商業展示空間與時尚潮流的互動融會

李 月 冼 寧

【摘要】商業展示空間與時尚潮流有著千絲萬縷的聯系,體現在不同的層面,本文會結合普拉達、香奈兒等國際奢侈品牌旗艦店的展示空間設計特點,從而歸納出商業展示空間與時尚潮流之間互動的關系。

【關鍵詞】時尚潮流;商業展示空間;普拉達

目前,人們對時尚的追逐,超過了以往的任何一個時期,時尚潮流對我們的影響是巨大的,它的觸角敏銳的伸向社會的各個層面,其中一個重要的方面就是商業展示空間與時尚潮流的關系。主要便現在一下幾個方面:

一、商業展示空間體現時尚潮流

1.空間結構的開放性

空間結構處理應照顧各個視角和人群流向,具有開放性、通透性、流動性、可塑性和有機性,營造親切感,方便觀眾自由地進出入,體現設計者的周到與關懷。這一特點在國際品牌專賣店得到了很好的體現,國內展示設計行業也相當關注。

PRADA的洛杉磯旗艦店中設計了“帶入自然光的天窗”,屋頂的天窗設計貫穿整個三層,讓更多日光揮灑入“理想空間”,商品也采用開放、可移動的陳列方式?？勺杂蓢系娜彳浐熥訛橘F賓和購物者提供了更多私人空間,這也體現了空間的多變性,和設計師對購物者的人文關懷。

洛杉磯旗艦店在空間結構中體現了開放性,這種空間結構的開放性和對購物者的人文關懷,是展示設計的發展趨勢,體現了時尚潮流。

2.高科技的展示手法

目前,很多高定位商業展示空間多運用現代光電傳輸技術、現代屏幕映像技術、現代人工智能等高新技術成果,體現展示手段的時尚性。通過高科技的展示手法,給消費者帶來很多方便,還能豐富觀者的感受,包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等等。

在PRADA的東京旗艦店內創新展示部份是“多功能水下通氣管”,設計目的是創造出仿如潛水艇水下通氣管的物體,以傳送影像、聲音與光線。水下通氣管這個設計意念,還可作為管道內的播音器,播放自己的音樂,令置身其中的顧客沐浴在悠揚樂章中享受購物的無窮樂趣。在PRADA的洛杉磯旗艦店中擁有“掛在衣架上的等離子顯示器”,它們被鑲嵌在家具內或懸掛在服裝或商品之間,屏幕滾動播放著最新的時事新聞和股票市場動態,將店內世界與外界緊密連接在一起。顧客雖然置身于店里,但絲毫沒有被隔絕的感受,使顧客可以時時追隨時尚潮流,這一理念更明確了展示空間設計體現時尚潮流。

3.重視新材料和新技術的應用

大膽采用新產品、新材料、新構造、新技術和新工藝,以令人耳目一新的展示視覺效果刺激顧客的好奇心,調動顧客情緒。

PRADA旗艦店的設計師就陳列箱進行了各種形狀與高度測試,得出的結果是陳列產品的桌面必須夠矮,讓顧客可以一眼看盡桌面上的一切商品。還特別采用了圓形角位設計,上方嵌入了大小不一的凹槽用來展示商品,還有一點就是從里面照亮,以賦予柔和效果。這個就是陳列在東京旗艦店中的“內發光的新式陳列桌”。這種展示產品的手法,讓顧客耳目一新,同時,時尚單品在“內發光的新式陳列桌”的映襯下更加奪目,這種對新材料和新技術的熱衷,不僅體現了PRADA不斷追逐時尚的宗旨,也反映了商業展示空間體現時尚潮流。

4.展示手法的互動性

商業展示空間設計的展示手法繁多,目前,設計師更加注重展示空間與人的互動性,吸引人們的注意,鼓勵人們參與其中,這樣不但能提高展示空間的展示效果,還體現一種人文關懷。這種展示手法的互動性也體現了時尚潮流。

2008年3月在香港揭幕的香奈兒流動藝術展館中,展館內的展示手法處處體現創意,展示互動性。每位參觀者在進入建筑體后可以享受50分鐘的旅程,而且旅行要戴上MP3,因為在展館內的每件作品都有自己獨特的背景音樂或音效。隨著這些音樂和音效,參觀者可以與20位來自全球的藝術家作品進行交流。

目前,商業展示空間已經不再像以前單純的具有展示產品的功能,而是朝著展示、休閑、娛樂等多種功能于一身發展,并且使人們參與其中,增加展示手法的互動性,展現人文關懷,這也是商業展示空間體現時尚潮流的表現之一。

二、時尚潮流引導商業展示空間設計

當今的時尚文化處于一個多元化的階段,或另類,或復古,或低調,或張揚,總之,商業展示設計應與之互動交融,體現展示空間的前衛性。

普拉達的紐約、東京、洛杉磯三家旗艦店在入口處的設計中,都體現了“低調”這一表情,而內部空間卻彰顯“奢華”,“低調” 與“奢華”在設計師手中碰撞出耀眼的火花。

普拉達東京旗艦店運用了“隱藏標識”這一表現手法,和紐約旗艦店一樣,沒有設置普拉達的LOGO標識。但是這座高達六層的玻璃體大樓有著獨特的外形設計——“水晶型建筑外觀”,可隨個人的感覺有不同的演繹,形態隨視角而改變,創意的設計為顧客或游人提供一個想象的空間,在矛盾中體現著“低調奢華”。

普拉達洛杉磯旗艦店的“隱藏的正門”和“隱藏標識”有異曲同工之處。本店最顯著的特征是沒有傳統意義上的正門。正面呈全開放式設計,沒有常見的店面大門或玻璃櫥窗。通過調節溫度的氣簾設計,同時也是得益于洛杉磯的宜人氣候,使購物者充分享受到恒溫的舒適感。到了夜間,鋁制門簾會從地面徐徐升起,將整間店面嚴密的鎖起。

設計師這種“欲揚先抑”的手法,在這三家旗艦店中發揮的淋漓盡致,“低調”原本用來形容人性格的詞語,也是被當下時尚潮人常常掛在嘴上的話語,現在已經被設計師應用到設計當中,可見這種時尚文化在一定程度上引領著商業展示設計。

三、商業空間設計中對時尚潮流的再定義

前面已經分析了商業展示空間體現時尚潮流,時尚潮流引導商業展示空間。

此外,很多經典的專賣店展示設計元素也可以引領時尚潮流,對時尚潮流有著再定義的作用。

香奈兒流動藝術展館,在這個酷似外星人研制的白色飛碟的外形設計中,反復的運用了“螺旋曲線”來進行繪制,使參觀者在各個角度都能感受到設計師的良苦用心。這個設計富有動感,層次豐富,這樣的經典設計,對香奈兒的產品設計,乃至整個時尚潮流帶來很大的啟發。

四、空間設計與產品的時尚元素之間的協調、交疊、延伸、演化

1.無限放大的主打產品

每一個奢侈品牌都有自己的主打商品,比如LV的經典圖案箱包;香奈兒的5號香水和菱格紋手袋等。設計師在做專賣店展示空間設計的時候會考慮放大主打產品,這個展示手法使空間充滿視覺沖擊力,體現展示空間與產品的時尚元素之間的協調與交疊。

“流動藝術”是一次全球性的展覽,來自于世界各地的國際知名藝術家以香奈兒標志性配飾菱格紋手袋為靈感來源,為人們呈獻了一場風格獨特的藝術作品展示。整個“香奈兒流動藝術館”的外觀就是一個被無限放大的香奈兒白色菱格紋手袋。在這個展覽館中,還設計一個 “超大手袋座椅”,做工十分精細,配件細節程度與真實的香奈兒手袋相差無幾。參觀者在需要休息的時候可以坐在這個“手袋座椅”上休息片刻。

這種無限放大的主打產品的手法,能夠擴大品牌的知名度,視覺沖擊力強,吸引眼球,容易引起消費者的共鳴,在整個空間中增加了展示設計與產品的對話。

2.提取產品經典時尚元素

在專賣店的展示空間設計中,設計師經常提煉出產品的經典元素,進行加工或者再創造,以此作為展示空間的設計亮點。提到國際奢侈品牌LV,大家一定并不陌生,尤其是那個看似簡單卻經久耐看的圖案,一種獨特的混合了星形、菱形和圓形的組合圖案,這個配有路易·威登姓名中兩個字母的圖案被命名為“LV帆布”。

在越南的首都河內,LV的專賣店利用了“LV帆布”圖案光影變化,使空間視覺效果豐富,LV的專賣店設計師常常運用這個圖案,使整個空間彌漫著LV的時尚精神。

結論:

時尚潮流對商業展示空間的設計具有一定的預見性,同時,商業展示空間設計反作用于時尚潮流,對時尚潮流有再定義的作用。

作者簡介:

李月(1982.8--),女,吉林,沈陽建筑大學研究生, 研究方向:設計藝術學

冼寧,女, 沈陽建筑大學設計藝術學院副院長,研究生導師