快消品行業的創新營銷困惑

當前經濟下，消費者行為發生了哪些變化？企業如何營銷以應對這種變化？《成功營銷》雜

志及其發起的中國創新營銷聯合會為此舉辦了每月一期的創新營銷沙龍，為企業解惑。

第一期從快速消費品行業開始。來自各個營銷服務機構的專家、新營銷平臺代表和快速消費品企業代表們濟濟一堂，共同分享快消品行業創新營銷的經驗和問題。

1.參與此次快消品沙龍的企業達到15 家左右，整個沙龍氣氛十分輕松、愉快。沙龍期間，各方代表就新經濟形勢下的創新營銷發表了自己的觀點。

2. 來自可口可樂、匯源、康師傅、仁和藥業等企業代表也紛紛提問，十分關注“如何在有限的預算下，使營銷更加有效”、“如何將線上的營銷與線下的銷售相結合”等熱點話題。

3. 會上匯源、可口可樂等企業代表就“線上品牌的傳播和線下的銷售，有沒有直接的聯系？”再次掀起又一輪討論高潮。很多企業代表指出營銷的目的一方面是為了提升品牌，另一個重要方面就是推動銷售。

4 .《成功營銷》每月一期的創新營銷沙龍還將關注3C、汽車、金融、服裝、煙酒、旅游、醫藥健康、地產、培訓等行業，一些重點行業每年會舉辦2 到3 次沙龍活動。作為創新營銷跨領域的關注和推動者，《成功營銷》將通過系列沙龍活動，幫助企業不斷發現創新營銷的新平臺和新價值，以適應經濟環境的變化。

5. 新浪營銷中心經理王宇發表了“當快消品遇上互聯網”的主題演講，指出在經濟不景氣下，營銷投資的效果ROI 變得十分重要，企業應該將不斷擴大的互聯網影響力，輻射到日常的營銷活動中，實現ROI 的提升。

6. 優酷網銷售副總裁陳軍用生動的案例指出視頻媒體相對于電視媒體的特點和優勢，并建議要選擇性價比最高的媒體，運用好的創新，吸引消費者主動去關注，并盡可能找到高度吻合的對味人群進行傳播。

7. 優新生代市場監測機構副總經理、研究總監肖明超認為，經濟危機下消費者，旅游、娛樂休閑、大宗家電和電子產品的消費均減少較多，食品、香煙等快消品消費減少較少，并開始放棄大宗商品的消費，這些都是快消品行業發展的利好機會。