無限風光在“品牌”

編者按：

在夜晚，如果我們點一盞燈，會有成群結隊的飛蛾聚集過來。光源越明亮，飛來的昆蟲就越多。現代科學的解釋是昆蟲具有趨光的本能。品牌亦是如此，打開了市場的強勢品牌，自身就像附有一道神奇的光環，它代表著良好、穩定、卓越的產品品質，代表著產品背后企業的商業信譽，代表著服務、咨詢、培訓等附加值。在品牌的感召下，經濟遠景美好，企業也得到了長足發展。

企業成就品牌 品牌造就市場

市場繁榮的時候，企業只需要生產產品，再把產品放進市場流通就可以獲取經濟效益，而金融危機背景下，市場競爭加劇，單單地做市場流通是遠遠不夠的。隨著金融危機日漸滲入，消費者更為謹慎地消費，一般會選擇品牌知名度比較高的產品，而且這時名牌產品也會大幅降價促銷，沒有品牌的企業或產品的弱勢就充分暴露出來了。品牌是什么呢?品牌是企業或企業產品市場影響力的集中體現，沒有品牌也就沒有市場。正是在這樣的經濟背景下，利源公司總經理蔡俊林做出了正確的決策：做大做強已經在內衣市場上取得良好口碑的“健爾彈”等品牌，使得品牌與企業相互促進，同成長，共繁榮。

(一)談品牌是企業的核心競爭力。在產品高度同質化的今天，品牌競爭力無疑是形成并實現企業可持續增長的動力源泉，是企業核心競爭力的外在表現。當外國的諸多內衣品牌在中國咄咄逼人地“進攻擴張”時，品牌無疑越來越成為利源企業發展的一個瓶頸。蔡總在接受采訪的過程中，我們也發現利源企業已經開始通過自己的努力著手品牌建設，繼續打造以“健爾彈”為主的一系列內衣品牌。

“許多人把品牌當成了奢侈品，認為是大企業的專利。其實，循序漸進地建設品牌與企業的發展自始至終都是相輔相成共同發展的，大品牌都是從小品牌一步一步踏踏實實地發展而來的，建立品牌是一個長期的過程。所以，企業要發展就必須著手品牌建設，要建設一個好的品牌，就需要企業有強大的綜合實力和優秀的企業文化。”蔡總談起品牌建設的時候這樣說道，并肯定了利源人對于創好企業建好品牌的信心。據悉，目前利源內衣實業有限公司旗下擁有“健爾彈”、“雅怡柔”、“萊澳妮絲”三大知名品牌，而蔡總在談及品牌建設的時候也透露出公司為了建設品牌已經增設了相應的機構，比如市場運營部、品牌推廣部等，在各地區將進一步增加“健爾彈”的加盟店，更好地對其進行推廣。

(二)談企業經營是品牌維護的保證。利源企業在內衣生產的過程中，始終貫穿產品質量是品牌維護的關鍵這一理念，蔡總向我們介紹，在打造“健爾彈”品牌時，利源人本著務實的奮斗精神，腳踏實地地做好產品的每一個細節，不僅精選國內外高檔的蕾絲花邊及流行的內衣面輔料，還以新穎、時尚的設計理念，別具匠心的制作工藝，展現出時尚的流行概念，演繹著一個“美麗、時尚、舒適”的內衣空間。此外，健爾彈內衣還融合優美、雅致的設計風格和人體工程學、脂肪學及力學原理，并依照女性年齡、身高計算出女性身體的“曲線比例數”，加上符合人體曲線學的設計，經長期試穿改良研制而成。

企業通過品牌的塑造形成口碑，品牌為企業贏得利潤、地位、信譽和尊重。品牌的正面效應帶來的不僅僅是企業規模的擴大和產品利潤的增加，更在提升行業地位和市場信譽方面強化了企業的競爭力，而當企業經營不善致使產品質量得不到保證時，品牌為企業帶來的負面效應也就更為深遠，所以企業健康有效地運轉是品牌得以繼續的保證。

(三)談品牌是企業的生命線。企業為了維護自己的品牌，無論是在產品的質量，還是在售前的技術支持和售后的服務上都做的比一些小企業要好的多。知名品牌既是企業的無形資產，又是企業形象的代表。

“一個品牌的價值不僅在于物質層面，更多的是在精神層面、文化層面。其實對消費者來說，品牌就是滿足產品對應的消費者的情感需要的東西。做品牌，說白了就是要讓消費者認同、接受產品，并產生心理認同。現在人們想買空調，會想到海爾、格力。消費者對這些品牌有心理認同感，才會去消費。”蔡總進一步闡述品牌的對市場的巨大促進作用。

(四)談終端是內衣品牌的立足根本。縱觀內衣行業，無論大內衣還是小文胸品牌，誰都說要“終端制勝”，誰不重視終端誰就會吃苦頭，終端做死結果到頭來做死了的只能是自己品牌，離開終端建設也談不上什么品牌建設。蔡總說：“那么在09年世界金融風暴中，也是‘健爾彈’品牌的關鍵轉型期，‘健爾彈’決定頂風而上，投入巨資進行產品升級和市場建設，對各級渠道實行優化組合，加大代理商與終端的培訓與支持力度，強力整頓終端形象，規范各個通路的價格體系，確保各個終端商能持續穩步發展，讓終端做強做精是我們09年的重要目標任務，我想這個任務就需要我們的營銷團隊、代理商伙伴及終端加盟客戶共同努力，把‘健爾彈’品牌做大做強對我們各方都是利好消息。”

總而言之，品牌建設對企業長遠發展具有重要作用。品牌是企業長遠發展的重要源動力，只有建設令人振奮的品牌才能使企業的基業長青，使企業完成從優秀到卓越的跨越。企業要有自己的品牌戰略，樹立起自己的品牌競爭力，這是未來增強企業核心競爭力，奠定可持續發展基礎的必由之路。

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利源內衣實業有限公司創立于1997年，位于“中國內衣名鎮”廣東省汕頭市潮南區陳店鎮文胸城開發區。公司生產范圍包括文胸、內褲，吊帶睡裙、美體文胸等領域。目前旗下擁有“健爾彈”、“雅怡柔”，“萊澳妮絲”三大知名品牌，產品采用歐洲先進面料，以不同設計理念和風格獲得內衣行業界好評。產品銷售網絡遍布全國各地，在內衣界擁有良好的聲譽。公司嚴格按照ISO9001質量體系標準，確保完美的產品質量，同時實行規范化的市場運作，促進了利源旗下品牌內衣市場的健康成長。企業一貫秉承“以人為本”的經營理念，以創新、唯美，時尚為目標傳承內衣文化。