淺析現代商業環境影響下的展示設計

[摘 要] 解析了在受現代商業環境影響下的展示設計的特點和展示設計的規則，得出了商業展示設計的本質是商業性的傳達設計。解決好商業展示中的傳達問題也就解決了商業展示設計中最根本的問題。

[關鍵詞] 商業 商業環境 展示設計

隨著人們生活水平的不斷提高以及商業活動的日益頻繁，商業空間越來越多。良好的商業空間，將促進商業經濟的蓬勃發展。商品展示設計己成為商業經營的一項策略，可使企業形象與產品的附加值提高，商業行為更為活躍。現代商業空間展示設計在市場這個大機器不斷運轉的情況下，也扮演著越來越重要的角色。以下就從兩方面入手來分析現代商業環境影響下的展示設計。

一、現代商業展示設計的特點

1.商業展示設計是商業環境的設計

商業展示設計不是對孤立的展示道具、展示空間的簡單美化和拼湊，而是對消費者一種生活環境的總體設計。這種商業環境應滿足消費者物質上與精神上的雙重需求。商業展示的空間環境設計不同于其他環境設計，區別在于：

(1)功利性：商業展示有著極為明確的功利目標即銷售。

(2)短時性：商業環境對于消費者來說不會是長期工作生活的地方，人們相對只能短時間逗留其中。

(3)高效性：如何在最短的時間內，以最高的效率向人們傳達有關商品的信息，達成促銷的功利目標，是商業展示設計要解決的最根本的問題。

2.商業展示設計是生活方式的設計

生活方式是指包括人的道德觀念、意識及對事物的好惡感在內的生活習慣。什么樣的生活方式決定什么樣的消費意識，什么樣的消費意識決定什么樣的購買行為。例如，改革開放以后，人們的生活方式發生了變化。生活方式的變化又導致人們的消費意識從以前的基本生活需求向注重生活素質，精神需求的方向轉變。因此產生了市場細分和市場定位理論。根據不同年齡、不同性別、不同社會背景的消費層，推出不同的商品。而商品展示設計也應配合多樣化的生活方式，在視覺上、整體氣氛上加以強化。好的展示設計應是某種生活方式的鼓吹者和推動者，從而引導人們的消費。

3.商業展示設計是環境觀念的設計

商業展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所—環境有著緊密的聯系，同時，它也是構成城市人文景觀的重要方面。所以，必須充分強調其環境觀念。商業展示設計是存在于人—環境這個大系統之中的。因此，在具體設計時必須從整體空間出發進行綜合設計。要依據所處環境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節等方面的特點進行綜合考慮。這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設計中尤為重要。

二、現代商業展示設計的基本規則

1.注重設計的人性化

展示設計需要滿足人物質和精神上的雙重需求，這是在進行展示空間分析時的基本依據。人類需要舒適和諧的展示環境，聲色俱全的展示效果，信息豐富的展示內容，安全便捷的空間規劃，考慮周到的服務設施等等，這些都是人類在精神上對展示設計提出的要求。現代空間展示設計應該丟掉以前的單一的展示產品的做法，而追求一個完整的人性化空間。為此，在整個展示空間中，要調動一切可以配合的因素在造型設計上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化、人性化、現場化，在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，積極參與，形成互動，還可以在展區內設立招待廳、休息室或贈送小禮品，發送宣傳手冊等靈活多樣的服務，使整個展示空間和過程完整，使人感覺不僅是在看商品展出，同時也是一種精神享受。

2.注重商業信息的有效傳達

商業展示設計，其中所有的藝術法則都是以傳達信息，引導消費主題為目的。設計者應利用商業環境中的一切空間、裝備、照明等因素及新技術、新材料、新工藝，以嶄新的創意把孤立的因素變成一個互相串聯的舞臺，安排一連串的動態設計以適應消費者動態的心理反映，達到傳達的目的。同時，這種動態的傳達，亦要求設計充分考慮傳達的雙向性，即與消費者的溝通，及時得到來自消費者的信息的反饋。并應給予消費者充分的參與機會，來誘導其興趣、強化其印象，以期使之有可能成為長期顧客。讓設計在最短的時間內，以最高的效率向人們傳達有關商品的信息，這是商業展示設計要解決的最根木的問題。

3.注重時代感

商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講，它體現著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。實踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術和現代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。

三、結語

現代商業展示設計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費者的心理及生理的積極的影響。現代社會，商業環境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環境設計，用美的、功能性的設計語言來創造現代商業展示空間，從而使我們的設計空間更為廣闊更具有創造潛力。同時商業展示設計的本質是商業性的傳達設計。解決好商業展示中的傳達問題也就解決了商業展示設計中最根木的問題。商業展示設計絕不只是美化與裝飾表面膚淺的東西，應是營銷鏈中的一部分涉及到商業運作的本質。我們要把商業展示納入市場學的營銷策略軌道，因為惟有這樣才能改善設計與商品和銷售互不關聯的盲目的現狀。

參考文獻：

[1]朱 淳:展示設計[M].中國美術學院出版社，2000年

[2]吳愛莉:展示設計[M].安徽美術出版社，2006年