認識視覺傳達藝術的魅力

摘要視覺傳達藝術使多種感官和感覺更為活躍，它是一種持久的表達手段。視覺傳播媒介是文化發生的場所，也是文化的物化。視覺傳達藝術的魅力在于它可以帶你領略不同的生活。

關鍵詞:視覺傳達藝術魅力媒介

中圖分類號:J205文獻標識碼:A

一藝術的性質

一般認為，藝術是人們把握現實世界的一種方式，藝術活動是人們以直覺的、整體的方式把握客觀對象，并在此基礎上以象征性符號形式，創造某種藝術形象的精神性實踐活動。藝術與其它意識形態的區別在于它的審美價值，這是它的最主要、最基本的特征。藝術家通過藝術創作來表現和傳達自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過藝術欣賞來獲得美感，并滿足自己的審美需要。除審美價值外，藝術還具有其它社會功能，如認識功能、教育和陶冶功能、娛樂功能等。

而視覺藝術又是什么呢?視覺藝術是用一定的物質材料，塑造可為人觀看的直觀藝術形象的造型藝術，包括影視、繪畫、雕塑、建筑藝術、實用裝飾藝術和工藝品等。視覺藝術的造型手法多種多樣，所表現出來的藝術形象既包括兩維的平面繪畫作品和三維的雕塑等藝術形式，也包括動態的影視視覺藝術等視覺藝術形式。

二認識視覺傳達藝術

視覺傳達藝術意指以視覺為媒介以實現信息表達與傳達的設計手段，它是通過對各種標志、包裝、書籍、展示、影像等平面為主載體的藝術性設計，將相關信息內容準確傳達給受眾的創造性工作。

視覺傳達藝術不同于聽覺藝術，它是看的見、摸的到的藝術，強調真實性。繪畫藝術、雕塑藝術、服裝藝術、攝影藝術都是傳統的視覺傳達藝術。

談到視覺傳達藝術，我們就一定會聯系到視覺思維。人的思維有很大一部分是通過視覺形式產生的。進行視覺思維就是在事件或計劃發生之前，運用想象和視覺記憶將其呈現在腦海里。大多數情況下，我們要制作一件藝術品，都要事先在腦海中想象它的樣子。例如，畫一幅畫，寫一幅字，建一座房子，設計一件衣服都需要如此。所有的藝術家都會運用視覺想象。有人是通過腦海中想象的模樣來規劃它，有人則一邊創作一邊想象每個細節和步驟，讓當前的靈感自然地引發出來。這就是視藝術的魅力。

生活的經歷也會影響內心的視覺想象和外在的觀察，不同的人在相同的創作條件下會畫出不同的作品，因為每個人有著不同的經歷、價值觀和興趣，因此表達也就不同。觀賞同一片風景的美國商人和中國的攝影師以及墨西哥的舞女會形成三種不同影像。對一件特定的事物，我們在不同時期會做出不同的反應。在創造性的視覺思維中，即便能看到眼前的物質，并知曉它的名字，都還是會聯想到其他一些感受，將它們看成是與記憶中事物有關的形狀和顏色。于是，我們從多種不同層次的涵義中就獲得許多互補性的模式，并且將它們結合成一體。

三視覺傳達藝術的表達——視覺媒介的意義

視覺傳達藝術是個性表達的一種方式。視覺傳達藝術使多種感官和感覺更為活躍，它是一種持久的表達手段。我認為視覺傳達應該站在欣賞的角度去看。

視覺作為認識過程，作為思維活動，主要表現在視覺過程中對各種視覺形態的主動把握上，表現對蘊藏在視覺形態背后自然的文化主義的理解上。正是視覺的這種理解構筑了人類進行視覺傳播的生理、心理基礎。

人類社會生存的環境是由三類環境總體構成的:自然環境、社會體制環境、符號環境。而顯現著現代文化特征的社會，某種意義上說是各種符號系統通過傳播而構筑的社會現實。沒有符號的處理、創造、交流，就沒有文化的生存和變化。視覺傳播媒介是文化發生的場所，也是文化的物化。在現代傳播科技作用下的媒介變革，正使得這一“文化發生的場所”起了翻天覆地的變化。

在視覺藝術中，對于視覺媒介的理解有著廣義和狹義之分。廣義的視覺媒介，泛指不是由單純紙質文字媒介和單純視覺媒介傳播信息，而由視聽媒介或視聽媒介傳播信息所形成的一種社會文化傳播現象。狹義的視覺媒介，側重于純視覺媒介傳播信息所形成的一種社會文化傳播現象。

在互動的現實生活中，每一個人都是通過視覺媒介獲取信息的受眾，也是通過視覺媒介傳播信息的傳者。比如，在生活中我們既通過閱讀文字獲得信息，同樣也通過書寫文字表達思想，傳播重要信息。

信息時代，生存與發展都依賴于人與人之間、人與社會之間的傳播與交流。視覺傳達中的媒介是負載著某種意義的視覺樣式。思想、信息、意義都是抽象的，看不見，摸不著，必須要投射到某種角度能感受到的物質基礎形態上，才能進行傳播與交流。所以，作為視覺傳播媒介的視覺樣式是形式與內容、物質與精神的統一體。它既有視覺可以把握的物質外殼，又有心靈可以捕捉的精神內核，作為視覺傳達媒介的視覺樣式是豐富多樣的，文字、圖形、標志、網絡、圖像等都是視覺傳達中常用的媒介。當然，并不是所有的視覺樣式都屬于視覺傳達媒介，只有具備傳播者和接受者雙方共同認可的內在含義的視覺樣式，才能充當視覺傳播的媒介。

總之，視覺傳達藝術的魅力在于其影響面最大、最具有直觀性、表達最方便，集中反映出時代的藝術標準和設計師的個人風格特點。一個好的作品都是以視覺語言為主要創作要素，并凝聚了設計者的心靈智慧和審美思想。從這種被動態打破的時空和以連續的時空變化中，產生的效果會使我們用自己的心理變化來體驗多彩的客觀世界。

視覺傳達藝術可以帶你領略不同的生活，有些是你一輩子都無法經歷的生活，有些是你已經逝去的生活，有些是你正在或將要面臨的生活，結合現代的視覺構成原理，就能創造出體現時代氣息和民族精神的視覺形象，彰顯出藝術的魅力。

參考文獻:

[1] 孟建:《視覺文化傳播:對一種文化形態和傳播理念的詮釋》，山東工藝美術學院。

[2] [美]帕特里克·弗蘭克:《視覺藝術原理》，上海人民美術出版社。

作者簡介:陶陶，女，1983—，河北秦皇島市人，本科，助教，研究方向:藝術設計，工作單位:秦皇島職業技術學院。