２００９紅紅火火新春廣告賞析

作品名：《可口可樂(lè)——?jiǎng)⑾杵?/p>

廣告主：可口可樂(lè)

廣告公司：Red Lounge

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：

創(chuàng)意/文案：Antonin Lelievre， 顧永江， Julian Hernandez

美術(shù)指導(dǎo)：龔皓

創(chuàng)意總監(jiān)：Julian Hernandez

廣告公司制片：李筱坤

導(dǎo)演：袁劍偉

制作公司：后會(huì)館

媒介：星傳媒體-上海

公關(guān)顧問(wèn)：明思力公關(guān)顧問(wèn)公司

創(chuàng)意說(shuō)明：

新年伊始，劉翔代言的可口可樂(lè)新年廣告便在全國(guó)主要電視臺(tái)播放。片頭部分，暗示了劉翔因傷退出北京奧運(yùn)的場(chǎng)景。劉翔的父親親自上陣，他在劉翔面對(duì)困難的時(shí)候，遞給劉翔一瓶可口可樂(lè)說(shuō)：“你知道你跨了多少個(gè)欄嗎？十萬(wàn)零六個(gè)……這不過(guò)是又一個(gè)欄而已。”鼓勵(lì)劉翔用積極樂(lè)觀的態(tài)度跨越過(guò)去，走向未來(lái)。進(jìn)而，廣告片的場(chǎng)景轉(zhuǎn)至新年期間，全家齊聚，和樂(lè)融融，劉翔把新年的第一瓶可口可樂(lè)跟爸爸分享，感謝父親對(duì)自己的關(guān)愛和支持，并和父親一起展望充滿希望的新的一年。

此廣告的創(chuàng)作公司是在北京奧運(yùn)會(huì)期間，為可口可樂(lè)奧運(yùn)傳播項(xiàng)目而專門設(shè)立的Red Lounge。隨著Red Lounge的成功，可口可樂(lè)公司對(duì)這種模式很滿意，將這個(gè)單元保留下來(lái)。

作品名：《奧妙全自動(dòng)——廟會(huì)篇》

廣告主：聯(lián)合利華

廣告公司：Lowe睿獅

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：

創(chuàng)意總監(jiān)：朱海良，趙曉飛（copy base）

Group head：梁海(art base)

美術(shù)指導(dǎo)：周曉東(art base)

美術(shù)指導(dǎo)：張明（copy base）

創(chuàng)意說(shuō)明：

為了進(jìn)一步建立這一流行語(yǔ)以及品牌的信心標(biāo)志， 在2008年1月到3月初農(nóng)歷新年期間 ，接著跟進(jìn)投放廟會(huì)節(jié)日專題廣告運(yùn)動(dòng)。再次，利用“別擔(dān)心，有奧妙全自動(dòng)”這句流行語(yǔ)，這次的廣告片中的故事由一個(gè)小女孩游春節(jié)廟會(huì)展開，然后發(fā)現(xiàn)整個(gè)過(guò)程中每一個(gè)人在遭遇污漬的時(shí)候都在說(shuō)那一句流行語(yǔ)。借用新年相關(guān)的活動(dòng)，將這句流行語(yǔ)的“熱度”再次提升。

作品名：《樂(lè)事——團(tuán)圓篇》

廣告主：樂(lè)事

廣告公司：BBDO天聯(lián)

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：

梁偉豐、林永強(qiáng)、郝琦、司燕南、馬吐蘭

創(chuàng)意說(shuō)明：

08年中國(guó)發(fā)生了很多事情，讓大家意識(shí)到能和家人團(tuán)圓就是一件最大的樂(lè)事。創(chuàng)意通過(guò)女主角張韶涵過(guò)年不能回家團(tuán)圓的心聲展開，在外地獨(dú)自過(guò)年的她面對(duì)家人的電話，假裝自己正和朋友團(tuán)聚，并用“樂(lè)事”一語(yǔ)雙關(guān)地向家人報(bào)喜。最后家人竟意外地出現(xiàn)在她面前，一家人的團(tuán)聚傳達(dá)出“團(tuán)圓就是樂(lè)事”這個(gè)核心概念。

作品名：《蒙牛牛年送金牛》

廣告主：蒙牛

廣告公司：北京動(dòng)腦營(yíng)銷企劃顧問(wèn)有限公司

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：鄭仕誠(chéng)、石欽仁

創(chuàng)意說(shuō)明：

2009年是中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷牛年，也是中國(guó)建國(guó)60周年、蒙牛成立10周年的日子。

“蒙牛”品牌中含有“牛“字。在中國(guó)-牛的形象往往被賦予著拼搏向上、不屈不撓的精神，在當(dāng)代更是被賦予了運(yùn)勢(shì)上揚(yáng)的含義。且“牛”字與英文單詞“NEW”諧音，以牛字及其形象作為核心元素、借助認(rèn)知度極高的新年祝福語(yǔ)“HAPPY NEW YEAR”帶出“HAPPY牛 YEAR”作為主題，容易得到消費(fèi)者較高關(guān)注、引起大眾共鳴，拉近與消費(fèi)者間的距離。

“牛”字形采用蒙牛品牌的字形，提高品牌關(guān)聯(lián)度；以紅色、金色這些具有中國(guó)傳統(tǒng)喜慶、高貴的顏色作為主色調(diào)，符合節(jié)日氣氛和時(shí)機(jī)，符合大眾心理；以菱形牛字福帖作為視覺(jué)核心、以百牛圖的剪紙圖形作為底圖背景、輔以充滿中國(guó)韻味的暗紋，既符合活動(dòng)時(shí)機(jī)、又凸顯中國(guó)文化；在每個(gè)牛圖中嵌入“蒙牛”字樣，更是強(qiáng)化了品牌與中國(guó)文化、與節(jié)日氣氛的完美融合。意喻在經(jīng)歷了08年的不平凡后，09年中國(guó)、蒙牛牛運(yùn)亨通！

作品名：水井坊《中國(guó)年篇》

廣告主：四川水井坊股份有限公司

廣告公司：廣東省廣告有限公司

創(chuàng)意說(shuō)明：

2009年1月是水井坊新春感動(dòng)分享月，廣東省廣告有限公司為水井坊創(chuàng)意了“瓶子里的中國(guó)年”系列廣告。我們眾志成城走過(guò)2008年，舞動(dòng)的中國(guó)留下太多珍貴時(shí)刻，感動(dòng)流淌心田，唯以美酒分享。2009春節(jié)時(shí)序，春花向陽(yáng)，與水井坊一起，分享瓶子里的中國(guó)感動(dòng)，誠(chéng)祝2009福澤中國(guó)！

作品名：一汽豐田《新春獻(xiàn)禮》

廣告主：一汽豐田

廣告公司：北京電通

創(chuàng)意說(shuō)明：

新春新氣象，金牛轉(zhuǎn)乾坤！這是北京電通宣傳一汽豐田今年1月份的全車迎春試乘試駕會(huì)的廣告。迎新春，賀大年，一汽豐田滿懷最誠(chéng)摯的祝福，恭祝牛年呈祥，福運(yùn)滿堂！這則廣告沒(méi)有對(duì)創(chuàng)意的把玩，電通一向注重創(chuàng)意的實(shí)用性。

作品名：中信銀行《個(gè)性主題卡》

廣告主：中信銀行

廣告公司：國(guó)安廣告總公司

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：

美術(shù)指導(dǎo)：王麗娟、王

文案：劉嘉

創(chuàng)意說(shuō)明：

這副作品是中信銀行零售業(yè)務(wù)產(chǎn)品賀歲促銷活動(dòng)系列海報(bào)中的一款。畫面用較大篇幅展示了中信銀行本次重點(diǎn)推薦的幾款個(gè)性十足的借記卡：刷卡留香的“女士香卡”；酷勁十足的“學(xué)生卡”，溫馨典雅的“尊師卡”，為您曬出真我個(gè)性、幸福生活的“曬卡”，好的利益點(diǎn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)是借記卡在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功的重要條件，將產(chǎn)品的成功設(shè)計(jì)直接展示給受眾，就是這幅作品的出發(fā)點(diǎn)。同時(shí)輔以歡樂(lè)可人的卡通牛，產(chǎn)品展示、賀歲主題珠聯(lián)璧合。