動畫大師宮崎駿的“希望”營銷

宮崎駿，日本著名動畫片導演，1941年1月5日生于東京，是日本第一位將動畫上升到人文高度的思想者，同時也是日本三代動畫家中承前啟后的精神支柱，主要作品包括《天空之城》、《龍貓》、《魔女宅急便》、《幽靈公主》、《 哈爾的移動城堡》、《懸崖上的金魚公主》等，曾多次獲得國內和國際獎項。

走出東京近郊的“東小金井”車站，路邊蘆葦迎風搖曳，一幢由綠樹環抱的木造小屋，靜靜佇立在秋陽下，幾只貓咪在門口悠閑地伸伸懶腰。很難想象，這里就是一出手就以“上億日元”票房起跳的動畫大師宮崎駿的創意發源地。

宮崎駿何以成為日本動畫界大師？諸多事跡可以為證。

日本2008年度熱門商品第三名《懸崖上的金魚公主》，就是宮崎駿的動畫片，創下145億日元票房，觀眾超過1100萬人。事實上，日本電影史上十大賣座電影中，宮崎駿就占了三部，其中《千與千尋》更以304億日元創下最高紀錄，至今無人能破。

當然，宮崎駿在文化創意產業界的地位，絕不只是靠票房數字來衡量。他更突破國界藩籬，擄獲歐美市場，作品中的文化價值獲得國際肯定。例如，《千與千尋》在美國獲得奧斯卡金像獎最佳長篇動畫片獎，在歐洲更一舉奪下柏林影展金熊獎，這是史上首次有動畫片獲此殊榮。

《時代》雜志2003年評選宮崎駿為二十位“亞洲英雄”之一。理由是，宮崎駿雖非日本動畫之父，但極富創意的說故事能力，使他超越同行，成為日本動畫的代名詞。

在泡沫經濟鼎盛時，他用《龍貓》喚醒人們對單純質樸的渴望；……