日本電子圖書(shū)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)

古隆中

從1945年至1996年，日本出版行業(yè)經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)的輝煌。而1997年以來(lái)，日本出版行業(yè)卻開(kāi)始了漫長(zhǎng)的負(fù)增長(zhǎng)歷程。到了2007年，出版行業(yè)的銷售總額由1996年的2.69萬(wàn)億日元(1萬(wàn)日元約合700元人民幣)下滑至2.083萬(wàn)億日元，幾乎接近2萬(wàn)億日元這個(gè)出版人的心理底線。但是，日本電子圖書(shū)出版市場(chǎng)卻捷報(bào)頻傳，從2003年開(kāi)始，年年都是呈100倍、200倍地增長(zhǎng)。2007年電子圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模上升到355億日元。2.083萬(wàn)億日元加355億日元，就是2.1185萬(wàn)億日元。為此，有日本出版專家預(yù)測(cè)，電子圖書(shū)出版有可能成為日本出版行業(yè)的“救世主”之一。

(一)電子圖書(shū)市場(chǎng)呈百倍增長(zhǎng)

2008年7月，日本印象R&D出版社同時(shí)出版了《電子圖書(shū)商務(wù)調(diào)查報(bào)告書(shū)2008》和《電子連環(huán)漫畫(huà)商務(wù)調(diào)查報(bào)告書(shū)2008》。兩份“報(bào)告書(shū)”顯示，2007年度電子圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模約為355億日元。

日本開(kāi)展電子圖書(shū)的調(diào)查與統(tǒng)計(jì)，開(kāi)始于2002年。

2002年，電子圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模僅為10億日元。

2003年，電子圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模為18億日元，與2002年相比增長(zhǎng)180％。那一年，是面向PDA的電子圖書(shū)市場(chǎng)最興盛的時(shí)期。但在同時(shí)，面向便攜式的電子圖書(shū)市場(chǎng)逐漸成熟起來(lái)，促使面向PDA的電子圖書(shū)市場(chǎng)走向萎縮。其中標(biāo)志性的事件是，KDDI/au公司在2003年11月開(kāi)始提供使高速數(shù)據(jù)通信成為可能的CDMA lX WIN服務(wù)和打包式收費(fèi)定額制服務(wù)。因?yàn)榇虬绞召M(fèi)定額制服務(wù)的提供，憑借便攜式高速下載電子圖書(shū)的時(shí)代從此拉開(kāi)序幕。而且，在世界上首次面向便攜式提供電子連環(huán)漫畫(huà)的信息配送服務(wù)，也在這個(gè)時(shí)候開(kāi)始。

2004年，日本電子圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模為45億日元，與2003年相比增長(zhǎng)250％。其中，約33億日元是面向PC的電子圖書(shū)市場(chǎng)；約12億日元是面向便攜式的電子圖書(shū)市場(chǎng)。盡管松下電器的∑BOOK和索尼的LIBRI e這兩個(gè)閱讀專用終端成為熱門(mén)話題，但實(shí)際上對(duì)擴(kuò)大電子圖書(shū)市場(chǎng)做出貢獻(xiàn)的是3G便攜式。2004年7月，KDDI／au推出與BREW對(duì)應(yīng)的WIN終端。從這個(gè)時(shí)候起，面向PC的電子圖書(shū)憑借便攜式也能全部下載。

2005年，日本電子圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模為94億日元，與2004年相比增長(zhǎng)209％。其中，約48億日元是面向PC的電子圖書(shū)市場(chǎng)；約46億日元是面向便攜式的電子圖書(shū)市場(chǎng)，兩者的市場(chǎng)規(guī)模幾乎相當(dāng)。這一年，最熱門(mén)的話題是電子連環(huán)漫畫(huà)出現(xiàn)跳躍式發(fā)展的苗頭。其中又以面向便攜式的電子連環(huán)漫畫(huà)的銷售額迅速上升引起行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。由于面向便攜式電子連環(huán)漫畫(huà)的跳躍式發(fā)展，拉動(dòng)了整個(gè)電子圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大。

2006年，日本電子圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模為182億日元，與2005年相比增長(zhǎng)194％。其中，約70億日元為面向PC的電子圖書(shū)市場(chǎng)；約112億日元為面向便攜式的電子圖書(shū)市場(chǎng)。面向便攜式的電子圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)大大超過(guò)面向PC的電子圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模。

2007年，日本電子圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模為355億日元，與2006年相比增長(zhǎng)195％。其中，面向PC的電子圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模約為72億日元；面向便攜式的電子圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模約為283億日元。面向PC的電子圖書(shū)市場(chǎng)大大萎縮，而面向便攜式的電子圖書(shū)市場(chǎng)呈“突飛猛進(jìn)”的發(fā)展勢(shì)頭。

盡管《電子圖書(shū)商務(wù)調(diào)查報(bào)告書(shū)2009》和《電子連環(huán)漫畫(huà)商務(wù)調(diào)查報(bào)告書(shū)2009》還要等到2009年7月才出版，但從日本電子圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)勢(shì)頭分析，有關(guān)專家預(yù)測(cè)2008年至少可能達(dá)到500億日元。

(二)電子連環(huán)漫畫(huà)引領(lǐng)潮頭

電子連環(huán)漫畫(huà)從2005年出現(xiàn)跳躍式發(fā)展的勢(shì)頭以后，2006年、2007年持續(xù)一年高過(guò)一年。截至2008年3月底(2007年3月～2008年3月)，電子連環(huán)漫畫(huà)的市場(chǎng)規(guī)模約為255億日元，占全部電子圖書(shū)(355億日元)市場(chǎng)規(guī)模的72％。

其中，面向PC的電子連環(huán)漫畫(huà)市場(chǎng)約為26億日元：面向便攜式的電子連環(huán)漫畫(huà)市場(chǎng)約為229億日元。不言而喻，面向便攜式的電子連環(huán)漫畫(huà)已成為整個(gè)電子圖書(shū)市場(chǎng)的“引擎”。

面向PC的電子連環(huán)漫畫(huà)和面向便攜式的電子連環(huán)漫畫(huà)，其占有整個(gè)電子圖書(shū)市場(chǎng)的不同比例，也值得關(guān)注。

在面向PC的(72億日元)電子圖書(shū)市場(chǎng)中，電子連環(huán)漫畫(huà)所占比率為36％，與此同時(shí)，在面向便攜式的(283億日元)電子圖書(shū)市場(chǎng)中，電子連環(huán)漫畫(huà)所占比率居然達(dá)到81％。

在面向PC的電子圖書(shū)市場(chǎng)中，以文字內(nèi)容為主的電子文學(xué)書(shū)所占比率為39％，電子寫(xiě)真集所占比率為25％。與此同時(shí)，在面向便攜式的電子圖書(shū)市場(chǎng)中，電子文學(xué)書(shū)所占比率不過(guò)9％，電子寫(xiě)真集所占比率不過(guò)10％。

隨著便攜式性能的提高，PC的優(yōu)點(diǎn)黯然失色，缺點(diǎn)卻越來(lái)越明顯。所謂缺點(diǎn)，就是“移動(dòng)緩慢”、“啟動(dòng)時(shí)間太長(zhǎng)”等。

以上缺點(diǎn)，也明顯地表現(xiàn)在面向PC的電子圖書(shū)上。面向PC的電子圖書(shū)，優(yōu)點(diǎn)是“可以用大畫(huà)面閱讀”、“有豐富的大容量的內(nèi)容”等。但顯而易見(jiàn)的缺點(diǎn)是“移動(dòng)困難”、“不能在任何時(shí)候任何地方馬上下載”等。

那么，為什么只有面向便攜式的電子連環(huán)漫畫(huà)“異峰突起”呢?主要原因大概是便攜式畫(huà)面小，在電子連環(huán)漫畫(huà)中，即使小畫(huà)面也充滿吸引讀者的魅力吧!

(三)新的電子圖書(shū)市場(chǎng)或?qū)⑿纬?/p>

從2007年到2008年，除了PC、便攜式以外，出現(xiàn)了可能誕生新的閱讀終端的動(dòng)向。

2007年10月，任天堂發(fā)行銷售的《DS文學(xué)全集》，使用ニンテソトDS把內(nèi)容豎排，展開(kāi)就是兩個(gè)畫(huà)面，從靈活運(yùn)用閱讀終端這一點(diǎn)來(lái)看，《DS文學(xué)全集》是劃時(shí)代的內(nèi)容。《DS文學(xué)全集》收錄了100種作品，以《青空文庫(kù)》為中心，收錄了樋口一葉的《兒童比身量高矮》、芥川龍之介的《羅生門(mén)》、夏目漱石的《心》、太宰治的《人間失格》、小林多喜二的《蟹工船》等日本文學(xué)的名著。

《DS文學(xué)全集》除了有往書(shū)中夾書(shū)簽、使用觸摸筆在顯示屏上翻動(dòng)頁(yè)碼的功能之外，還可以通過(guò)獨(dú)自的無(wú)線LAN系統(tǒng)“ニンテソト Wi－Fi連接線”，把有關(guān)作品的評(píng)價(jià)和讀后感發(fā)送到“書(shū)評(píng)排行榜”網(wǎng)站。讀者可以參考“書(shū)評(píng)排行榜”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果選擇作品。此外，通過(guò)這個(gè)“ニンテソトWi-Fi連接線”，還能夠下載作品以追加保存。

2008年7月，大日本印刷公司與am3公司合作，開(kāi)始提供有償配送面向ニンテソトDS的電子圖書(shū)、電子連環(huán)漫畫(huà)以及影像內(nèi)容的“Dsvision.jp”服務(wù)。

另一方面，2007年11月，美國(guó)的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店推出閱讀終端“Kindle”，售價(jià)399美元。“Kindle”從面市至今，銷售一

直火暴，聚集了旺盛的人氣。“Kindle”與索尼發(fā)售的“LIBRI e”一樣，采用E-ink電子紙，從外表看也很相似。然而，截然不同的地方在于，“Kindle”憑借高速便攜式電話通信網(wǎng)，可以直接進(jìn)入“Amazon.com”網(wǎng)站，下載、購(gòu)買(mǎi)和閱讀電子圖書(shū)。不僅如此，而且27美元的紙介質(zhì)暢銷新書(shū)，通過(guò)“Kindle”以9.99美元的超低價(jià)格就可以買(mǎi)到，通信費(fèi)用由亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店負(fù)擔(dān)，實(shí)際上就是無(wú)償?shù)摹嗰R遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店準(zhǔn)備了9萬(wàn)個(gè)品種，幾乎每個(gè)品種的“第一章”都可以無(wú)償下載閱讀，“站著閱讀”、“立刻閱讀”也是“賣點(diǎn)”!實(shí)踐證明，盡管“Kindle”也存在諸如“只能單色顯示”、“顯示反應(yīng)遲緩”等缺點(diǎn)，但由于能夠?yàn)樽x者提供十分方便的高質(zhì)量服務(wù)，對(duì)這種閱讀終端的需求還是非常旺盛的。

2008年7月，iPhone 3G在包括日本在內(nèi)的世界21個(gè)國(guó)家同時(shí)發(fā)售，很短時(shí)間內(nèi)銷售即突破100萬(wàn)臺(tái)。

與iPhone 3G同時(shí)發(fā)售的，還有開(kāi)放式的App Store。后者也使電子圖書(shū)和電子連環(huán)漫畫(huà)并存其中。電子圖書(shū)像《FranKenstein》、《Moby Dick》等，與在《New York Times Best SellingAuthor》系列名稱下的差不多100種英語(yǔ)作品并列。今后，日本語(yǔ)作品也將陸續(xù)登臺(tái)亮相。順便說(shuō)一下，《莎士比亞全集》很快也可以無(wú)償?shù)玫搅恕?/p>

有關(guān)電子連環(huán)漫畫(huà)，塞爾吉斯公司把“圖書(shū)沖浪”與iPhone 3G對(duì)接后推出。緊接其后，航海者公司為配送講談社內(nèi)容推出T-Time Touch。此外，數(shù)字漫畫(huà)協(xié)會(huì)推出獨(dú)特的顯示器。圍繞面向iPhone3G的新的電子圖書(shū)、電子連環(huán)漫畫(huà)顯示器的世界標(biāo)準(zhǔn)，今后的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。

從某種意義上講，由于iPhone 3G的出現(xiàn)，超越傳統(tǒng)PC或便攜式框架的嶄新的更廣闊的電子圖書(shū)市場(chǎng)，可能正在被創(chuàng)造出來(lái)。這樣的電子圖書(shū)市場(chǎng)，將是全球性的市場(chǎng)，因此，尤其對(duì)于語(yǔ)言障礙比較少的電子連環(huán)漫畫(huà)而言，其發(fā)展?jié)摿κ菬o(wú)比巨大的。

(四)紙質(zhì)圖書(shū)依然占有自己的空間

2007年度電子圖書(shū)市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示，傳統(tǒng)出版市場(chǎng)的縮小與電子圖書(shū)市場(chǎng)的擴(kuò)大，是沒(méi)有太大關(guān)系的。

這是因?yàn)椋诔霭媸袌?chǎng)中占有最大份額的，是以文字內(nèi)容為中心的圖書(shū)，都制作成電子圖書(shū)不可能很暢銷。

可以毫不夸張地說(shuō)，在日本，因?yàn)橛须娮訄D書(shū)而促進(jìn)紙介質(zhì)圖書(shū)銷售的例子很多；但因?yàn)橛须娮訄D書(shū)而使紙介質(zhì)圖書(shū)賣不動(dòng)的例子還沒(méi)有。

當(dāng)然，假如一種電子圖書(shū)暢銷，而使內(nèi)容相同的紙介質(zhì)圖書(shū)滯銷，其主要原因應(yīng)當(dāng)是出版社沒(méi)有把握好銷售時(shí)機(jī)。

在電子連環(huán)漫畫(huà)中，2007年與2008年之交，出現(xiàn)了“少男戀愛(ài)連環(huán)漫畫(huà)”(在日本簡(jiǎn)稱BL)和“少女戀愛(ài)連環(huán)漫畫(huà)”(在日本簡(jiǎn)稱TL)等特殊品種。無(wú)論前者還是后者，都是從少女連環(huán)漫畫(huà)中派生出來(lái)的品種，是面向女性的能夠極大滿足感官需求的連環(huán)漫畫(huà)。便攜式的核心用戶是以10歲、20歲的女性為中心的讀者，她們不過(guò)是從紙介質(zhì)連環(huán)漫畫(huà)書(shū)的讀者中分流出來(lái)的一部分。目前在日本的書(shū)店里，只有連環(huán)漫畫(huà)圖書(shū)柜臺(tái)而且是特殊柜臺(tái)的作品暢銷，這種狀況說(shuō)明，其他柜臺(tái)的紙介質(zhì)圖書(shū)并沒(méi)有形成電子圖書(shū)市場(chǎng)的主流。

(五)電子雜志市場(chǎng)方興未艾

在《電子圖書(shū)商務(wù)調(diào)查報(bào)告書(shū)2008》和《電子連環(huán)漫畫(huà)商務(wù)調(diào)查報(bào)告書(shū)2008》中，都報(bào)告了有關(guān)電子雜志的新動(dòng)向。值得關(guān)注的有：

——2008年，由主婦之友社、小學(xué)館等出版社參加的“電子雜志推進(jìn)協(xié)議會(huì)”正式啟動(dòng)。

——2008年11月，由國(guó)際雜志聯(lián)合會(huì)(FIPP)和社團(tuán)法人日本雜志協(xié)會(huì)(JMPA)主辦的“亞洲太平洋數(shù)字雜志國(guó)際會(huì)議”在東京召開(kāi)。

——在近鄰中國(guó)，由Flash公司制作的無(wú)償電子雜志《e—Magazine》行情看好。

綜上所述，從2007年到2008年，創(chuàng)造出電子圖書(shū)、電子連環(huán)漫畫(huà)以及電子雜志新市場(chǎng)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。從發(fā)展速度來(lái)看，2009年、2010年將是“開(kāi)花結(jié)果”的時(shí)候。