奇葩逆襲

何菲

現在已經很難指望從新華字典里能找到足夠準確的某個詞匯的含義，比如“奇葩”。按百度百科解釋：奇葩，原意是指奇特而美麗的花朵，常用來比喻不同尋常的優秀文藝作品或非常出眾的人物。現比喻某人（或某事物）不落世俗，個性十足，或多指向一些正常人行為和思維以外的、充滿個性的行為。

然而，這還不足以窮盡“奇葩”的復雜含義。當被評價為奇葩的時候，可能僅僅是因為出人意表，也可能是因為令人不適；可能是因為傳統，也可能是因為反傳統。似乎讓人有些凌亂，然而也是正常不過的情境，因為其中的分寸是如此微妙的分界點——它始終處于變化之中。 那些指認“奇葩”們的主體與奇葩的關系，可以是敵對的，也可以是親密的；人們可以欣賞他們，指責他們，但一定會關注他們。而被指向奇葩的客體則更為豐富，它可能是一個行為、一個人、一個群體或者一個品牌，如今，它還可以是一門生意。 意料之外，情理之中，擁有足夠數量的關注者或者死忠粉絲，往往是奇葩們得以商業化和變現的前提。

當明星們脫下所謂偶像包袱自黑自嘲真人秀的時候，高大上群體的奇葩行為可以被消費。當美女帥哥們兜售自己的顏值、商品和生活方式的時候，其巨大的變現能力足以讓傳統線下品牌瞠目結舌。當看起來很草根的、在傳統生活中泯然眾人的一群人，通過各類平臺成長為不同領域的KOL（關鍵意見領袖）并壟斷了話語權之后，這些奇葩們已經踏上了逆襲成功的第一步。

除了消費升級、資本追捧、互聯網創業潮等力量推動之外，政府這支無形之手也功不可沒。近幾年，國家多次出臺有利于文化娛樂產業健康發展的相關政策。“十三五”規劃中明確提到：“文化產業成為國民經濟支柱性產業”，這是“十三五”時期經濟社會發展的主要目標之一，這意味著，文化產業的重要性已上升到國家戰略層面。 與奇葩們相伴而生的，是各類新興文化形態、休閑文化的產生以及新型生意或者生意人群體的出現。 他們可能是用奇葩的方式做著傳統的生意，也可能是用傳統的方式做著奇葩的生意；他們圈粉的途徑可以是顏值，也可能是腦子；因顏值而走紅，可以是美得理直氣壯，也可以是丑得有理有據；他們是松散的、各自為政的、聚焦不同領域的網絡紅人，他們也抱團、站隊、各立門派…… 他們似乎是矛盾的、分裂的、嘲弄一切的，而這種矛盾與嘲弄，又共同呈現并部分定義了劇中的商業格局、市場潮流價值觀，甚至在不知不覺中，成了這個時代的鮮明標記之一。