招貼設計的視覺流程

孫 爽

作為視覺傳達設計的招貼設計,是利用視覺符號傳達大量信息的設計。招貼分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所,在國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術。目的是使招貼的畫面整體的視覺效果美觀而易讀,以激起觀看和閱讀的興趣,并便于閱讀理解,實現(xiàn)信息傳達的最佳效果。

一、招貼設計的視覺流程及類型

了解招貼設計特征之后,不難發(fā)現(xiàn)招貼設計中視覺是傳達的重要途徑。視覺心理學家指出人類的視覺運動是有規(guī)律的,例如,一條垂直線在畫面上,會引導視線做上下的視覺流動;水平線會引導視線向左右的視覺流動;斜線比垂直線、水平線有更強的視覺訴求力;矩形的視線流動是向四方發(fā)射的;圓形的視線流動是輻射狀的;三角形則隨著頂角之方向使視線產生流動;各種圖形從大到小漸層排列時,視線會強烈地按照排列方向流動。由此不難看出,人們在通過視覺接受信息的感知過程中,由于受人的生理和心理的影響, 視線的流向是有一定順序的。所以我們將這種由人們的視覺特性所決定的,視線在觀賞物上的移動過程稱之為視覺流程。

在招貼設計中,視覺流程的類型有:

(一)線型視覺流程

①豎線型視覺流程:引導我們的視線做上下地流動,具有堅定、直觀的感覺。

②橫線型視覺流程:引導我們的視線做左右地流動,給人穩(wěn)定、恬靜之感。

③斜線型視覺流程:筆直水平、垂直的視線有更強的視覺訴求力,會把我們的視線往斜線型方向引導,以不穩(wěn)定的動態(tài)引起注意,產生動感。

(二)曲線視覺流程

曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明,但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。它可以是弧線形“C”具有飽滿、擴張和一定的方向感。也可以是回旋形“S”,產生兩個相反的矛盾回旋,在招貼畫面中增加深度和動感。

(三)焦點視覺流程

焦點,是指視覺心理的焦點。每個頁面中都有一個視覺焦點,這是需要重點處理的對象。在視覺心理作用下,焦點視覺流程的運用使主題更為鮮明、強烈。在具體的處理上,一般沿著視覺焦點的傾向與力度,來發(fā)展視線的進程。通常以鮮明的形象或文字占據(jù)招貼某個位置,或完全充斥整版,完成視覺心理上的焦點建造。另外,向心、離心的視覺運動,也是焦點視覺流程的運用形式。

(四)反復視覺流程

相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運動。視線的流動就會從一個方向向另一個方向流動,雖不如單向、曲線和重心流程運動強烈,但更富于韻律和秩序美。

二、招貼設計中視覺流程的過程

一幅成功的招貼設計作品應該有一個完整的視覺流程,而這個視覺流程也要分步驟才能完成,從人們看到這幅招貼開始,到招貼所傳遞出的信息,再到畫面給人們留下的印象,每個過程都有它們的作用。

(一)由招貼設計的特征我們可知,招貼是給遠距離、行動的人們觀看,所以招貼有其自身的局限性,人們很容易匆匆掃過作品而并未留下任何印象,而設計師所需要的是人們看到招貼之后視線還能夠繼續(xù)停留在畫面上。通過夸張的形式、鮮艷的顏色的刺激將人們的視線吸引過來的方法叫做視線捕捉,而用于吸引人們視線的形式或者顏色等因素則被稱之為視線捕捉物。招貼作為“瞬間”的街頭藝術,因此招貼設計必須要通過各種視線捕捉物的沖擊力刺激人們的視覺,捕捉到人們的視線。當一幅招貼中的視線捕捉物具有較強的刺激時,就容易為視覺所感知,人們的視線就會移動到這里,成為有意識注意,這是視覺流程的第一階段。

(二)當人們的視覺受到刺激被視線捕捉而對招貼中的信息產生注意后,視線總是最先對準刺激力度最強的視線捕捉物,然后刺激度由強到弱的流動,形成一定的順序。因為人們的視覺運動時極其自主的,會選擇自己感興趣的視覺物象而放棄其他,所以視線流動的順序還要受到人們的生理及心理的影響。由于眼睛的水平運動比垂直運動快,因而在視察視覺物象時,容易先注意水平方向的物象,然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛對于畫面左上方的觀察力優(yōu)于右上方,對右下方的觀察力又優(yōu)于左下方,因而,一般招貼設計均把重要的構成要素安排在左上方或右下方。視覺重要信息要能夠進一步引起人們的視覺興趣,按一定順序進行流動,并使人們接受招貼所要傳達的信息。

參考文獻:

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(作者單位:中南民族大學美術學院)