新時(shí)期報(bào)紙編輯如何進(jìn)行選題策劃

賈朝暉

【摘要】新時(shí)期的報(bào)紙要贏得讀者,站穩(wěn)市場(chǎng),首先要迎合黨在新時(shí)期對(duì)新聞報(bào)業(yè)的方針政策,更關(guān)鍵是要在內(nèi)容策劃上有創(chuàng)新。精心策劃的版面是報(bào)紙蓬勃的生命力所在,要求形式多樣、內(nèi)容豐富、話題貼近生活,能滿足了讀者的求知欲,抓住了讀者的心。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙編輯;選題;策劃

報(bào)紙編輯策劃是報(bào)紙編輯在新聞采編與報(bào)紙出版活動(dòng)中所從事的決策與設(shè)計(jì)性的工作。要使一張報(bào)紙得到讀者的歡迎,要使新聞報(bào)道取得良好的傳播效果,沒(méi)有精心的規(guī)劃設(shè)計(jì)都是難以實(shí)現(xiàn)的。報(bào)紙策劃的內(nèi)容必須具有新聞性,還要突出自身的特點(diǎn),要有主動(dòng)參與的意識(shí),要引導(dǎo)讀者正確的價(jià)值取向。同時(shí),專欄編輯也要不斷提高自身的素質(zhì),提高策劃水平。

時(shí)光在飛逝,時(shí)代在進(jìn)步,轉(zhuǎn)眼間,紙質(zhì)出版業(yè)進(jìn)入到了2009年,從圖書到雜志到報(bào)紙,競(jìng)爭(zhēng)空前的激烈!很長(zhǎng)一段時(shí)間,報(bào)紙是連接普通大眾和各種新聞消息的一個(gè)重要橋梁,但隨著廣播,電視,特別是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),被沖擊巨大。從報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō),內(nèi)部行業(yè)中現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)上的強(qiáng)者和弱者,報(bào)紙編輯只有不斷的更新自身的知識(shí),提高自己的策劃能力,應(yīng)用新時(shí)代的選題方式,才可能使自身立于不敗之地。在這期間,報(bào)紙編輯必須要付出比以前多很多的努力才可以實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

黨的十七大對(duì)新聞報(bào)紙業(yè)也提出了新的要求,要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),發(fā)揮“以人為本”的精神,追求報(bào)紙業(yè)的社會(huì)主義各項(xiàng)事業(yè)的和諧發(fā)展。報(bào)社除了要繼續(xù)鼓勵(lì)編輯發(fā)揮個(gè)性和主觀能動(dòng)性,減少?gòu)?qiáng)行管制,競(jìng)標(biāo)上崗制之外,那么在新時(shí)期,報(bào)紙編輯到底該如何進(jìn)行選題策劃呢?

一、貼近時(shí)事

無(wú)論什么時(shí)候,報(bào)紙的最大工作特點(diǎn)就是時(shí)效性強(qiáng),幾乎是每日一期,所以工作非常繁忙,每天周邊的時(shí)事熱點(diǎn)就是必須要上榜的項(xiàng)目,國(guó)內(nèi)外重大時(shí)事必報(bào)無(wú)疑,同事編輯也要學(xué)會(huì)借題發(fā)揮,在相遇傳統(tǒng)節(jié)日,西方節(jié)日或者某個(gè)紀(jì)念日的時(shí)候,可以多設(shè)計(jì)些相關(guān)的小常識(shí)或者傳記故事之類,穿插其中吸引讀者。編輯因?yàn)樵谖恼虏捎蒙喜恢挥幸环N選擇,所以要多分析采編來(lái)的內(nèi)容,在眾多報(bào)業(yè)報(bào)道重大事件內(nèi)容趨同的情況下,一定要講究?jī)?nèi)容精致,把文章做透,這也是一種取勝法寶。

二、貼近老百姓生活和關(guān)注熱點(diǎn)

這個(gè)部分逐漸成為了報(bào)紙成敗的重頭戲,科學(xué)發(fā)展觀其實(shí)也表露了這方面的內(nèi)容。關(guān)注民生,體現(xiàn)和諧。現(xiàn)在老百姓關(guān)注的就是最實(shí)用,和自己關(guān)系最大的熱點(diǎn)問(wèn)題,比如房?jī)r(jià),國(guó)家大事,足球比賽,政府政策,旅游出行景點(diǎn),股票彩票等,因此報(bào)紙上可以按照百姓需求設(shè)立這些版面,房產(chǎn)信息,體育世界,旅游出行,各種考試動(dòng)態(tài),求職信息,暢銷書連載等,當(dāng)然,適當(dāng)?shù)幕ㄟ呅侣劯苷{(diào)動(dòng)今天人們的興趣。不過(guò)一定要掌握好度。

三、增進(jìn)報(bào)社之間的聯(lián)合,取長(zhǎng)補(bǔ)短

盡管報(bào)紙業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但也不能因?yàn)閷?duì)方是自己的對(duì)手而固步自封,其實(shí)大家都在一個(gè)船上,誰(shuí)沉沒(méi)對(duì)自己都是有打擊性質(zhì)的,到不如互相學(xué)習(xí),互相促進(jìn),以求共同占有一個(gè)市場(chǎng),壯大同行業(yè)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)多方贏利。也許這個(gè)報(bào)社擅長(zhǎng)版面設(shè)計(jì),也許那個(gè)報(bào)社擅長(zhǎng)內(nèi)容設(shè)計(jì),雙方互相補(bǔ)充自己的短處,則可以都成為強(qiáng)者。

四、依靠服務(wù)互動(dòng)取勝

報(bào)紙有很多版面,也許多大64個(gè)版面,所以搭配也要講求合理,不能虎頭蛇尾,前邊弄的很搶眼,后面都是廣告。為了引人耳目,可以提出能帶給人實(shí)際好處的方案,比如發(fā)現(xiàn)本報(bào)錯(cuò)字一個(gè)賞金1000元,這個(gè)賞金就從編輯的工資中扣除,這樣可以增強(qiáng)編輯的責(zé)任心。還可以讓大家一起參與進(jìn)報(bào)紙編輯中,提供新聞線索給賞金,講述老百姓自己的故事,或者讓大家提出報(bào)紙改造金點(diǎn)子。

五、形成自己的品牌欄目

以前很多報(bào)紙采取常規(guī)出版方式,從頭至尾的時(shí)事要聞,枯燥,單調(diào),早就不能滿足廣大讀者的需求了。隨后后來(lái)增加了廣告部分,職業(yè)信息,房產(chǎn)信息,股票信息,書刊連載等大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,但在社會(huì)節(jié)奏快速發(fā)展的今天,仍顯得不足,在這一時(shí)期,報(bào)業(yè)就可以結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和廣泛的人脈情況發(fā)展一些新項(xiàng)目,并爭(zhēng)取形成品牌。比如根據(jù)目前的國(guó)學(xué)熱和國(guó)學(xué)復(fù)興的良好氛圍,開(kāi)辦國(guó)學(xué)大講堂欄目,可以和當(dāng)?shù)氐娜嗣癯霭嫔绾献?聯(lián)系全國(guó)各地或者當(dāng)?shù)刂膶W(xué)者去做訪談,寫一些普及性的國(guó)學(xué)稿件,刊登在報(bào)紙的專刊上,供大家閱讀,還可以創(chuàng)立互動(dòng),讓讀者直接和專家交流,針對(duì)其中的一些深?yuàn)W的不解的問(wèn)題進(jìn)行探討。如果時(shí)間辦立的很長(zhǎng),就可以形成自己報(bào)業(yè)的新品牌項(xiàng)目,拿得出手,打的響。此外還可以針對(duì)地方的資源優(yōu)勢(shì),創(chuàng)辦一些能展現(xiàn)地方特色的專欄,比如東北地區(qū)可以做點(diǎn)有關(guān)大關(guān)東歷史的專欄,請(qǐng)相關(guān)研究人員做講解,新疆地區(qū)可以做一些有關(guān)西域古國(guó)的欄目。都可以成為大宗喜歡的報(bào)紙專刊。

六、講求創(chuàng)新和美感,敢于和過(guò)去說(shuō)再見(jiàn)

報(bào)紙是活的媒體,并不是每期都是那么死板的,板塊可以用多種形狀去圈定,不一定非要用僵死的方形。而且要一切以市場(chǎng)為準(zhǔn)繩,只要是市場(chǎng)有需求,就要敢于創(chuàng)辦專刊,用以吸引大眾。比如加些以前沒(méi)有的內(nèi)容,風(fēng)格變換,色彩轉(zhuǎn)變,在眾多的文字內(nèi)容里增加很多的圖片和笑話,都能讓人愛(ài)不釋手。

七、編輯語(yǔ)言與時(shí)俱進(jìn)

其實(shí)同樣的國(guó)家大事,同樣為人所知的事情,在不同的報(bào)業(yè)上都會(huì)有報(bào)道,這種情況該如何策劃呢?報(bào)業(yè)同題策劃就和導(dǎo)演拍戲一樣,為何83年版的《射雕英雄傳》被人認(rèn)可,此后的94版和2002版相比之下卻差距很大,收視率明顯低下,這些都是很值得報(bào)紙編輯研究的!在影像上肯定有演員演出水平的問(wèn)題,也有導(dǎo)演把握的度的問(wèn)題,但是到了平面紙質(zhì)業(yè)上就是語(yǔ)言的問(wèn)題占主導(dǎo)了!有關(guān)明朝的歷史,很多學(xué)術(shù)類文章鼓噪,專業(yè),讓很多讀者大眾和老百姓難以理解,這樣的書籍都很難走得好,而最近由當(dāng)年明月創(chuàng)作的《明朝那些事兒》創(chuàng)造了大賣1000萬(wàn)冊(cè)的神話,研究其語(yǔ)言,幽默,輕松,而且里面穿插了當(dāng)前人們最喜歡的隱含語(yǔ)和俏皮話,內(nèi)容都是同樣的內(nèi)容,明朝歷史,但是差別卻如此之大,說(shuō)明語(yǔ)言的魅力是很了不起的。選擇符合時(shí)代要求和百姓喜歡的語(yǔ)言,也是報(bào)業(yè)成敗的關(guān)鍵。

八、靈活應(yīng)對(duì)

報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,社會(huì)節(jié)奏太快,如果在這種時(shí)期,辦一個(gè)欄目效果不好,要果斷叫停,千萬(wàn)別礙于面子,非要把一個(gè)欄目舉辦完畢,這樣消耗很多不必要的成本。不利于編輯的創(chuàng)新思維,當(dāng)前報(bào)紙編輯追求的就是靈活程度和反應(yīng)能力。另外對(duì)廣告的處理也要及時(shí)吸取大眾的反饋,雖然廣告目前成為了報(bào)業(yè)收入的主要來(lái)源,但也不可以忽視大眾的感受,如果大家都覺(jué)得某些廣告成為了他們購(gòu)買的一大障礙,那么不管有多少收入也一定要拒絕合作,因?yàn)橹挥杏惺袌?chǎng)有讀者的報(bào)業(yè)才有發(fā)展的潛質(zhì),不能就看眼前的利潤(rùn)。

說(shuō)到底,報(bào)業(yè)在新時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)還是體制的競(jìng)爭(zhēng),以人為本,正是科學(xué)發(fā)展觀的核心之一,一切事情都是由人來(lái)做,誰(shuí)能靈活的調(diào)動(dòng)起編輯的策劃創(chuàng)新能力,誰(shuí)能解放編輯的生產(chǎn)力和工作積極性,誰(shuí)就可以從中制勝。

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