捕獲“８０后”

哎呦唉呦 這倒霉催的80后

哎呦唉呦 這蜜罐兒里的80后

哎呦唉呦 這不懂事兒的80后

人人都恨80后， 人人都愛80后

……

2007年，花兒樂隊(duì)的一首《人人都愛80后》，融合了當(dāng)下最流行的惡搞元素，充分展現(xiàn)了80后群體的各種特征，而那一年，關(guān)于“80后”這一群體的方方面面的探討達(dá)到了一個(gè)頂峰。

今天，曾經(jīng)的“80后”現(xiàn)象在一些領(lǐng)域正在或者已經(jīng)被“90后”所代替，關(guān)于“80后”的討論和爭論在很多領(lǐng)域都暫時(shí)告了一個(gè)段落。然而，對于酒業(yè)而言，“80后”這個(gè)群體其實(shí)正是我們要仔細(xì)加以研究的，因?yàn)椤?0后”長大了，飲酒和購買酒的需求隨著年齡和收入的增長開始被逐步釋放——我們對80后的研究才剛剛開始。

80后的成長和無奈

“80后”的當(dāng)前任務(wù)是制造“08后”。這句典型的無厘頭風(fēng)格的短句，曾一度成了2008年的網(wǎng)絡(luò)流行語，這句話的潛在信息是：曾經(jīng)被主流社會(huì)視為“小孩子”的“80后”們已經(jīng)長大了，他們到了結(jié)婚生子的年齡，他們開始漸漸步入社會(huì)的主流。

在中國，“80后”有姚明、劉翔等體育明星，也有作家韓寒、超女李宇春等紅人；在美國，除了文體界，“80后”的年輕人已經(jīng)開始進(jìn)入白宮：喬恩·費(fèi)夫洛，今年27歲，成功地幫助奧巴馬撰寫了很多演講材料，創(chuàng)造了“Yes We Can”、“Change We Need ”等競選口號(hào)，被譽(yù)為天才小子；而在一些領(lǐng)域，比如IT界，無論是歐美還是中國，“80后”掌管一個(gè)部門甚至公司的情況已經(jīng)越來越普遍。

正像這些精英群體的現(xiàn)狀無法真實(shí)地反映“80后”這個(gè)群體的整體情況一樣，可口可樂和互聯(lián)網(wǎng)也不能真正代表“80后”，而用“垮掉的一代”來概括這個(gè)群體顯然對“80后”不公平，實(shí)際上，“80后”是改革開放的一代，是真正的“改革初期成果”。