《法制晚報》的廣告這樣吸引眼球

《法制晚報》在去年年底和今年年初刊登了幾個別出心裁的廣告，以搞噱頭的方法吸引讀者的眼球。現舉三例。

其一，“更正啟示”

《法制晚報》去年12月20日為某公司刊登了一個尿毒排析散藥品的“更正啟示”。其內容是：“尿毒排析散是我公司生產的處方藥，最近在廣告宣傳中違規使用了絕對化語言，誤導了消費者，特刊登更正啟事向消費者致歉。”“今后我公司在宣傳中及時改進，杜絕類似事件的發生。”接著詳細列舉了尿毒排析散的各種主治功能。

“更正”是改正已發表談話和文章中有關內容的錯誤。對于尿毒排析散來說，“更正”應該對以前廣告中的絕對化語言和虛假功能改正和澄清。然而這個“更正啟示”只有一個更正的形式和外殼，沒有更正的實質內容，是假“更正”。其理由有三：其一，它沒有說明在何時何家報紙刊登過誤導消費者的廣告，這里根本沒有“更正”對象的具體情況，事出無因。其二，如果以前真的刊登過處方藥的錯誤廣告，真想“更正”，那就應該對前者所宣傳的功能具體地一條一條地糾正。為何不僅不“更正”前者，反而詳細宣傳了尿毒排析散的各種主治功能，這哪里是在“更正”？其三，在“更正啟示”的內文中，“啟事”二字并未寫錯，為什么在標題上將“啟事”錯寫成“啟示”？可見錯字是有意而為之。

這個廣告之所以采取“啟事”的形式和錯字的花招，其目的是為了引起讀者的議論、質疑和關注，從而吸引讀者的眼球，讓人們產生印象。它是以“更正”之名、行“宣傳”之實，這才真正是對讀者的誤導。

其二，“重要通知”

《法制晚報》1月15日刊登了嘉仁健康的《送菜百牛年金條》的廣告，上邊還注明：《嘉仁賀歲重“磅”禮，再不搶就沒了》的文字。在這個廣告的右欄有一個“重要通知”。這個“重要通知”的第一段說：“為了回饋廣大的消費者，嘉仁健康為您準備了一份震撼的節日大禮。購買嘉仁健康產品一定額度就能獲得菜百牛年的千足金條一根，多買多送，回饋力度空前，嘉仁健康春節賀歲的饕餮盛宴隆重登場。”

什么是“通知”？“通知”的意思是“把事項告訴人們知道”。但一般多用于上級向下級發布的事項，它是一種文件的格式和公文的種類。不管是在媒體上還是在社區內，當人們看到“通知”的標題，就會把它當作某個部門或單位所告知的事項而趕緊閱讀。這個廣告在“通知”前邊又加上“重要”二字，則更唬人、更引人。

正常的廣告，應該客觀地敘述嘉仁健康如何回饋消費者，為什么要在廣告中用“重要通知”這種文件格式呢？說白了，就是利用“重要通知”這個扎眼的詞語吸引讀者的眼球。

其三，“致歉信”

《法制晚報》1月10日、13日和17日連續3次刊登《螺旋藻搶瘋了》的廣告。廣告一開始就刊登了一個“致歉信”。大意是：螺旋藻降價后，010-82144521的電話響個不停，各地出現排隊搶購熱潮，北京市場多次斷貨，公司特向沒有收到貨的訂單客戶致歉，公司現已調整計劃，保證最后一批特價螺旋藻當天發貨。詳情請咨詢010-82144521。

這是一種用“致歉信”歪招搞的一種虛假宣傳。理由如下：其一，既然人們排隊搶購螺旋藻以至多次斷貨，為什么還要花錢高密度地在報紙上作廣告？比如該報作了3次，《國際先驅導報》15日和19日作了兩個整版，《參考消息》（大字版）20日作了一個整版，18日、22日、23日分別作了半個版。其二，《參考消息》的廣告說：“25元的螺旋藻，你真不該錯過！”，《國際先驅導報》的廣告說：“現在螺旋藻在平價的基礎上再特價，趕快出手吧！”既然人們都“搶瘋了”，何必還以請求的口吻讓人人“出手”？其三，上述兩家大報的廣告中都沒有“致歉信”，也沒有“排隊搶購”和“多次斷貨”的宣傳，唯獨《法制晚報》玩這樣的噱頭。該報在廣告宣傳中三番五次地搞這種怪招歪招，反映了一種不好的辦報作風。