海爾：小視頻有大舞臺

奧運期間，很多品牌廣告主在央視網投放廣告，都收獲了意外的驚喜，海爾就是典型。奧運17天廣告創下1196萬點擊，小小視頻創造了傳播奇跡。

作為北京奧運會贊助商之一，海爾非常重視網絡媒體的傳播力量，與多家互聯網簽訂了合作協議。最終，根據第三方監測機構的數據，他們在央視網的投放效果居然是最好的，性價比最高，這個結果出乎海爾意料，也讓其堅定了與央視網長期合作的決心。對互聯網推廣，海爾的要求相對較高。既要突出品牌形象又要推廣旗下產品，同時還要傳遞“一個世界一個家”的品牌理念，這一切還必須與奧運緊密結合。央視網奧運視頻廣告平臺輕松滿足了這一傳播需求。

“一個世界一個家”閃亮奧運奧運17天，由于大部分是工作日，很多辦公室一族通過登陸網站觀看精彩的奧運賽事。某外企公司員工小李早晨來到辦公室，沖杯咖啡，打算收看此次奧運中國第一個沖金項目——射擊。登陸央視網，打開CCTV-1網絡直播頻道，小李發現直播的超大視頻框左下角，多了一個“Haier”的LOGO，旁邊還有Flash版的海爾系列產品線。在視頻直播開始前5秒，小李欣賞了海爾的視頻廣告，“一個世界一個家”的口號，與奧運“同一個世界、同一個夢想”的口號不謀而合，雙雙印在小李的腦海里。這就是海爾在北京奧運會的投放策略。海爾看中的，正是視頻廣告的多樣性、包容性和一對一到達性。因為很少有一個想觀看網絡視頻的用戶會在5秒前貼廣告的時間內跑開沖咖啡。

廣告形式不拘一格2008年年初，央視網拿下奧運視頻互聯網獨家轉播權后，海爾買斷了央視網所有視頻的直播、點播前貼片廣告及視頻框的包裝。為了給受眾留下深刻印象，央視網利用自身視頻優勢，在常規的視頻貼片基礎上，采用獨家包裝所有視頻播放框以及在播放器旁設置動態Flash產品形象兩大創新性廣告形式，使海爾品牌通過小小視頻貼近大眾。 奧運會開幕式上，海爾的視頻框和視頻貼片通過高清、2m帶寬、1m帶寬等六個直播頻道嵌入，海爾集團的奧運祝福送到了173個央視網的聯盟網站。奧運期間，央視網為海爾提供了全方位的展示平臺。除了對網絡直播、輪播、點播頻道480×360超大視頻框的包裝，央視網還為海爾提供了首頁品牌展示區、TV大社區首頁一屏通欄、奧運網直播頻道首頁一屏通欄等13個廣告位，并冠名了知名欄目《賽事集錦》和《榮譽殿堂》。最終，央視網提供了奧運全程3800小時的奧運賽事視頻直播、點播，還包括中央電視臺6個直播頻道、28個體育項目的分類信息，極大地滿足了受眾的需要。海爾的品牌信息也伴隨著奧運的傳播受到廣泛關注。

傳播效果1+1＞2 互聯網的廣闊空間在常規視頻廣告外為廣告主提供了更豐富的空間。視頻+互動+頁面廣告的組合投放方式，為廣告主保證了更好的投放效果。央視網借助官方轉播資源，憑借強大的發射型網絡聯盟，為廣告主帶來1+1＞2的傳播效果。憑借自身在資源上的壟斷性，央視網擁有64家電視臺、包括8家中央重點新聞網站及商業網站在內的網絡聯盟及視頻聯盟，利用二次傳播的力量，將海爾的奧運聲音擴至最大，取得了奧運17天廣告點擊1196萬的奇跡，超越新浪、搜狐，廣告效果位居各網站之首。自奧運開賽以來，央視網廣告單日訪問上億，其營銷價值得到了更多品牌企業的認可與追逐。海爾已經在與央視網洽談更全面的后續合作。