肥皂劇的來歷
丁良恒
1930年,理查德出任寶潔總裁,他開始發展多品牌戰略,率先推出人工合成洗衣粉、合成洗發香波,使寶潔公司順利地走上了多品牌戰略的道路。
雖然幾乎所有人都勸理查德不要在蕭條時做廣告,但理查德還是開始了瘋狂的廣告攻勢,只是不同的產品。廣告方式不同,其中最著名的就是催生了“肥皂劇”。當時,寶潔的工作人員在一次工作失誤中,發現在生產香皂產品時產生許多氣泡,而帶有氣泡的香皂可以浮在水面上。利用這個有趣的現象,寶潔公司賦予這種產品全新的概念“可以浮在水面上的香皂”。這一產品很特別,為了讓其有別于其他產品,寶潔公司為其起名“象牙牌”香皂。
為了盡快讓人熟知,1933年,寶潔決定贊助電臺系列劇“Ma Perkins”,隨著這部在全國播出的廣播劇大受歡迎,其中不斷插播的“象牙牌”香皂廣告也讓公眾記下了“象牙牌”香皂。當然,“象牙牌”香皂大賣。久而久之,人們習慣了在廣播連續劇中插播“象牙牌”香皂廣告,干脆把廣播連續劇稱作“肥皂劇”,電視出現后。在廣播電視劇基礎上衍生出的電視連續劇也把“肥皂劇”的稱謂傳承了下來。隨后,寶潔公司贊助播出了更多的“肥皂劇”,“肥皂劇”一詞就這樣流傳開來,很自然,“肥皂劇”的忠實觀眾成了寶潔產品的忠實用戶,從此寶潔在美國家喻戶曉,奠定了其在世界日化行業中的霸主地位。
(《環球時報》2009.03.10)
蔣介石靠照片拉攏人心
黃中華
1907年,蔣介石東渡日本,進入振武學校學習軍事。不久,又由浙江同鄉陳其美介紹加入了同盟會。后來,隨著蔣介石地位的提高,他的照片也有了更多的用處。北伐之前,蔣介石開始躊躇滿志地網羅天下名士,以備建立大業所用。1926年春天,蔣介石委托邵力子把自己親筆簽名的照片轉贈陳布雷,并同時傳達他對這位報界才子的欽敬之情。
陳布雷當時是上?!渡虉蟆返闹鞴P。他才思敏捷,運筆如神,所寫的社論、短評以其犀利的風格著稱,蔣介石佩服陳布雷的膽識和才氣,還特別看重他是浙江同鄉,所以著意延攬。
在一次上海報界名流的宴會上,陳布雷接過了邵力子轉來的蔣氏照片,既見其人,又領其意,此后又接到蔣介石約他相見的口信,終于在這一年年底奔赴南昌,會晤了這位國民革命軍總司令,此后一氣跟隨了他二十多年,而兩人交往的開端就是那張小照片。
蔣介石靠黃埔軍校起家,深知維系校長與學生之間關系的重要,從不放過任何培養和籠絡學生的機會,其中送照片也是不可忽略的小節目??谷諔馉幤陂g,蔣介石在浮圖關成立了中央訓練團。他自兼團長,舉辦各種訓練班,其中以黨政訓練班最為重要。而為期一個月訓練中最重要的一節是蔣介石到團接見受訓人員,一批十多人。談話十幾分鐘。結業時還分贈每個學員一張蔣介石的照片,上款寫著“某某同志惠存”,下款是“蔣中正贈”,并蓋有私章。贈送這張照片,既可給學員造成深受寵幸之感,又可使其能以“天子門生”到處炫耀,而更重要的則是時刻牢記要為“領袖”盡力忠心效勞。最終,很大一部分黃埔軍校學員成為蔣介石的嫡系力量。
(《大東方》)