電影海報的視覺形式分析

[摘要]作為電影的“名片”，電影海報以達到宣傳電影、刺激票房為目的，但它本身也具有藝術感染力和審美特性。首先，電影海報的構圖應做到主次分明和簡潔明了，以增加畫面的注意值，達到快速傳達信息的目的；其次，圖形是超越文字局限的最易懂的語言，電影海報中的圖形應直觀、明確、視覺沖擊力強；再次，在視覺形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式語言，要充分用色彩和光影營造畫面氛圍。

[關鍵詞]電影海報 視覺形式 構圖 色彩 光影

電影海報是海報(又稱招貼畫)的分支，與電影幾乎同時誕生，隨著電影產業的繁榮與興盛。電影海報的收藏和欣賞熱也正在升溫，尤其一些藝術價值高、存世量較少的電影海報，價格更是一路攀升。優秀的電影海報除了能夠提供電影信息、吸引觀眾注意以及刺激電影票房收入之外。從設計的角度來說，它還具有很強的觀賞性，能讓觀眾得到除了電影本身以外的另一種平面藝術的享受。下面從幾個方面結合實例來對電影海報進行視覺形式分析。

一、構圖問題——必須具有快速傳達信息的能力

電影海報的構圖應做到主次分明和簡潔明了，以增加畫面的注意值，達到快速傳達信息的目的。從形式上看，橫向畫面符合人的視域，是最自然的。人們一般都是根據直視角30°、水平直視角45°的固定視域來決定畫幅的長寬比例。橫式構圖的海報有寬闊之感，能較好地表現影片恢弘的場面：而豎畫面有崇高感，豎式構圖的海報則能突出主人公的形象。電影海報的造型元素常用三種形式來構成畫面：中心式構圖、對角線構圖和S形構圖。

多數電影海報會將主體形象設置在畫面中心，如穩定的三角形結構、十字結構或一字結構來構圖，非常莊重。但人們也發現，在畫面邊緣出現的人物更有動感，于是為了取得戲劇性的效果而犧牲穩定感，對角線構圖開創了生動活潑的藝術局面。如：動作片《蜘蛛俠》(Spider-Man)以及邁克爾·戴維斯導演的《火線保鏢》(Shoot'Em Up)的系列海報都采用對角線構圖的方式，顯得動感十足。S形構圖是中國傳統繪畫布局的經驗之一，林風眠先生曾經說過，S形構圖是畫面最好的結構，最符合自然事物運行的基本規律。現代電影海報中也有采用這種構圖方式的，如：美國驚悚片《反恐疑云》(Rendition)，畫面既穩定又有流動的感覺。

有的電影海報盡管構圖簡單，卻能表現出吸引人的意境。如局部特寫就將客觀事物的精粹部分得到了集中處理，能牽動人的某種情思。一般面部特寫較為常見，因為人的表情是最吸引眼球的，有時也用手、眼睛或嘴的特寫。造成強烈的視覺沖擊力，言簡意賅。

二、圖形與文字——內涵豐富、獨特的圖文運用

圖形是超越文字局限的最易懂的語言，電影海報中的圖形直觀、明確、視覺沖擊力強。常采取的表現方式是攝影、繪畫、電腦特技等。一般會選取電影劇情中具有代表意義的鏡頭出現在海報中，給人懸念、或是引起公眾觀看的欲望。如《哈利波特》、《指環王》的系列海報等。也有采用特殊手法的，如：美國恐怖片《窒息》(The Choke)運用剪影似的圖形表現了獨特的創意。美國恐怖大片《致命ID》(Identity)運用圖形置換的手法，將手指分別用五個人的形象替代，這種偷梁換柱的構形手法給圖形以意想不到的新意。《情人節》(Valentine)的海報則采用圖形嫁接的方式，將玫瑰和女人的面具結合在一起，形成新的視覺形象。

以文字為主體的電影海報，圖像往往用來襯托文字。張元的新片《達達》的海報突出了手寫風格的英文字母DADA，并從中映襯出女主角的身影，倍顯前衛時尚。張瑜新為《畫皮》設計了一張純字體海報，只突出影片的名字，字體設計非常有新意，視覺沖擊力也很強，讓人感覺到陰森和恐怖的氣氛。

三、詩意問題——用色彩和光影營造畫面氛圍

在視覺形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式語言。海報設計的色彩“在巧不在多”，用色高度簡潔明快的海報會讓人印象深刻。彩色電影海報是當今主流，但有時電影公司為了體現影片特殊的劇情效果，也會印制一些黑白海報。黑、白、灰是極度化的色彩境界。不但具有強烈的視覺震撼力，也詮釋了簡練的設計法則。如：入圍08年奧斯卡的紀錄片《火湖》(Lake of Fire)與其海報均為黑白色調，影片從各個角度分析了美國的墮胎問題，發人深省。2008年的暴力大片《午夜食人列車》(The Midnight MeatTrain)的海報只在文字上顯現出一點紅色，充滿殺氣，主題鮮明而有力度。黑、白、灰單純鮮明的卓越特性必能引人駐足，因為這種經過濾和沉淀之后的信息會更顯純凈。還有一些電影海報以黑、白、灰為基調，再用單色作為點綴，往往蘊涵著主題信息。新翻拍的奇幻片《女王神劍》(Red Sonja)海報，女主角的紅發在黑、白、灰的襯托下，顏色更加鮮艷奪目，成為畫面的視覺焦點和趣味中心。

色調的建立，能營造一種色彩氣氛，以同種色為主形成統一色調，也稱單色調。這種方法容易形成統一的風格，給人單純、協調的感受。比如有些表現愛情題材的海報用一種柔和的色調來營造甜蜜氣氛，有些歷史題材的海報用一種黃色調來體現懷舊的情緒，而有些恐怖片則用一種綠色調表現陰森的感覺。也有一類電影海報，原本是彩色的。卻用透明的單色蒙版對畫面進行分割處理。匠心獨具。

影視圖像是視覺藝術中最能體現光影魅力的形式，在電影海報中運用光影來強化視覺效果是常見的手法。視覺作品中的明暗轉換處最吸引觀眾的目光，于是設計師用光線來強化這種明暗的對比，讓人情不自禁的陶醉在光影營造的氛圍之中。如：著名的好萊塢設計大師約翰·艾爾文的獲獎作品《外星人E·T》，就是借用局部光亮來吸引人們的注意，向觀眾講述了一個美麗的童年之夢。

如今，隨著電影產業的迅猛發展，電影海報設計已逐漸成為一個相對獨立的新興視覺文化與設計門類，受到了越來越多的關注與重視。這也對電影海報設計本身提出了更高的要求，中國的電影海報也應該緊跟當代中國電影事業的步伐，既要吸收本國的文化精髓，也要借鑒國外的成功經驗，從而達到逐步完善的目的。