淺析商業廣告與藝術

[摘 要] 在人們的社會心理和市場競爭日新月異的今天，商業廣告的表現形式更應該向藝術化的方向發展。今日的消費者不再是純粹的追求物質滿足，他們不僅要求廣告能告之他們信息，而且要求有藝術性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要。藝術是廣告所涉及所有學科（經濟學、社會學、文學、美學、藝術、心理學等）中的一種，是一種廣告技術。商業廣告就是通過從營銷的角度出發構思立意；站在消費者角度思考并尋找創意的元素；先求表現的形象，再求藝術的抽象，實現高度的融合。

[關鍵詞] 商業廣告 藝術 創意 營銷

商業廣告是人類社會進步，商品經濟發展的產物，是當今社會進行商品買賣和物質交換的重要手段。商業廣告的本質是商業性，其基本功能在于迅速、準確傳播商業信息、溝通生產與消費、推銷產品或服務、滿足消費者的消費需求、促進社會經濟的發展；目的是說服消費者購買產品；對象是消費者；技巧是喚起消費者的注意；作用則是要促進產品的銷售。藝術是廣告所涉及所有學科（經濟學、社會學、文學、美學、藝術、心理學等）中的一種，是一種廣告技術。商業廣告是藝術，跟專業術語上的藝術并不一樣，商業廣告的藝術是一種準確實現并契合廣告溝通的表現方法，而不是藝術作品的藝術。商業廣告就是通過從營銷的角度出發構思立意；站在消費者角度思考并尋找創意的元素；先求表現的形象，再求藝術的抽象，實現高度的融合的。

一、商業廣告是一門藝術

商業廣告是針對非商業廣告而言的以銷售產品或服務，獲取經濟效應為直接目的的廣告類型。作為一種信息傳遞手段，其功能在于運用藝術表現手法，迅速、準確傳播商業信息、溝通生產與消費、推銷產品或服務、滿足消費者的消費需求、促進社會經濟的發展。通過新奇的創意，感人的形象，誘人的情趣，多變的藝術手法，喚起消費者的注意和興趣，起到引導消費的作用。商業廣告的真實性或是思想性，都必須通過藝術形式表現出來。缺乏藝術性的商業廣告，是促銷能力最差的商業廣告。所以說商業廣告就是藝術的銷售。

商業廣告的靈魂是創意。創意不僅僅是商業廣告形象的創意，更重要的是戰略的創意，是企業文化的創意，與消費者溝通方式的創意。商業廣告創意的好壞直接影響著營銷目的的實現，進而影響企業的發展，甚至關系到企業的存亡。成功的創意，是要根據商業廣告主題和廣告主的要求，在進行一系列市場調查，消費者心理研究等工作的基礎之上，經過一番精心思考和策劃，最后塑造成一個形象或意念。“創意”問題解決好了，商業廣告就會具有強烈的藝術感染力。

二、商業廣告與藝術的關系

藝術是一種以情感為主的活動，情感的激蕩構成了藝術活動的基本意義。但是，如果僅僅承認只有藝術家具備情感的表現能力，只有藝術家的天才能力才能超越事物的表面，捕捉到那最為動人的情感，那么，問題是這種情感是否能表現出來。即使能夠表現，我們又如何體驗？藝術在不同的歷史階段都是服務于社會、服務于一定的階級。在今天，商業廣告的主流不在是以理性的商業產品宣傳為主，而是以文化的傳播和情感的交流為基調，通過廣告媒體發布來潛移默化的影響人們的購買行為的一種藝術形式。

商業廣告和藝術兩者需要不同的創作心態，屬于完全不同的創意水平。商業廣告創意人可以在商業廣告里運用現代藝術的技巧，可以把商業廣告表現的美倫美奐，但前提必須是人們能看懂它，能理解和認同它。有此界定模糊或是稀奇古怪的廣告只會讓人們對它所訴求的產品或服務產生錯覺。畢加索的抽象畫讓多數人看后一頭霧水正說明了他的成功，深邃的思想往往只能傳遞給少數人，而一則商業廣告恰恰不能做到這一點，否則就意味著失敗。

商業廣告的表現形式應該向藝術化的方向發展。今日的消費者不再是純粹的追求物質滿足，他們不僅要求商業廣告能告之他們信息，而且要求有藝術性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以，沒有強悍藝術感染力的商業廣告是很難與消費者產生情感共鳴的。只有具有極強的藝術性和表現力的商業廣告是容易引起消費者的注意與興趣，起到引導消費的作用。因為它使人們在獲得信息的同時得到了藝術美的享受，正因為具有藝術表現力，它才能造成一種生氣勃勃、富于情趣的意境，才能極大地增強了商業廣告作品的吸引力和感染力。

三、商業廣告與藝術完美結合

隨著我國商業廣告事業的蓬勃發展，其藝術表現形式和手法也日益增多。一般來說，藝術表現形式有強調和突出商品的形式，寓意的形式，帶有故事情節的形式，反常態的懸念形式，動畫夸張形式，虛實對比的形式，以及運用特技攝影、制作技巧等等；表現手法有矛盾空間的處理手法，以及醒目的符號、商標標記作為形象的處理手法等。總之，廣告必須順乎時勢，采用現代化新的藝術表現形式和手法，使其宣傳的商品能更完美地推向市場。

商業廣告宣傳不僅不排斥合理的想象和藝術上的夸張，而且藝術手法運用得當，還會使商業廣告藝術錦上添花，力求做到內容與形式的完美統一。增強商業廣告作品的表現力，首先，廣告所表現的內容，應該是產品最為動人之處，同時又是消費者最為關心和最感興趣的。其次，商業廣告所體現的審美藝術應具有鮮明的“個性”。再次，商業廣告應有新奇的立意和動人的藝術表現形式。商業廣告策劃者成功地抓住這幾點，商業廣告作品就會具有很高的藝術性和強烈的表現力，從而使商業廣告發揮其更大作用。

總之，在競爭日益激烈、商業廣告鋪天蓋地的當今社會里，容藝術情感于商業廣告中，已經成為取悅消費者的一種趨勢，特別是在中國這樣一個以情為重的國家里，這種情況更加顯得尤為重要。只有在商業廣告中盡量減少點商業化的味道而把藝術情感融入到無情的商業之中，才更能被消費者所接受，才真正達到文化傳播與商業促銷的最終目的。

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