視覺傳達設計的美學表現方式解讀

摘要美學是視覺傳達設計的基本要素，也是設計理念的精髓所在。本文就在視覺傳達設計中美學的幾個表現方式做了簡單的分析與論述，以期得到廣大同行指正。

關鍵詞:視覺傳達美學表現方式設計理念

中圖分類號:G203文獻標識碼:A

視覺傳達設計必須遵循美學的原則，還要堅持創新。創新是設計本質的要求，也是時代的要求。作為“為傳達而設計”的視覺傳達設計，如何正確充分地傳達信息并將美學融會于設計中，是每一個設計者始終要面臨的中心問題。但是在當今社會，僅僅把傳達信息的關鍵詞定位于正確、充分和美學中間顯然是不夠的，必須要把視覺傳達設計的表現方式新重視起來，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手，正確充分地表現所傳達信息。

一美學與信息的正當處理

視覺傳達設計首先是要為公眾傳達公眾所需要的信息，其次才是通過合理、科學的設計將信息與美學融會在一起，再有就是通過信息的傳達，使信息的傳播在公眾中能夠產生美感，從而使信息的傳播更加廣泛。那么，這就要重視在視覺傳達設計過程中的美學效果，因此它的表現是極為重要的。

視覺傳達設計中的美學創新，是對設計理念和思維的創新。簡言之，就是對過去的設計經驗和知識的創新。創新根據性質、程度的不同可以理解為繼承傳統式的創新和激進式的創新，后者發展到一定程度上甚至成為一種否定和反叛，尤其是對于長期以來自我潛意識所形成的一種固定思維框架的否定和反叛。

在信息時代，人類生存方式上新觀念的介入，在思維的引導和情感的表達上，以往貫穿于視覺傳達設計中運用的法則正逐漸被打破，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間，繼而在合理化的視覺空間中獲得美感。正是因為如此，個性化、多元化、民族化、國際化、綠色設計、人性化設計在視覺傳達設計中也越來越得到了重視，美學的表現形式在一定程度上就是設計者的價值觀體現。面對新技術革命的浪潮的沖擊，面對設計的平庸化、程式化，設計師不得不面對現實，讓自己的美學設計理念和思維接受信息化時代的洗禮與美學觀念的審視。顯然在這個過程中設計者不僅要注重設計作品的信息性，更重要的是要注重作品的美感!

二美學與審美的科學銜接

隨著社會的發展，公眾的審美情趣發生了根本性的轉變，針對視覺傳達設計，從某種意義上講，視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。在這個過程中，設計是為了達到美學與審美的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的美學設計理念和藝術主張。

19世紀和20世紀的許多藝術和設計運動，都是以探索視覺語言新形式為基本目標的，一種新的形式往往就是由反傳統的藝術通過反對過去時代的藝術而創生的，“工藝美術運動”、“新藝術”、“現代主義”、“波普設計”和“后現代主義”等流派的設計運動在形式方面的試驗與革命，以及為尋找并獲得體現時代特征的形式和視覺語言而進行的探索都說明了這一點。

視覺語言創新的重中之重在于對圖形、文字、色彩這三大視覺元素的創新，以及這三大元素相互之間的美學性構成的創新。而對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現最為豐富的內容。在保持這種豐富性的同時，設計者更要注重視覺傳達設計的美學與審美標準相互銜接。

三美學與視覺形態的相互支撐

眾所周知，漫畫也是視覺藝術，它囊括了一切繪畫表現手段，通過對漫畫作品的描繪，對漫畫主題起到了渲染和烘托作用，使漫畫主題思想深化。由于漫畫表現手段豐富，形式多樣化，不免使人產生誤解或模糊的認識，分不清有多少繪畫表現形式。因此，我們有必要對豐富多彩的繪畫表現形式進行理性和科學劃分，便于對漫畫的表現手段有個清楚地認識，并了解和掌握視覺傳達的美學形態。

從表現手法上來分析，不難發現有兩種類型尤為突出:一類注重構思，把繪畫手段當作表達思想的載體，我們姑且稱其為“點子派”;一類是注重漫畫的視覺藝術效果，通過細膩的刻畫來烘托漫畫的主題思想，這種類型的漫畫稱之為“技法派”。無論點子派還是技法派，他們只是側重于不同形式的表達方法，最終還是服務于漫畫主體。

對于漫畫的表現形式，基本上可以概括為兩大類:其一，突出構思、概括性強、畫面簡潔的簡筆畫;其二，注重藝術、敘事性強、刻畫入微的繁畫。前者在作品中更多的體現作者敏捷的思維和哲學的理念，通過簡潔的畫面表達出明確的主題和豐富的思想內涵;后者通過細致入微的描繪強化了視覺藝術效果，藝術含量高，體現了作者的思想睿智和扎實繪畫功底，營造一種非現實的虛擬場景，引起人們的欣賞趣味，并從中體會作品的主題和思想內涵。

雖然二者的表現形式不同，但其結果卻是殊途同歸。最終目的是達到漫畫特有的功能。如果從審美價值的角度進行分析，無論是簡筆漫畫還是繁筆漫畫，二者對漫畫藝術都是具有價值和意義的。人們通過一簡一繁的藝術表現形式，分別傳達不同的視覺享受，賦予作品深刻內涵和審美價值并產生審美的快感。形式和內容其實是一種互動和辨證的關系。高度概括的漫畫通過輕快靈動的線條表達深入、嚴謹的漫畫語言，而細膩的筆法描繪漫畫虛幻表達輕快、美感的漫畫語言，并且，還可以領略到漫畫藝術作品與人格對應，與自然對應的形而上意味。

四視覺傳達美學表現與網絡技術傳播的相互結合

視覺傳達設計以信息傳達和傳播美學為目的，而傳達的最終表現界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達設計之間的關系是互動的，媒體既體現了設計，又給設計帶來了局限性;設計既受制于媒體，又是新媒體產生的動力之一。

傳統的傳媒方式為我們所熟知，報紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領域中占主導地位。但是和互聯網絡相比較，它們具有比較單一的感官傳達功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯。同時，比較單一的傳達功能也使設計師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達到信息的全面傳達，追求盡善盡美的設計師一直在尋找著嶄新的媒體來表達完善的設計。

而今互聯網絡正是新生的、綜合感官的、布滿活力的新媒體，為設計師創造了以前所想象不到的信息傳達手段和途徑。而且隨著技術的不斷發展，它極有可能成為最完善的媒體。這應該引起每一個視覺傳達設計師的關注。盡管現在互聯網離我們的生活還有一段距離，但網絡發展的速度和力量是驚人的。網絡技術在視覺傳達的美學表現中具有以下幾個特點:

無限制的傳播——國際互聯網的優勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個角落，只要計算機連入網絡，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯網絡上只花極少量的廣告費用，就可以將他的產品在全球宣傳;設計師可以與遠在天邊異國同行交流設計心得。

信息極大豐富——有上網經驗的人都有這種體會，即當你在網沖浪的時候，會真切地感受到互聯網絡這個信息海洋的廣博無邊。目前中國網民數量就已超過1.5億，網上主機數量幾千萬臺，可檢索的網頁數約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。另外，網上信息量可擴充，幾乎不受限制。

傳達形態多樣——由于網絡對多媒體技術的支持，所以在視覺傳達的手段上豐富多樣。多媒體技術是將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖像和影像等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。這已經超越了現有視覺傳達設計的概念。

時效性強——雖然許多人都在抱怨網絡的傳輸速度太慢，但相比較傳統的傳播媒介來說，互聯網在信息傳輸的迅速及時上依然具有明顯的優勢，實效性強是其一大優勢。當報紙、雜志還在制版印刷，當廣播、電視還在后期制作時，通過互聯網發布的信息早已傳到受眾的身邊。互聯網的迅速快捷為視覺傳達提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

交互傳達——互聯網是有史以來的影響我們生活面最廣、最輕易產生互動的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現今的網狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實體到虛擬，這皆是互聯網的互動特性所帶來的新特性。互動的設計更會引起受眾的愛好，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機會，例如可以對網上的某些信息做出自己的反應，并將其加入到網絡媒體當中，反過來又成為互聯網信息的一部分。

自由性——媒介、印刷、出版社、發行等環節不再成為視覺傳達設計的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖像、影視等任何形式發表他們創造出來的作品，供全球億萬人人機交互，共同欣賞和相互切磋。在網絡時代，優秀的設計者不必再為沒有機會和條件展示自己的才華而擔憂，而且，發布者可以對網絡上的信息進行隨時隨地的修改，而這一點正是其他媒體所不具備的。

五美學表現方式的創新

科學技術在人類歷史發展中的作用是不言而喻的，它所提供的思維方式、理論模式、試驗成果、先進機器工具等都為設計提供了強有力的精神和物質基礎。從某種角度上看，設計就是設計者依靠對其有用的、現實的材料和工具，在意識與想象的深刻作用下，受惠于當時的技術文明而進行的創造。隨著技術、材料、工具等的變化，技術對于設計的創新產生著直接的影響。

從造紙術、印刷術的誕生到攝影、電影、電視的發明，再到電腦多媒體的出現，伴隨著傳達技術的不斷創新，視覺傳達設計的領域和表現方式不斷擴大。視覺傳達設計的每一個設計者不但要科學的認識到美學是設計載體主要特性，而且要清醒的意識到自己是使科技轉化為現實實體的中介。對于科技的突飛猛進，我們要依靠敏銳的創造性直覺，在新的技術中發現新的表現可能。首先它是傳達美感的，其次是傳達信息的，再其次是實現信息的無限延伸的。

就視覺傳達設計表現方式創新的這三個層次而言，它們具有辯證統一、不可分割的整體關系。美學設計理念創新是視覺語言創新和技術表現方式創新的前提和基礎;而美學視覺語言創新是設計理念創新和技術表現方式創新的表現形式;美學技術表現方式創新則為前二者提供強有力的技術支持和閱讀途徑。

進入21世紀，人類不得不承認技術正在重新構造我們的現實，它已經成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經濟、文化及其未來的發展。計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統的傳達方式，視覺傳達設計正在經歷著一場數字化的革命。

這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，我們的設計師只有主動地迎接信息時代的洗禮，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手，將美學融會與其中，堅持三者的辯證統一，才能徹底地推動視覺傳達設計在信息時代的大發展。

視覺設計的美學表現形式的載體，是設計師的愿景同時也是作品的需求，顯然在美學的表現方式上既要繼承傳統的創作手法，更要注重信息技術的利用，只有這樣，視覺傳達中的美學表現方式才能夠得到充分的展示。

參考文獻:

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[3] 何麗萍:《淺析視覺傳達設計中圖形信息的傳遞》，《河南機電高等?？茖W校學報》，2006年第4期。

[4] 索昕煜:《網絡界面色彩設計研究》，昆明理工大學，2005年。

作者簡介:

韋婷婷，女，1987—，浙江省金華市人，浙江萬里學院本科在讀，研究方向:視覺傳達。

夏海棟，男，1985—，浙江省建德市人，浙江萬里學院本科在讀，研究方向:視覺傳達。