北京奧運會對我國體育產業的積極影響

[摘 要] 北京奧運的舉辦對我國體育產業發展的影響是巨大的，體育產業將成為我國經濟發展中新的朝陽產業。如何抓住機遇，發展我國體育產業，值得我們認真探索、思考。本文從我國體育產業的現狀、我國體育產業與國外體育產業的差距進行分析探討北京奧運會對我國體育產業的影響。

[關鍵詞] 奧運會 體育產業 積極影響

奧運會是世界上規模和影響最大的體育賽事，自從導入商業化運作以來，它同時成為世界性的經濟機遇，奧運經濟初露端倪。北京奧運會是一個振奮人心的機遇。抓住這個機遇，發展壯大我國體育產業。

一、我國體育產業的現狀

1.體育用品市場

體育用品的消費市場是以體育的各類人群對體育消費為前提， 同時體育用品生產的標準、規格和實用功能， 又以體育項目的要求作為績點的。因此體育用

品市場是體育市場總體系的重要組成部分。在西安召開的第一屆體育用品博覽會僅有20個左右的展位， 交易額僅有1億元， 發展到武漢博覽會已有142個展位， 成交額達到了60個億。

2.體育產業的無形資產尚待與國際接軌

體育產業的無形資產大致包括注冊商標特許經營權、吉祥物、廣告、明星肖像權、紀念品、贊助和捐贈、電視轉播權。這一市場在我國的開發仍屬于低水平， 空白地帶大量存在。目前我國競技體育無形資產的經營和價值實現途徑存在一定問題， 突出反映在媒體、載體、新聞廣告運作、比賽轉播權交易以及歷次大型國際國內賽事活動的電視轉播權的轉讓收益方面， 體育部門不能從體育賽事中得到有效積累， 而電視媒體部門卻可通過廣告獲得大量利益。

3.體育產業法制建設尚需完善

目前我國體育法規政策的現狀是只有一部作為體育領域基本法的《中華人們共和國體育法》， 但還不夠具體， 操作性不強， 缺乏相應配套的體育法規、條例。近年來， 盡管國家提出了一些有利于體育發展的基本思路， 但法律、法規的建設不規范、不穩定， 覆蓋面過窄。

二、我國體育產業與國外體育產業的差距

全球體育產業的年產值高達4200多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。在美國，體育產業的年總產值高達2300多億美元，超過了它的汽車業和石油業，在經濟領域占據著龍頭老大的位置。而中國目前體育產業的產值還不到GDP的0.2%，按這一發展趨勢，加上2008北京奧運的帶動，到2008 年可望達到0.3%。在發達國家，這一比例已達到2%～3%之間。在深層次上，這一比例反映出來的是體育產業是綠色GDP的有機組成，它更預示著在我國這樣一個發展中的世界大國，體育產業發展的市場空間無限大。北京奧運會的申辦成功無疑為中國體育產業創造了良好的發展契機。

相對國外，我國體育產業事業是發展起步較晚，規模也較小的，在全民健身計劃未實施之前，我國居民用于體育消費上的比例遠遠小于國外發達國家，這主要是由于國家經濟的影響，國家經濟發達了，自然人們保障了基本生存之后的多余消費多了，可以“投資”于體育健身之中，其次因為體育鍛煉意識在我國居民生活中還沒有成為主導地位，并不能像醫療、教育、住房等等消費那么迫切的需求，因而導致有所忽視。

三、抓住北京奧運契機發展我國體育產業

1.體育場館建設和經營

成功舉辦奧運會能夠推動體育相關產業加快發展。一方面，舉辦奧運會必將投巨資興建一大批體育場館設施，從而帶動建筑業、材料業、裝修業等相關行業的發展，還有信息產業、傳媒、廣告等行業；體育用品市場將迅速擴大，產銷量增加。

2.推動健身娛樂市場的發展

體育具有健身的功能，這是體育自身隱藏的價值。隨著社會的發展，人們對生活質量的要求越來越高，首先關注的是自身的健康，沒有健康的身體談不上生活的高質量。因此健身作為人們一項重要活動被列入生活計劃。2008年29屆奧運會在北京舉行，給我們進一步發展大眾體育提供了一個契機。我們要借助全國人民對奧運會的極大熱情，加大宣傳力度，合理組織，使大家參與到奧運會來，使大家感受到“科技奧運”、“綠色奧運”、“人文奧運”的魅力，進而將大家的熱情轉移到體育活動中來。大眾體育真正的發展也就給我國體育產業的發展提供了基礎，提供了巨大的發展空間。

3.打造屬于中國自己的品牌產品

盡管在近幾年，我國的體育產品銷售處于不段上漲的狀態，但是進軍國際市場的中國產品卻廖廖無幾，面對奧運會如此大的盛世，龐大的市場份額和眾多跨國企業集團的競爭壓力，中國產品必須借助奧林匹克市場營銷計劃將自己的產品宣傳出去，推廣企業形象，打造屬于中國自己的品牌產品。

4.加強人才培養，促進體育產業

成功舉辦2008年北京奧運會需要有一大批熱愛體育、既懂得體育專業、法律又懂得經濟管理的復合型人才，因而需加強人才的培養，讓不成熟的我國體育產業因為有足夠的人才而變得全面化、成熟化。

體育產業的開發能極大地促進第三產業的發展，優化產業結構，增加國民收入。我們要借助2008 奧運這股東風，及時制訂體育產業的發展規劃，完善政策法規，加速體育產業的改革步伐。

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