家電業(yè)三\\四級市場潛力大

由國家統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心首次發(fā)布的2008中國家電行業(yè)(中怡康)景氣監(jiān)測報(bào)告認(rèn)為，在嚴(yán)峻的國際和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢下，我國家電業(yè)也從超高速增長轉(zhuǎn)向低速增長，未來2～3年，我國家電業(yè)將遭受到巨大的沖擊。由該中心和北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司聯(lián)合發(fā)布的中國家電市場分級報(bào)告也顯示，雖然我國一、二級市場家電擁有率接近飽和狀態(tài)，但三、四級市場的家電產(chǎn)品普及率相對較低，存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α＜译娖髽I(yè)應(yīng)該加大對市場精耕細(xì)作的力度，將市場拓展重心逐步下移。

市場有了新分級標(biāo)準(zhǔn)

記者在采訪中了解到，在中國家電行業(yè)日趨成熟的時(shí)候。追切需要一個(gè)統(tǒng)一的市場劃分標(biāo)準(zhǔn)。此次聯(lián)合課題組，制定了中國家電市場新的分級標(biāo)準(zhǔn)，并對各級市場的不同特征進(jìn)行了細(xì)致的分析和研究。

根據(jù)這項(xiàng)研究，我國家電市場分為四級，各級市場行政區(qū)劃數(shù)量呈金字塔分布，不同層級市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異巨大。一級市場包含23個(gè)行政區(qū)劃，由直轄市和經(jīng)濟(jì)水平較高的省會城市、地級市市轄區(qū)構(gòu)成：二級市場有136個(gè)行政區(qū)劃，以地級市市轄區(qū)為主；三級市場有510個(gè)行政區(qū)劃，以中等發(fā)展水平的縣級市和縣為主：四級市場有1549個(gè)行政區(qū)劃，由經(jīng)濟(jì)相對不發(fā)達(dá)的縣級市和縣組成。

由于各級市場間城鎮(zhèn)居民收入差距不斷拉大，其消費(fèi)特征也存在顯著差異。2006年與2004年相比，四級市場的收入總水平和增長速度均只有一級市場的50％左右。一、二級市場人口老齡化程度較高，“銀發(fā)市場”潛力巨大。一、二級市場人均消費(fèi)能力遠(yuǎn)高于三、四級市場，在該市場的成敗將決定一個(gè)品牌的檔次和在全國市場所處的地位，市場競爭也最為激烈。

四級市場冰火兩重天

從家電消費(fèi)情況看。一、二級市場家電擁有率接近飽和狀態(tài)，未來市場需求更多源于更新?lián)Q代和人口規(guī)模的機(jī)械性增長。三、四級市場家電產(chǎn)品普及率相對較低，存在巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從家電產(chǎn)品的百戶擁有量來看，一至四級市場依次遞減。如空調(diào)在一級市場的百戶擁有量高達(dá)137臺，二級市場為82臺，三級市場為65臺，四級市場僅為42臺。IT數(shù)碼類產(chǎn)品百戶擁有量以及信息化程度方面，各級市場同樣呈依次遞減的分布特征。一、二級市場家電產(chǎn)品消費(fèi)檔次明顯高于三、四級市場。以彩電為例。以液晶、等離子電視為代表的平板電視已占一、二級市場彩電需求總量的半壁江山；而三、四級市場，CRT電視憑借其成本優(yōu)勢以及自身技術(shù)的不斷改進(jìn)，仍分別占據(jù)64％、85％的零售量份額。這一特點(diǎn)在洗衣機(jī)市場的表現(xiàn)也極為突出。目前一、二級洗衣機(jī)市場中，滾筒洗衣機(jī)正迅猛發(fā)展，尤其在一級市場，其零售額份額已高達(dá)40％：而在四級市場，消費(fèi)者對價(jià)格更敏感，價(jià)位偏低的雙缸洗衣機(jī)還有較大生存空間，其數(shù)量份額高達(dá)48％。

從品牌情況看，國內(nèi)家電品牌以成本和渠道優(yōu)勢在三、四級市場處于壟斷地位，國際品牌以技術(shù)和品牌為依托，借助全國性家電大連鎖渠道在一、二級市場展開攻勢。