探求民族網(wǎng)游的明天

葛瑩瑩 司 維

【摘要】傳承文化,充分發(fā)掘中國(guó)5000年悠久歷史文化內(nèi)涵,積極做大做強(qiáng)以“國(guó)韻”為主流的民族網(wǎng)游。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由以引進(jìn)代理為主向自主創(chuàng)新為主轉(zhuǎn)變,進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展的全新階段。

【關(guān)鍵詞】民族;網(wǎng)絡(luò)游戲;自主創(chuàng)新;中國(guó)特色

“游戲也是一種陣地,我們不希望抬頭一看全是外國(guó)的一片天”。 短短10年間,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一支不可忽視的力量,無論是玩家人數(shù)還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模,都位居世界前列。

在政府對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的政策扶植下,民族網(wǎng)游市場(chǎng)得到了快速發(fā)展,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由以引進(jìn)代理為主向自主創(chuàng)新為主轉(zhuǎn)變,進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展的全新階段。2000年至2004年間,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)基本是外國(guó)游戲一統(tǒng)天下,從2005年開始,這樣的局面得到根本的改變。2007年我國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入達(dá)68.8億元,占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總收入的65.1%,比2006年的42.4億元增長(zhǎng)62.3%;2008年民族網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)110.1億元,比2007年增長(zhǎng)了60.0%,占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售總收入的59.9%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過三大傳統(tǒng)娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品的收入,特別是原創(chuàng)民族網(wǎng)游,扭轉(zhuǎn)了境外網(wǎng)游一統(tǒng)市場(chǎng)的局面,已成為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)主體。

當(dāng)前,很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為民族網(wǎng)游經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)迎來了春天,而且前途一片光明,但是真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境并不是一組簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)和一些表面現(xiàn)象能夠說明的。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的誘人前景,無疑將引來激烈的拼搶和競(jìng)爭(zhēng)。民族網(wǎng)游的發(fā)展不但要承受國(guó)外網(wǎng)游帶來的巨大壓力,還要面對(duì)各個(gè)國(guó)內(nèi)廠商的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前網(wǎng)游市場(chǎng)上的民族網(wǎng)游數(shù)量眾多,但有很大一部分產(chǎn)品被市場(chǎng)淘汰,成功運(yùn)營(yíng)贏利的更是屈指可數(shù)。由此可見,雖然民族網(wǎng)游的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到60%以上,但是這個(gè)數(shù)字并不代表民族網(wǎng)游在贏利上的成功,而且游戲玩家大部分集中在如《大話西游》、《夢(mèng)幻西游》等處于領(lǐng)跑地位的民族網(wǎng)游中,一些規(guī)模較小的廠商在市場(chǎng)中處境尷尬。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀就是,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,將使許多缺乏自主研發(fā)能力的中小網(wǎng)游企業(yè)面臨淘汰出局,網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的兩極分化很可能進(jìn)一步拉大。

在國(guó)內(nèi)游戲廠商明爭(zhēng)暗斗的同時(shí),國(guó)外廠商也早已垂涎欲滴。如果說最初是韓國(guó)人挖走了中國(guó)游戲市場(chǎng)的第一桶金的話,那么現(xiàn)在民族網(wǎng)游將面對(duì)來自國(guó)外的更多挑戰(zhàn)。暴雪、EA等外國(guó)公司都對(duì)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)表示出濃厚的興趣。開發(fā)《魔獸世界》的暴雪公司首席運(yùn)營(yíng)官保羅·山姆說,中國(guó)是非常重要的網(wǎng)游市場(chǎng),暴雪公司有可能在游戲中添加本土化的元素來吸引更多中國(guó)玩家;美國(guó)藝電亞洲區(qū)總裁莊利旻在第七屆ChinaJoy展會(huì)的演講中也指出,藝電目前在中國(guó)已經(jīng)有200多名員工,專門致力于游戲的研發(fā)和與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的合作,他們非常重視為中國(guó)市場(chǎng)專門開發(fā)一系列的游戲。面對(duì)著如此多的強(qiáng)敵,中國(guó)的民族網(wǎng)游出路在哪里那?

業(yè)內(nèi)專家分析,由于目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)正處于高速成長(zhǎng)時(shí)期,盛大、網(wǎng)易、騰訊及搜狐游戲業(yè)務(wù)的日益火爆,讓業(yè)內(nèi)外資本進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)的熱情再度燃起。 而經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,創(chuàng)業(yè)板的推出,也給資本進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)提供良機(jī),吸引包括互聯(lián)網(wǎng)、軟件業(yè)等不少IT企業(yè)及業(yè)外資本紛紛大舉涌入,準(zhǔn)備扎堆網(wǎng)游市場(chǎng)里淘金。

尤其值得一提的是網(wǎng)頁游戲,在2009年迅速崛起,發(fā)展成為一個(gè)增速最快的細(xì)化網(wǎng)游市場(chǎng)。目前從事網(wǎng)頁游戲開發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成倍增長(zhǎng),投入運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品也急劇增加,爭(zhēng)搶近百億市場(chǎng)蛋糕。雖然在運(yùn)營(yíng)收入上,網(wǎng)頁游戲短期內(nèi)難與客戶端游戲相抗衡,但是在用戶數(shù)量及市場(chǎng)影響力上已初步形成氣候,大有后來居上之勢(shì)。因此新浪、百度等門戶網(wǎng)站,貓撲、我樂網(wǎng)等眾多社區(qū)及視頻網(wǎng)站也踴躍加入網(wǎng)頁游戲運(yùn)營(yíng)商的行列。 2009年,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體下降的大環(huán)境下,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)是為數(shù)很少實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模正增長(zhǎng)的行業(yè)之一,繼續(xù)延續(xù)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)總體集中度逐漸下降,主流游戲數(shù)量顯著增多。2006年,盛大、網(wǎng)易與九城三家企業(yè)所占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額高達(dá)78.6%,而到2009年上半年,盛大、網(wǎng)易與九城市場(chǎng)前三甲所占的比重已降低到了28.9%。目前有實(shí)力的網(wǎng)游企業(yè)幾乎全部完成了上市,網(wǎng)易、騰訊、盛大、九城、金山、巨人、網(wǎng)龍、完美時(shí)空都已先后在香港聯(lián)交所、美國(guó)紐交所和納斯達(dá)克等地上市。 業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,時(shí)下網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)加劇,從運(yùn)營(yíng)能力的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到以資本實(shí)力進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)游業(yè)購并將更為頻繁,市場(chǎng)逐步走向集中,初創(chuàng)者進(jìn)入市場(chǎng)的門檻大幅度提高。而開發(fā)新市場(chǎng)將成為各個(gè)運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的重點(diǎn),網(wǎng)游的競(jìng)爭(zhēng)陣地將進(jìn)一步從大中城市向二三級(jí)城市和海外市場(chǎng)拓展,二三級(jí)城市和海外市場(chǎng)的項(xiàng)目將是未來網(wǎng)游企業(yè)盈利的重點(diǎn)。

如今國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力來源于市場(chǎng)廣闊、潛力巨大和用戶付費(fèi)意愿的提升以及政府產(chǎn)業(yè)扶植。在影響未來我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的促進(jìn)因素中,主要包括:擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)游戲廣告等盈利模式;廠商支付和市場(chǎng)推廣渠道的快速發(fā)展所帶來的推動(dòng)作用;產(chǎn)業(yè)投資力度不斷加強(qiáng);盈利模式多樣化,FTP模式穩(wěn)定發(fā)展;網(wǎng)絡(luò)游戲人才培育加強(qiáng)等。另外,五千年文明積淀的豐厚文化資源也是我國(guó)發(fā)展網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的巨大寶庫。

在面對(duì)網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、外國(guó)網(wǎng)游強(qiáng)烈沖擊的背景下,網(wǎng)游企業(yè)要想保住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、進(jìn)軍海外,利用“中國(guó)特色”進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng),是當(dāng)務(wù)之急的重要戰(zhàn)略。最根本的還在于傳承文化,充分發(fā)掘中國(guó)5000年悠久歷史文化內(nèi)涵,積極做大做強(qiáng)以“國(guó)韻”為主流的民族網(wǎng)游,并在立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí),培養(yǎng)與挖掘動(dòng)漫游戲類人才,堅(jiān)持自主研發(fā)創(chuàng)新,培育核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能突圍而出。

而開拓新用戶群體是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵所在。手機(jī)作為國(guó)內(nèi)普及率最高的具有娛樂功能的移動(dòng)終端,其游戲業(yè)務(wù)尚處于起步階段。 隨著3G的全面普及推廣,未來3年內(nèi),掌中游戲?qū)?huì)出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng),這種增長(zhǎng)將是幾何級(jí)的增長(zhǎng),至少能有現(xiàn)在規(guī)模的10倍。目前我國(guó)掌中游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模僅為13億元,收入與手機(jī)龐大的潛在用戶群不成比例。因此,艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)認(rèn)為,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商參與手機(jī)網(wǎng)游的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)將是未來開拓市場(chǎng)、立于不敗的最佳選擇。

民族的也是世界的,國(guó)人的精神風(fēng)貌一旦邁入國(guó)際視野就將成為民族精神的代表。民族網(wǎng)游的明天將向世界展現(xiàn)多姿多彩的中國(guó)風(fēng)貌。

作者簡(jiǎn)介:

葛瑩瑩(1983.7--),女,畢業(yè)于吉林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,現(xiàn)任吉林動(dòng)畫學(xué)院游戲分院教師

司維(1981.6--),男,畢業(yè)于吉林體育學(xué)院,現(xiàn)任吉林動(dòng)畫學(xué)院廣告分院教師