電視方言節目及其發展策略初探

摘要自上個世紀以來，一種新的電視節目形式風行熒屏——把方言應用于電視節目。方言是特定區域歷史文化的積淀，它包含著一定的民俗習慣、文化傳統等信息。電視是大眾傳媒的一種主要傳播方式，作為大眾傳播主要媒介的電視與承載著地區文化歷史特色的方言的“聯姻”，正實現著電視節目形態新的轉型。

關鍵詞:方言電視媒體傳播

中圖分類號:J905文獻標識碼:A

方言作為某一地區的人們共同使用的交際工具，具有非常顯著的群體性。方言的群體性是指某種方言是屬于群體的而不是個人的，此方言的形成是由某個群體約定俗成的。方言是民眾在日常生產、生活中使用的最一般的語言，是由民眾自我創造、自我使用的產物。

方言是漢文化的載體，是文化學和語言學的寶藏。通過方言可以發現民風民俗和許多古代文化的信息。方言類電視節目現象，是科學技術發展與社會需求相結合的一種產物。同時方言電視現象關系到國家的語言政策問題，關系到普通話的推廣問題，關系到國家廣播電視的引導政策問題。

因此研究方言電視現象可以為新聞學、傳播學、文學、語言學、民俗學、文藝學等眾多學科提供某些思路。而且從這種現象分析中得出的策略探討，可以為國家的語言政策和廣播電視政策提供些許有益的建議。也可以為方言電視節目的可持續發展做出點貢獻。

一電視方言節目存在的問題

1、以方言為載體的區域傳媒節目(欄目)不能滿足所有受眾需要

從目前形勢分析，山東齊魯電視臺的《拉掛》、《臺州百曉》等方言新聞節目的收視效率都相對比較高，但仔細研究其觀眾結構后會發現，這些觀眾絕大多為該地區對此類方言懷有深厚感情的地方人群。受眾結構的偏向，是制約作為市場策略的電視方言新聞發展的一個因素。如何彌補受眾面的狹小，擴大受眾范圍，是該類節目為延長其生命力所必須面對的問題。

2、以方言為載體的區域傳媒節目(欄目)在題材上存在一定局限性

在內容上，以方言為媒介的節目也只適用于關乎當地普通民眾的民生類新聞、娛樂類節目等。而對于嚴肅的政治類，重大經濟性新聞等則理所當然的不適于用方言，而采用普通話播報。這是限制電視方言新聞施展空間的另一個原因。

電視方言類節目要在成熟穩定的媒介市場中落腳，必定要有社會文化的支撐。作為市場策略的方言新聞為什么能夠有高收視率，又會有瓶頸制約，只有在文化空間中才能找到深層次的原因，特別是地域特征明顯的方言言說形式，與地域文化有著密切的聯系。所以對方言新聞的地域文化策略的分析，是對作為市場策略的電視方言新聞的進一步理解。

3、以方言為載體的區域傳媒節目(欄目)目前有跟風的傾向

方言節目中夾雜了一些很不規范的語言用法，對大眾特別是對未成年人的用語有誤導作用。方言有其存在的合理文化背景，所以電視節目用方言做出來會有一定的本地“觀眾緣”，但也帶來了區域文化承載與社會主流文化傳播的沖突。眼下各地城市都處在改革開放之中，流動人口越來越多，創業人員來自各地，需要有一種包容性強的城市文化。方言節目的大量存在，卻有悖于“大氣開放”的時代精神和新型的城市文化訴求。還應該看到，當下有不少方言節目表現出強烈的低俗化傾向。如果不加節制地開辦方言節目，或是方言節目內容上安排不妥當，勢必給所在地城市形象、媒體形象的塑造帶來消極影響。

二方言在區域傳媒應用中的策略

1、避免片面追求高收視率，流于“小氣”和“俗氣”

電視方言新聞在媒介市場的競爭中誕生，收視率是它的強大動力源，但是如果一味的被收視率所左右，忽視了語言使用的規范和文明，就會把方言新聞導向“小氣”和“俗氣”。

媒體肩負著代表先進文化、引導教育受眾的職責。雖然說方言節目是傳承民間文化的重要嘗試，但是保證語言使用的規范，提升欄目的審美品格。主持人即興口語易于隨意，大白話、大粗話使得節目流于“小氣”和“俗氣”，使電視節目失去了應有的審美意義。另外，不能因為追求趣味性而減少單位時間的信息量，也不能影響新聞的可信度，不能由平等而莊重的傳播異化為不負責任的街頭巷議，獲得實用可靠的信息仍然是受眾收看新聞的主要目的。

2、探求方言播音的發音方法，美化方言新聞

純正普通話聽起來聲音飽滿圓潤，語言風格規范、莊重、清晰、簡潔，正是因為它借鑒了歌唱發聲學的方法并對之進行改造，到20世紀50年代，已經形成了具有藝術韻味的播音風格。而方言播音都是地方性的播音，每個地方的方言又不一樣，無法根據其特點作統一的研究和改造，所以方言播音員大多是憑著感覺或是從當地地方戲劇發音尋求技巧，造成發音的偏差。方言播音是更生活化的語言，它無需苛求普通話的藝術意蘊，但是追求自然流暢、清晰簡潔是理所當然的。

三結語

本文分析得出，在媒介市場競爭和地域文化的背景中誕生的電視方言新聞，有它獲得高收視率的外在和內在原因，電視新聞表達方式的平民化、本土化、小眾化，對本地資源的充分運用，反映了地方電視臺新聞節目在形式上的一種改革思路，也預示著整個傳播媒介改革發展的趨向，它的經驗是值得大眾媒介在尋求進一步發展過程中借鑒和研究的。

但同時也應注意，方言這種形式自身的弊端和發展瓶頸更值得我們去研究，畢竟它也是電視新聞改革發展的一個突破口。不論方言新聞能走多遠，不論它還能掀起多大的漣漪，抑或是消身匿跡于電視媒介，它的出現一定程度上代表著整個中國傳媒業在改革過程中迸發出來的精神和活力，代表著中國電視新聞人通過對地域文化的彰顯，尋求自身發展的應對策略。

參考文獻:

[1] 鄭征予:《電視文化傳播導論》，復旦大學出版社，2003年年。

[2] 姚喜雙、郭龍生:《媒體與語言》，經濟科學出版社，2002年。

作者簡介:吳媛媛，女，1981—，河南人，西南大學漢語言文字學專業對外漢語教學方向在讀碩士，助教，研究方向:漢語言傳播應用研究，工作單位:重慶郵電大學傳媒藝術學院。