淺析我國體育產業影響因素

[摘 要] 本文從我國體育市場化改革、體育明星效應、全民健身意識的提高等幾個方面對體育產業的影響進行了分析，旨在對我國體育產業的快速發展起到更大的促進作用。

[關鍵詞] 體育產業 影響因素 分析

隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，體育產業化、市場化程度日益提高，產業領域不斷拓寬，發展規模逐漸增大。體育經濟在國民經濟發展中的作用與影響也日益顯現，廣大人們對體育的熱情也不斷高漲，加之體育事業的全面市場化改革，體育明星的大量出現以及全民健身意識的增強，我國體育產業得到了飛速的發展。通過本文的分析，在由于歷史原因，我國的體育產業化起步較晚、體制不健全等條件下，分析目前體育產業影響的因素，有利于我國體育產業持續、快速、健康地發展。

一、體育市場化改革對我國體育產業的影響

我國體育事業改革的方向是市場化、社會化。沒有體育事業的全面改革，體育產業沒有形成市場化、社會化，體育產業的發展環境將得不到優化，最終難以實現既定目標。體育產業發展的好壞，絕不僅僅是體育產業專職人員個人的單獨行為，它需要整個體育系統的參與和配合。在以前體育只是由政府投入，隨著世界體育產業的發展，在政府對體育投入逐漸減少的情況下，實現以體育發展來養體育是有可能的。此外，體育競賽表演市場所創造的良好的營銷環境是具有非常大的潛力的。目前職業籃球、乒乓球、羽毛球、網球、拳擊、圍棋等體育產業收入不斷增加。另外，以體育競賽表演市場為依托的球員轉會市場和各類體育無形資產的開發也很活躍，企業對體育的參與熱情也不斷提高，電視轉播權收入也不斷增加，職業運動的市場化改革為體育產業的可持續發展開拓了新的前景，為體育產業的健康發展營造良好的環境，體育產業覆蓋全社會的特性，使其具有強大的產業擴張力和滲透力。隨著體育本體產業的興起，必將帶動體育用品制造業、體育器材制造業、服裝業、建筑業、食品加工業、商業、飲食和服務業、旅游業、傳媒業、廣告業以及高新技術產業的全面發展，成為經濟增長的強大動力。體育產業除了包括健身娛樂業，還有體育廣告業、體育博彩業、體育用品業、體育競賽轉播銷售業等等，比如舉辦奧運會所需巨額資金的籌措、眾多場館的建設、體育賽事的經營和相關商品的開發等，都屬于體育產業的范疇。從產業的角度看，體育產業的市場是龐大的，其所能產生的利潤也是巨大的。

二、體育明星效應對體育產業的影響

隨著我國體育管理體制由計劃經濟向市場經濟的過渡，體育產業走向市場，真正地進入了市場并創造了巨大的商業價值。例如姚明、劉翔等明星效應，帶動了廣告、媒體、體育用品等行業的蓬勃發展，為全民健身起到了強大的推動作用。從某種意義上講，體育產業就是明星產業，體育產業與明星的知名度成正相關。人們對體育明星的崇拜和熱愛，使得這些體育明星的言行舉止、穿著打扮成為人們仿效的榜樣，給社會休閑體育起著很強的明星效應。因此發展體育產業，必須注重明星運動員的作用。當人們目睹我國奧運健兒英姿之時，奪得金牌登上領獎臺的那一瞬間，對我國全國人民是一項非常大的鼓勵，通過奧運健兒引導，對我國大眾體育健身的推廣發展具有很大的作用，大力推動我國休閑體育的發展，必有事半功倍的效果。當“請人吃飯”不如“請人流汗”成為一種風氣時，休閑體育也就可以成為人們社會交往的一種時尚，其產業化發展自然就會得到最強有力的支持。

三、全民健身意識的提高對我國體育產業發展有很大的影響

全民健身活動的開展擴大了體育產業的規模，并刺激了企業對體育方面的大量投入。由于現代社會是物質文明和精神文明的發展，我國體育也得到迅速發展，由以前舉國體制的競技體育形式發展到現在全民健身體育。社會群體對體育休閑的需求，形成了一個巨大的休閑消費群體，營造了良好的休閑營銷環境，創造了無限商機。健身休閑場所經常爆滿和參加戶外活動人數直線上升的現象，更說明了休閑體育對國民所產生的向心力，也充分展示了該領域廣闊的市場空間和市場潛力。民眾的健身意識也有了很大程度的提高，從我國申辦2008年奧運會舉辦權到2008年奧運會舉辦成功，可以看出全國人民對體育事業的熱情，從我國許多大、中、小城市的大街小巷都能看到的體育場地和體育設施，和參加鍛煉的群體，說明我國全民健身計劃的提出已取巨大的成果。競技體育與社會體育的關系是密不可分的，競技體育創造的東西，通常在休閑領域中傳播形成為社會生活領域中流行的風。2008年奧運會將在我國北京舉辦成功，這是我國人民共同努力爭取回來的，是人民期盼已久的大事。經過2008年奧運會舉辦成功這個大好的國際環境，我國應當借此良機，加強、引導廣大民眾參與體育運動的意識，積極投身于體育運動中，為我國體育事業的發展貢獻一份力量，獻上一份愛心，使我國處處有體育，處處有鍛煉的好景象。

總之，隨著我國社會進步和經濟的迅猛發展，體育產業以展示其難以遏制的發展勢頭和光明前景展現在人們的面前。2008年奧運會的圓滿結束，對我國體育產業的發展，全民健身計劃的實施起著非常大的作用。體育運動更接近自然、更體現人性化的特點，使體育產業的發展更具有靈活性、創新性和挑戰性。

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