老年人商機(jī)，蕭條中亮點(diǎn)

本報(bào)駐日本特約記者 謝德良

日本是一個(gè)人口老齡化的國家，不斷增加的老年人和他們所擁有的強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使老年人產(chǎn)業(yè)成為金融危機(jī)帶來的經(jīng)濟(jì)蕭條中難得的亮點(diǎn)，吸引精明的日本商家投資針對(duì)老年人的產(chǎn)品和服務(wù)。

很多化妝品公司就看到了這個(gè)市場的潛力，紛紛針對(duì)這些老年婦女開發(fā)化妝品。據(jù)日本著名化妝品企業(yè)資生堂介紹，60歲以上女性的化妝品市場正逐年增長，目前已占整個(gè)化妝品市場兩成左右的份額。據(jù)共同社報(bào)道，佳麗寶化妝品公司針對(duì)55歲以上女性推出“CHICCA”系列化妝品。該系列共分166個(gè)品種，售價(jià)在1050日元到36750日元不等，其宣傳著力點(diǎn)是“不僅遮蓋皺紋，而且更漂亮”。而因?yàn)槔夏昱曰仡^客增多，花王公司也改良了針對(duì)老年女性研發(fā)的“GRACE SOFINA”護(hù)膚品；資生堂則推出面向60歲以上女性的“ELIXIR PRIOR”系列護(hù)膚品，并信心滿滿地認(rèn)為到2010年度，可以憑該系列化妝品收入100億日元。

除了瞄準(zhǔn)化妝品，還有很多服飾類廠家根據(jù)這些老年人的心態(tài)推出“年輕化衣服款式”，銷路十分旺盛。日本企業(yè)“千趣會(huì)”從2006年起推出 “RASISA”品牌，因?yàn)槟軌蜓谏w老年人富態(tài)的體型而深受歡迎。針對(duì)老人關(guān)節(jié)老化、記憶力減退，很多藥品、保健品廠也適時(shí)推出相關(guān)的藥品、保健品。一種據(jù)說能改善關(guān)節(jié)功能、名為 “皇潤”的保健品很受老年人的歡迎。為了防止老人出行摔傷，日本Ｐｒｏｐ公司還推出了一種可隨身攜帶的氣囊。

除了開發(fā)商品，日本精明的商家還推出專門針對(duì)老人的服務(wù)項(xiàng)目，提供專門針對(duì)老人的生活、娛樂設(shè)施。由于日本政府曾表示不再興建新的養(yǎng)老院，因此越來越多的老人開始選擇私營養(yǎng)老院。一些金融機(jī)構(gòu)和開發(fā)商為了獲利，索性將因金融泡沫而空置的商廈改造成養(yǎng)老院，東京就有部分養(yǎng)老院位于繁華的商業(yè)中心。

此外，為了迎合老年人健身的需要，有一些機(jī)構(gòu)針對(duì)老年人特點(diǎn)開發(fā)特殊的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如針對(duì)老年高爾夫愛好者的“巴格高爾夫”，玩法和高爾夫類似，卻容易得多，只需一個(gè)球桿，所用球、球洞也比正常的高爾夫運(yùn)動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)器具大出四到五倍，極其適合老年人，每場大約只需300日元到500日元。▲