綠色公益廣告的人文視野透視

任秀芹 趙 林

摘要:綠色公益廣告是廣告?zhèn)髅街械囊恢律α?它的公益性、社會性日益受到人們的廣泛關(guān)注。本文立足云南高原,從人文視野角度,對滇池水域環(huán)境進(jìn)行審視,通過揭示其現(xiàn)狀及問題,找尋解決問題的答案,使春城人民問題注意地棲居于母親湖畔成為不太遙遠(yuǎn)的現(xiàn)實。

關(guān)鍵詞:廣告;綠色;滇池;棲居

當(dāng)代中國,伴隨社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,一方面人們的生活水平在不斷提高,但另一方面,由此所衍生出來的環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題也日益加重。在這種“兩難”困境決擇中,公益廣告憑借電視傳媒的優(yōu)勢,以其社會性、公益性為主題向受眾傳遞一種新的理念或人文情懷。筆者作為一名高校教師,長期從事廣告文化與傳播的教學(xué)研究工作,可以肯定地說,大學(xué)生對公益廣告的偏愛程度已成上升趨勢,而綠色式的公益廣告作為其中的一支新生力量該如何在精心呵護(hù)的前提下進(jìn)一步發(fā)展?fàn)畲?并轉(zhuǎn)化為影響人們的自覺行動,已成為一個不容回避的現(xiàn)實問題,這里,身為昆明人,僅就與滇池相關(guān)的綠色公益廣告,談?wù)勛约旱囊稽c看法。

一

近期從云南省和昆明市電視臺的公益廣告看,有一則廣告深深鉗入筆者的腦海,揮之不去。其廣告詞配合著畫面,搭配精當(dāng),詞云“高原明珠——滇池,過去,碧玻蕩漾,春光明媚,魚舟唱晚。如今……,我們應(yīng)該給子孫后代留下什么?”整個過程大致在30秒內(nèi),但它所濃縮的滇池近現(xiàn)代環(huán)境變遷史的資訊卻是異常厚量的。元朝官員賽點赤最初治滇池水患,開辟出萬頃良田后,逐滇池而居的人不斷增多。至清一代,海內(nèi)第一長聯(lián)的作者孫髯翁更是借景抒懷,對五百里滇池的湖光山色,人文勝地,傾注了他的無限深情和滿腔赤愛。新中國建立后,周恩來總理游覽滇池,依其山水之勢,恰切地把它比喻為“高原明珠”。筆者生于茲,長于茲,人生匆匆,不知不覺已到中年。作為一個歷史的過客和見證人,在看到昆明城繁榮發(fā)展的同時免不了對這一灣湖水生發(fā)諸多感慨,說心里話,四十余載的短暫閱歷,我真切地感受了到滇池的水體發(fā)生的巨大變化。廣告制作一點也沒錯,我的青少年時代的滇池,就是這個樣子的(當(dāng)時生活水平低,而今物質(zhì)富裕了,但我卻常常驚異或弄不懂兩者何以不同步)。當(dāng)時食物雖然實行統(tǒng)配,但昆明人因有滇池,餐桌上時常也有蝦魚、螺蚌等葷菜點綴其間,以解肉食之不足。中小學(xué)組織春游,也多以環(huán)滇池周邊的名勝景物為主(如大觀樓、西山龍門、白魚口、鄭和公園)。那多姿的三春揚(yáng)柳、清澈的碧波湖水,連片的稻田蘆葦、嬉戲的秧雞野鳥、點點的魚舟船帆,真是讓當(dāng)年的我領(lǐng)略了滇池別俱一格的風(fēng)姿。更讓人留戀的是,每當(dāng)夏日來臨,滇池湖畔就成了人們消暑避暑的絕佳之處,有的垂釣、有的讀書、有的游水,乃至于昆明城內(nèi)盤龍江、大觀河一帶,會游泳的人都愿意下去“清涼”一把。……要言之,昆明因其優(yōu)越的自然環(huán)境和地理條件,加之滇池湖水的調(diào)節(jié)作用,故詞人筆下的“天氣常如二三月,花枝不斷四時春”的春城名副其實,獨步中外。

當(dāng)然,筆者的動情是因廣告的融動有感而發(fā)的,那么,現(xiàn)在的滇池怎么樣了,說起它,恐怕都會讓我輩以上的人為之心碎的。目睹電視上的廣告畫面,水面上飄著一層深綠色的稠狀物(專家說那是藍(lán)藻爆發(fā)),并有無數(shù)的廢塑料袋、塑料瓶及餐盒伴隨其間。環(huán)湖周邊游人希稀、游艇船只孤寂地靠在堤岸、無人觀顧……一個曾經(jīng)顧盼多姿的少女為何慘烈到今天淹淹一息地步,我們的母親湖怎么會變成這個樣子的?是誰以什么方式害了她?不由讓人追思。自上個世紀(jì)八十年代以來,滇池這顆高原明珠的光線便開始黯淡下來,水體因污染而日益加重。首先,從城市人口方面看,在1980年,滇池流域人口為156萬人,其水質(zhì)為Ⅲ類水;到1990年,流域人口增至1885萬人,水質(zhì)降為Ⅵ類水;2000年人口超過200萬大關(guān)(217萬人),水質(zhì)再降為Ⅴ類或劣Ⅴ類,(春城晚報,2002.10.12)。現(xiàn)如今,昆明城市人口已達(dá)230萬人,不斷增加的人口對滇池環(huán)境的壓力日趨突出。其次,就工業(yè)產(chǎn)業(yè)來講,原有的以及后來異軍突起的非農(nóng)產(chǎn)業(yè)在滇池周圍星羅棋布地發(fā)展起來,諸如醫(yī)藥衛(wèi)生、造紙、冶金、煤炭煉焦、化工、小織印染、小食品飲食、小制草、小飲料等行業(yè),絕大多數(shù)技術(shù)水平低,治污能力差,其所產(chǎn)生的工業(yè)廢水大量排入滇池中。再次,就農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)而言,種植業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)這三大行業(yè)增長勢頭不減,為豐富城鄉(xiāng)人民生活做出了重要的貢獻(xiàn)。但是,由于農(nóng)作物種植中化肥農(nóng)藥的狂施濫用,畜牧養(yǎng)殖造成的大量糞便及殘余飼料,或經(jīng)降雨流進(jìn)滇池,或干脆直接傾倒排入滇池之中。最后生活污水的大量排放也是加劇滇池水質(zhì)惡化的重要因素之一。隨著人民生活水平的顯著提高,居住條件的不斷改善,家庭用水量也不斷增加,由此產(chǎn)生的人體糞便和生活污水經(jīng)下水道和河溝、匯集到滇池之中。

短短的二十多年來,被我們譽(yù)為高原明珠的滇池,春城人民的心臟,在上述因素和其他因素的共同作用下,由清變臭,完全喪失了工業(yè)、生活用水的功能。筆者有朋自遠(yuǎn)方來,閑暇之余,非要去游覽一番滇池不可。我說滇池已不再是從前的樣子了,不去也罷。執(zhí)拗不過陪她前往,從西山坐索道返海埂公園,其間一段是經(jīng)過滇池的,那綠色的浪花隨風(fēng)吹來,陣陣惡臭真透過索道車廂,讓我的朋友苦不堪言,并為滇池之死悲不自勝。而此刻的我也默默無語、思緒萬端,……。是啊,為了滇池,我們應(yīng)該給子孫留下什么?我們又能給后代留下什么?

二

對當(dāng)代人而言,發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善和提高人民生活水平并沒錯。就生活在滇池的人民來講,抓經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展更是題中的必有之意。但緊隨而來的話題是,怎樣發(fā)展?是豁出生存地搞,還是在保護(hù)中求發(fā)展?答案不言而喻是后者。老實說,滇池是在我們這一輩人的手中給毀掉的,為我們的將來和子孫后代計劃,就必須由我們擔(dān)起責(zé)任來,并通過自己的實際行動去拯救滇池母親。依筆者之見,針對上述有關(guān)因素,其一,在未來的三十年內(nèi),昆明城建新思路是按照“一湖四片”來做文章,實施這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵是要改善滇池水質(zhì)和恢復(fù)生態(tài)環(huán)境。有鑒于今后人口不斷增加的壓力(預(yù)計30年后達(dá)500萬人口),所以城市發(fā)展一定要和排污工程的建設(shè)緊緊地配套起來,通過追加投資,加大污水處理廠的日處理能力、盡量減輕對滇池的污染。據(jù)國外經(jīng)驗看,發(fā)展大城市甚至城市帶盡管有交通不便,人口擁擠等固有弊端,但從其處理污物的成本看是最低的(管道聯(lián)網(wǎng)集中度高)。在大城市建立污水廠遠(yuǎn)比小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)可行,而且要從省情出發(fā),昆明有限的耕地和眾多的人口也只有走大城市發(fā)展這條路。其二,發(fā)展無污或低污的生產(chǎn)技術(shù)。這里包括兩方面:一是對原有傳統(tǒng)工業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造,用無污染、少污染的新工藝新設(shè)備代替高污染的舊工藝、舊設(shè)備,提高水資源的綜合利用程度。據(jù)筆者了解,昆明卷煙廠,昆明公共汽車總公司綜合修理廠等行業(yè)所實施的中水工程運(yùn)營,不僅大大提高了水資源的循環(huán)利用率,而且通過節(jié)水嘗道了節(jié)水經(jīng)濟(jì)的甜頭。二是對耗水大、污染程度高的所謂“十五”小企業(yè)或是堅決取締,或是引導(dǎo)它們的相關(guān)行業(yè),走集中聯(lián)合之路,通過企主籌資購置環(huán)保設(shè)備,達(dá)標(biāo)排放。這樣,做既能膠兒控制污染,雙給業(yè)主找到了出路。其三,加緊加快環(huán)滇流域的生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)。農(nóng)業(yè)中的人畜排泄物不能有效還田,這不僅造成了地力的下降,而且加劇了滇池的污染。科學(xué)研究證明,人畜糞便是肥效最高的肥料、隨意拋棄,用水沖走,實在可惜。為解決這一問題,一是樹立糞便就是資源的思想,要充分利用。二是當(dāng)?shù)卣哟蠹S便資源處理力度,將其制成肥料用于還田。三是扶持和引導(dǎo)農(nóng)戶走生態(tài)農(nóng)業(yè)之路,即在技術(shù)指導(dǎo)和合理規(guī)劃的基礎(chǔ)上,人畜排泄物和部分秸桿進(jìn)入沼氣池,產(chǎn)生的沼氣供村民作生活能源。爾后,將池中的沼渣、沼液送至田間,增加土壤有機(jī)質(zhì),一部分沼渣經(jīng)加工后可用于飼養(yǎng)畜群和魚蝦。同時,農(nóng)業(yè)和糧食加工產(chǎn)生的麥麩和豆渣等送至飼養(yǎng)場。通過這樣對“廢物”的綜合利用和良性循環(huán),使農(nóng)戶在效增收的同時也促進(jìn)滇池環(huán)境的改善。其四,樹立廣大市民惜水愛水的新風(fēng)尚。當(dāng)前,昆明已是我國國內(nèi)水資源嚴(yán)重短缺的14個城市之一,但與此同時,市民生活用水量大、浪費驚人(人均年生活用水量123噸,列全國第6位),這一極不協(xié)調(diào)的生活方式進(jìn)一步加劇了滇池的污染。因此,在注意城市生活用水“開源”的同時,我們應(yīng)該倡導(dǎo)珍惜用水的生活方式,注重“節(jié)流”,如一水多用,節(jié)水利國利民利己。不難想象,一旦節(jié)水成為每一個春城市民的自覺行動后,我們的母親湖——滇池,也就有了重新煥發(fā)其生機(jī)的那一天。

三

目前,昆明春城“碧水藍(lán)天”的浩大工程正在緊鑼密鼓地進(jìn)行,地方政府為了我們當(dāng)代人及后代子孫的利益,不惜拆巨資拯救滇池。此時此刻,作為滇池的兒女,應(yīng)積極行動起來,主動配合并參與到拯救保護(hù)母親湖的活動當(dāng)中去。正如省電視臺播放的另一條公益廣告所說的那樣:“春城,因為有了滇池才更加美麗;春城,因為了有滇池人們生活才更加幸福。滇池,與每個人息息相關(guān)”是啊,我們的生命是滇池養(yǎng)育和滋潤的,我們的未來與滇池的命運(yùn)緊緊相連,我們似乎真的聽到了滇池母親的輕輕呼喚:愛我吧,春城的兒女,只有這樣,你們就能夠詩意地棲居在母親湖畔。