《小趨勢》的大能量

烈　日

如果你稍加留意，就會在你身邊發(fā)現(xiàn)這樣一些小群體：在地鐵或汽車上耗費兩個多小時以上的上班族；通過互聯(lián)網(wǎng)相識相愛并結(jié)婚的夫婦；休息時不去社交而是把自己關(guān)在家里的宅男宅女；堅決不生孩子的丁克一族；視寵物為子女的寵物父母一族……小趨勢在流行，閱讀《小趨勢》形成一股潮流。2008年下半年，國內(nèi)很多報紙在陸續(xù)連載《小趨勢：決定未來大變革的潛藏力量》一書，各地暢銷書排行榜上也閃現(xiàn)著《小趨勢》的身影。

這就是由青豆書坊策劃引進，中央編譯出版社出版的《小趨勢：決定未來大變革的潛藏力量》。這部以全新的視角剖析當下生活的令人震撼之作，與上世紀80年代引起國人熱議的《未來的沖擊》和《大趨勢》相比，已成為新世紀商業(yè)社會預言中最摩登的話題。

該書作者馬克·佩恩1995年至2000年間擔任比爾·克林頓總統(tǒng)的戰(zhàn)略顧問，并因此聞名遐邇。他通過可靠的信息和分析，揭示出社會不再是一個大熔爐，而是被分成了一個個有著不同喜好和生活方式的群體。這些群體為數(shù)不多卻充滿活力，正在社會發(fā)展中起著重大作用。書中以美國為基礎(chǔ)，列舉了影響未來社會發(fā)展的如上羅列的75個小群體的發(fā)展動向，它們可以被用來推動一個新的行業(yè)，也可以用來作為投資戰(zhàn)略指南。揭示“小趨勢”的意義在于：政治家能否及時地發(fā)現(xiàn)這些“小趨勢”，并針對其制定適當?shù)纳鐣撸龑浞e極發(fā)展，將負面影響降到最小；商家能不能對這些“小趨勢”進行精細劃分，以發(fā)現(xiàn)潛在客戶群，創(chuàng)造更大的市場。

《小趨勢》采取實證性研究，用數(shù)字來說明問題，通過統(tǒng)計的方法來做出模型，進而對社會作出一些判斷和預測。翻開《小趨勢》，幾乎每一篇章都有表格、統(tǒng)計圖，一個個數(shù)字、一條條曲線，給人們最直觀的結(jié)果。譬如，目前科技型奇客是世界上最喜歡社交的人之一，其中有一部分是“技術(shù)紅顏”，即這些女性除了使用技術(shù)，還推動絕大部分消費類電子產(chǎn)品在美國的消費，引領(lǐng)席卷美國的高科技產(chǎn)品的搶購潮流，僅在2006年，消費類電子產(chǎn)品的銷售額大約是900億美元。在書中，提供的消費電子協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)更讓人大吃一驚：女孩和男孩使用手機之比是88％：83％，由此不難看出，女孩比男孩更喜歡使用手機。因而在文章結(jié)束時，作者對技術(shù)產(chǎn)品設計師提出了建議：在未來幾年里，設計產(chǎn)品時最重要的問題仍然是“女人想要什么”。

來看看這個例子，“通過互聯(lián)網(wǎng)結(jié)成的夫妻”，在美國，2007年有440萬人結(jié)婚，其中10萬人是網(wǎng)戀，占總數(shù)的2％還要多，而且還在呈現(xiàn)增加的趨勢。這個小小的趨勢會有什么后果嗎?它會增加夫妻雙方來自不同城市、不同階層狀況的比例，并增加人口的流動性，這會是一個不小的社會問題；生意上么，它也會帶來更多網(wǎng)戀失敗的案例，于是網(wǎng)上心理治療師會成為一個好職業(yè)，至于那些專門為網(wǎng)上情人打造的小圈子，怕也不是無利可圖。這些一個個有著不同喜好和生活方式的小群體，看似不起眼，但他們卻迅速、激烈地發(fā)展著，形成了看似微小的趨勢，并在社會變革中發(fā)揮著重大作用。

敏銳的策劃人看到了《小趨勢》的洞察力與前瞻性，而比照美國的“小趨勢”來觀察中國的當今社會，也許能夠發(fā)現(xiàn)比美國多得多的具有中國特色且可能對未來中國社會產(chǎn)生影響的“小趨勢”，這正是策劃人引進該書的目的所在。

于是2008年10月《小趨勢：決定未來大變革的潛藏力量》出版了，除了組織各方面的專家學者進行研討，出版方還給媒體提供了豐富的、多角度的書評文章，以便讀者迅速了解《小趨勢》的內(nèi)容與風格。之后，隨著各大媒體的陸續(xù)連載，讀者不僅可以以借此書了解美國，也有助于預見中國，因為這里所揭示的美國社會生活中的新趨勢，有的在我國已經(jīng)或隱或顯地表現(xiàn)出來。

《小趨勢》的譯者之一、中央編譯局世界社會主義研究所研究員劉庸安說，現(xiàn)在的中國人，尤其是中國的青年人渴望進取、渴望實現(xiàn)自己的人生價值。他們不想重復父輩的生活，他們要主宰自己的命運、編織自己的夢想。而隨著各種思潮、時尚、機會的涌動，這種欲望的沖動會以各種方式迸發(fā)出來，從而使追求目標相同、個人喜好相似、行為方式相近、家庭背景相仿的人形成無數(shù)個小趨勢，只不過在中國，我們稱之為“族”——比如白領(lǐng)族、打工族、丁克族、啃老族等等。佩恩的小趨勢里那些“辦公室戀人”、“大齡單身男女”、“上班太遠的人”、“用寵物代替孩子的人”，在我們身邊也能找到同樣的例子，雖然所處國家存在政體、經(jīng)濟運行方式等方面的不同，但書中所示對我們并非沒有借鑒意義。

一本書能否暢銷，往往與當下的社會政治、經(jīng)濟、文化、教育、科技等環(huán)境息息相關(guān)。《小趨勢》的流行正是因了它觸及了社會的神經(jīng)，把握到了未來社會的發(fā)展趨勢，激發(fā)了大眾的閱讀期待。同時，也為我們提供了看待中國社會當代變化的多元化視角。