淺析電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的應(yīng)用

[摘要] 文字是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要元素之一，它同圖形和色彩一起構(gòu)成畫面，在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的思維模式，除了在字體，大小、色彩上對(duì)字體進(jìn)行變化之外，重要的是將文字作為圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以達(dá)到意想不到的特殊效果。

[關(guān)鍵詞] 電影 海報(bào) 文字

文字呈文明的衍生，是記錄語言的書寫符號(hào)。文字作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最有效的信息傳遞工具，在今天的平面設(shè)計(jì)中被賦予了文字和圖形的雙重意義，也就是說，文字除了準(zhǔn)確傳遞信息之外，還作為畫面構(gòu)成的要素之一，承擔(dān)著重要的審美功能。

電影海報(bào)是大眾獲取電影信息的窗口。同其它海報(bào)一樣，電影海報(bào)一方面具有傳遞信息的功能，另一方面也是一門相對(duì)獨(dú)立的視覺藝術(shù)。電影海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)是時(shí)下吸引大眾目光的表現(xiàn)方式。在現(xiàn)代電影海報(bào)圖文版式編排中，文字已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的思維模式，除了在字體、大小、色彩上對(duì)字體進(jìn)行變化之外，重要的是將文字作為圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以達(dá)到意想不到的特殊效果。

作為畫面構(gòu)成的重要組成部分，文字必須盡可能的參與到整個(gè)設(shè)計(jì)中來，服從于影片的整體風(fēng)格特征，配合圖形和色彩共同完成電影海報(bào)設(shè)計(jì)，達(dá)到宣傳和推廣電影的目的。

一般來說，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字表現(xiàn)為以下幾種形式

一、文字筆畫的象形

根據(jù)電影的不同風(fēng)格，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性，突出電影主題，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，創(chuàng)造令人耳目一新的視覺感受，使整個(gè)外形設(shè)計(jì)和風(fēng)格能喚起人們的審美愉悅。例如電影海報(bào)設(shè)計(jì)常常利用文字的巧妙設(shè)計(jì)，傳遞電影所表現(xiàn)的民族風(fēng)情和地域特色。

《阿拉丁》海報(bào)設(shè)計(jì)中的電影名的設(shè)計(jì)就頗具民族特色。首寫字母“A”被設(shè)計(jì)成有阿拉伯風(fēng)情的鞋尖高高向上翹起的形態(tài)，而其他字母則采用了統(tǒng)一風(fēng)格的弧形，和阿拉伯服飾中極具風(fēng)情的燈籠褲很相似，整個(gè)文字生動(dòng)有趣，也和迪斯尼動(dòng)畫片一貫的幽默、歡快的基裯很搭配。

《可可西里》表現(xiàn)藏區(qū)題材的電影，它的海報(bào)設(shè)計(jì)將可可西里幾千字很巧妙的設(shè)計(jì)成具有藏文風(fēng)格的標(biāo)題，在保持易讀性的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)出電影的地域特色。

二、文字節(jié)奏感的巧妙應(yīng)用

在電影海報(bào)版面編排中，文字的編排具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，它生動(dòng)、直觀、富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達(dá)。文字排列的疏密聚散的位置關(guān)系，可以表達(dá)出感情的因素。例如以科技和未來為主題的電影海報(bào)，常常直接利用英文黑體作為畫面的主要構(gòu)成元素，傳遞出冷漠和快速的時(shí)代特征。英文字形本身具有簡潔的圖形感，其中英文黑體尤為莊重、有力，易讀性強(qiáng)，因此常被用來表現(xiàn)這一風(fēng)格主題。在這類設(shè)計(jì)中，文字占據(jù)畫面主要部分，被夸大或縮小。通過文字筆畫的放大獲得的“面”或者是縮小排列而獲得的“線”，成為構(gòu)成畫面的絕好要素。

《我是傳奇》的海報(bào)設(shè)計(jì)就是最好的例子。海報(bào)用英文字母直接作為畫面的背景，表現(xiàn)留給最后一個(gè)幸存者冷冰冰的世界。文字有節(jié)奏的排列，和黑體的莊嚴(yán)，表達(dá)出對(duì)現(xiàn)實(shí)的警示，給人強(qiáng)烈的視覺效果。

《黑客帝國》以虛擬世界作為其展開和描述的對(duì)象，在它的系列海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字被設(shè)計(jì)成像一串串信息流一樣從天而降，在現(xiàn)實(shí)世界中構(gòu)筑起一個(gè)以人腦中的信息為主體的虛擬的空間。在這些海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字本身的字面意義變得不重要，它僅僅作為信息的一個(gè)符合。成為畫面組成的一個(gè)元素，給人一種虛幻的，是是而非的陌生感。

《27條裙子》的海報(bào)設(shè)計(jì)將文字以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)，傳遞出影片輕松詼諧的主調(diào)。

三、文字和圖形的結(jié)合

現(xiàn)代繪本文字除了參與到畫面的形式構(gòu)成之外，也扮演著構(gòu)成畫面意境之美的重要角色。文字和圖形組合共同傳達(dá)信息，延伸了文字所表達(dá)的意境。文字與圖形的配置，不是簡單的，平淡的組合關(guān)系，而是更具有積極的參與性和創(chuàng)意表現(xiàn)性，與圖形達(dá)成最佳配置關(guān)系來共同表現(xiàn)思想及情感。

《花木蘭》電影海報(bào)之一是采用劇中男主角將軍李翔作為主要形象，借用了中國古代繡像畫的形式，在肖像旁用署上“李翔”二字，同時(shí)在文字的外圍框以傳統(tǒng)印章的圖形，具有強(qiáng)烈的中國特色。既符合了電影以中國傳統(tǒng)題材為故事藍(lán)本的特征，同時(shí)也為畫面構(gòu)成增添丁情趣。

反映亨利八世對(duì)英國的統(tǒng)治以及他帶有傳奇色彩的婚姻生活為題材的《都鐸王朝》的海報(bào)設(shè)計(jì)，在“THE”和“TUDORS”之間添加了一個(gè)由三個(gè)“L”字母組成的十字形圖形，既象征權(quán)利的劍又象征基督教的十字架，為整個(gè)故事的展開奠定了王權(quán)和宗教的主調(diào)。

四、手寫體增加畫面的裝飾性

強(qiáng)烈的書法風(fēng)格往往會(huì)削弱文字本身要傳達(dá)的信息，因此，一般情況下手寫體都是作為裝飾畫面一個(gè)部分。字形設(shè)計(jì)優(yōu)美，組合巧妙的手寫文字能給人愉快、美好的感受。比如，很多反映愛情的電影都喜歡用手寫體作為裝飾，以表達(dá)對(duì)美好生活的向往之情。

在中文電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，漢字的書法體也經(jīng)常被運(yùn)用。漢字本身就是象形的文字，因此相比于拉丁字母的抽象化，漢字更具有天然的優(yōu)勢(shì)。而以漢字為表現(xiàn)主體的書法藝術(shù)集中了中國傳統(tǒng)精神的精髓，因此而成為是現(xiàn)代平面視覺設(shè)計(jì)中的不可缺少的重要部分。尤其是在以下反映古代題材的電影中更是必用書法體。比如《赤壁》使用的篆體，《十面埋伏》使用的草書等。為了增加字體的圖案感，有的電影海報(bào)中的中文還會(huì)選擇繁體，以獲得更佳的視覺效果，如電影《無極》的海報(bào)設(shè)計(jì)。

五、文字組合的運(yùn)用

文字在組合時(shí)，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。

電影《蝙蝠俠》以一個(gè)干凈醒目的字母組合作為海報(bào)設(shè)計(jì)最大亮點(diǎn)。字母變形組成的蝙蝠的外形具有很強(qiáng)烈的說服力。通過文字的圖形化創(chuàng)意，傳遞出電影的個(gè)性。

《大都會(huì)》國際版海報(bào)是早期電影海報(bào)中極有藝術(shù)水準(zhǔn)的一款。文字組合和背景很好的融合到了一起，利用極簡、機(jī)械的線條及冷淡的色彩制造出未來世界的感覺，切合甚至提升了影片主題。

在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字的表達(dá)形式帶有強(qiáng)烈地“表現(xiàn)”意味，表達(dá)形式更為靈活，不被框框、規(guī)則約束，傳達(dá)方式變化、多樣，一方面保持了文字的信息傳遞功能，另一方面給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。并且文字的重要性在逐步擴(kuò)大，甚至在不少電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)被推上了舉足輕重的位置。因此，運(yùn)用好文字是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。