目形態往往能夠將原節目形態的相關元素有機融合在一起，能很快被觀眾所接受等特征。

中央電視臺《絕對挑戰》節目把帶有某種緊張氣氛的人才招聘現場錄像和以輕松娛樂為主的電視真人秀這兩種節目形態嫁接到一起，使各自的優點得到有機融合。如“實力作證”環節，無論是當事人的言行，還是節目制作者對素材的剪輯，都體現出明顯的電視真人秀訴求。另外，在整個節目過程中，主持人的某些幽默言行，應聘者、招聘方代表、專家以及主持人之間的交流、辯論，都有明顯的秀的色彩。

(四)孵化

新的廣播電視節目形態往往都或多或少地遺傳有一些傳統或特別廣播電視節目形態的基因，許多新的廣播電視節目形態是由傳統或特別廣播電視節目形態孵化出來的，從這個意義來說，所有的廣播電視節目都是派生出來的。

如中央電視臺的《面對面》欄目本是《新聞調查》欄目中的一種電視節目形態，作為《新聞調查》的一部分，和觀眾每天見面。隨著這種電視節目形態的逐步發展固化和觀眾對其風格的逐漸認可，只需加入片頭、片花、片尾等包裝元素，該節目就從母體中脫離出來，演變成為一種單獨的電視節目形態。廣播電視節目形態處于不斷地衍生和變動之中，創新是永恒的主題。從這個意義上說，廣播電視節目在形態上有無限的拓展空間。

廣播電視節目形態創新的意義首先在于保證廣播電視節目、欄目、頻道和媒體在市場上擁有容易被市場識別的差異性競爭力；其次在于培養職業廣播電視人的品牌意識；第三在于推進廣播電視媒體的進步和繁榮。

隨著整個行業競爭加劇，創新的頻率加快，急需要提升創新的成功率，這就要求職業我們廣播電視工作者在創新的過程中，除了眼觀六路、耳聽八方，不斷了解世界和國內廣播電視最新的發展潮流；還要建立科學的廣播電視創新流程與方法。從國內外廣播電視節目形態創新的成功經驗來看，節目創制的工作流程中運用了大量先進的管理學、社會學、心理學等學科的理念、思想、方法與手段，節目創新與制作不再僅僅是由傳統廣播電視人擔當，而是各種行業專家組成的團隊共同合作，才能最大程度規避創新失敗的風險。

廣播電視節目形態創新不是已經固有的定律，而是一條探索之路，它要求中國的廣播電視工作者沖破思想禁錮的枷鎖，在學習借鑒西方和國內先進廣播電視傳媒思路的同時，大膽展開自己的想象；同時要合理運用創新工具，用理性來新近感覺，用數據來協調行為，用思想來調動靈感，研發出更多優秀的有影響力的廣播電視節目形態。

二、廣播電視節目形態的演進趨勢

目前，中國廣播電視節目形態正在擺脫傳統的中國教科書分類和具有強烈海外色彩的譯著分類的束縛，通過調配電視節目元素的比例構成而創建新的電視節目形態，鮮明地體現出以下四個方面的演進趨勢：

(一)平民化

廣播電視節目形態演進背后的深層動因是日益激烈的廣播電視市場競爭的需要，占領更多收聽、收視份額的需要。在這一理念的支撐下產生的新節目形態越來越呈現出平民化色彩。不但在內容上以社會生活為主，形態上也表現出了平民化風格。采用聽眾和觀眾更樂于接受的方式，如樸素的語言，而且以大眾為主角，爭取更多聽眾和觀眾的參與。

這一傾向從國內層出不窮的全新的廣播電視節目形態，特別是電視節目形態中可以看出來。譬如：北京電視臺的《第七日》、江蘇電視臺的《南京零距離》、安徽電視臺的《第一時間》等民生新聞節目，中央電視臺的《非常6+1》和《夢想中國》、湖南電視臺的《超級女聲》等電視真人秀節目。

(二)娛樂化

廣播電視作為兩種傳播載體，有著鮮明的文化傳播特點，那就是具有通俗性、消費性和大眾性等特點的大眾文化。人們期望通過收聽、收看自己喜歡的廣播電視節目獲取信息，放松身心，可以說是觀眾對廣播電視的明顯的消費特點。所以娛樂成分不斷被強化是廣播電視作為大眾文化的必然結果，不斷出現的新的節目形態在很大程度上也都表現出了廣播電視的這一特征。

英國廣播公司的新聞游戲節目《我帶來的新聞》就是把新聞節目娛樂化的一個典型例子。該節目由一名主持人和兩個小組組成。共分為四個環節，首先嘉賓們聽取主持人播報的黑色新聞，然后進行游戲環節。第一環節兩組需要給一段沒有聲音的新聞畫面配音，之后對近期的新聞進行評論，第二環節則是猜測不同的新聞圖片所代表的新聞故事，第三環節為播放四個人物或事件的圖片，讓嘉賓選擇其中一個與眾不同的，第四個環節是將報紙的標題進行部分遮蓋，讓選手猜測遮蓋的正確詞語是什么。在四個游戲環節中間還插播主持人播報的黑色新聞。這種做法改變了過去新聞節目的嚴肅和正統的形象，是典型的新聞娛樂化的例子。

日本NHK綜合頻道的法制節目《生活笑百科》通過相聲的形式回答法律問題，給觀眾提供一些法律咨詢。首先相聲演員登場，將從觀眾那里征集來的法律問題以相聲的形式講出來，對此，3名咨詢顧問做出千差萬別的回答。然后，真正的法律顧問給出正確的答案，并予以解說。除運用了相聲這一娛樂元素外，該節目還采用了充滿童趣的動畫片頭，強化了節目的幽默感和娛樂特色。

(三)專業化

目前，廣播電視節目正朝著觀眾和內容更加細分化的方向發展，廣播電視節目形態也隨之發生著相應的變化，一些新的專業化細分的廣播電視節目從原來的某種節目形態中分化出來，成為一種新的廣播電視節目形態。

在過去的談話類節目中，有關心理的話題只是其中的一個選題角度，但中央電視臺法制頻道開播后推出的主打欄目《心理訪談》雖然在形態上沒有改變談話的性質，內容選擇卻已經被限定在了特定專業——心理學的范圍之內。《心理訪談》不但是中央電視臺惟一一檔大型日播心理欄目，也是全國第一檔現場個案訪談的心理欄目。該欄目不僅僅針對有心理問題或者心理疾病的人們，而是提倡從心理學的視角解決生活中的難題，給觀眾提供一些平時不太熟悉的心理學背景分析，介紹一些有趣、實用的心理學技術手段。因為欄目的獨特定位和專業的心理分析，《心理訪談》成為中央電視臺獨創的一個新節目，在央視12套已經成為收視率僅次于電視劇的欄目。

(四)技術化

科學技術，尤其是數字技術的飛速進步，極大地影響了廣播電視的傳播特征。這一點既體現在信息傳輸手段的改進上，也體現在攝錄技術的升級上，更集中體現在節目形態的創新中。

直播技術的進步，尤其是衛星技術的引入。讓新聞節目形態獲得了獨一無二的氣質。而新聞節目形態帶來的內容及其文化意義，對電視真人秀等其它電視節目形態產生了強烈的影響。編輯機水平的升級，電腦模擬技術的進步，對推動廣播電視節目形態的創新也起到了不容忽視的作用。

中央電視臺的《時空連線》是在網絡、衛星傳輸等技術發展的基礎上，借鑒國外先進節目形態在中央電視臺品牌欄目《東方時空》中推出的，它開辟了中國新聞報道節目的新形態。選擇公眾關注度最高的新聞事件，以演播室主持人的調度為軸心，利用網絡傳播、衛星互聯的優勢，通過自己的技術優勢，以多視窗的形式實現主持人與記者或有關嘉賓的談話在同一時間，不同地點展開，從而完成對新聞事件的深度分析。

二十世紀90年代以前，整個媒體經濟處于短缺經濟時期，電視媒體能夠提供的節目資源是有限的，聽眾、觀眾可選擇的內容也是有限的，廣播電視處于賣方市場。而短短十幾年之后，這種格局發生了翻天覆地的變化，廣播電視的買方市場特征日益明顯，各廣播電視媒體想盡辦法爭得觀眾的眼球，廣播電視業處于一種復雜的宏觀微觀交錯的競爭環境之中。但是，無論是臺與臺之間的競爭還是頻道與頻道之間的競爭，最終都體現在廣播電視節目的競爭上。因此，只有不斷推出符合時代需要的、符合受眾收視需要的新的廣播電視節目形態，擁有獨特的廣播電視節目資源，才能在激烈的廣播電視市場競爭中立于不敗之地。

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