同心共濟 信心共贏

2008年11月，中國湖南長沙。“南開-瀟湘晨報指數”誕生之時，正是全球金融體系和世界經濟格局面臨考驗之際。風起于華爾街之末，海嘯的巨浪卻撼動了地球村的每一個角落。

厚積無意于私藏，創新無異于炫耀。瀟湘晨報的追求只在于，給那些有意于在變動中把握大勢的人，提供一份看透當下、預見未來的風向標與晴雨表。消費，比任何時候都讓人期待，引人注目。而“南開-瀟湘晨報指數”專注于此，經年累月。這是一本寫滿數字、寫滿規律、寫滿機遇的書，人們將因此找到抵達陽光的路徑，并因此獲得對湖南經濟的整體自信。

案例背景

瀟湘晨報作為湖南第一紙媒，從來不敢淡忘助推經濟社會發展的道義重任。憑借天時、地利、人和，從2005年起，瀟湘晨報已連續3年推出《湖南消費市場研究白皮書》，2007年起在此基礎上獨家發布“瀟湘晨報指數”。媒體制作發布省域經濟發展指數“中國第一”的突破意義，由此創造。

2008年起，瀟湘晨報指數更名為“南開-瀟湘晨報指數”。新誕生的“南開-瀟湘晨報指數”既繼承了此前系列白皮書的成功方式和經驗，又融入了南開指數的研究模式、研究理念、研究方法和研究隊伍，達至權威性更強、創新度更高的嶄新境界。

執行策略：

1、傳媒創新，持續突破服務邊界

從最初創立市場調研中心，到2005年首發湖南消費市場白皮書，2006年構建完整的行業與區域數據體系，2007年首發”湖南省消費市場發展指數”，再到2008年承前啟后、臻于完美的“南開—瀟湘晨報指數”，瀟湘晨報奉獻的這一份完整、通透的市場數據體系，已經成為推動湖南經濟發展，助力廣大企業家深入了解湖南市場和創造更大價值的有力工具。這是權威經典影響區域經濟的實戰智庫，更是一個媒體持續突破跨越服務邊界的創新之舉。

2、雙劍合璧，編制湖南經濟地圖

瀟湘晨報與南開大學的合作是強者的共舞。在國外研究中國經濟史，一個無法回避的問題就是研究“南開指數”。“南開指數”，一個由中國學術機構最早編制的經濟指數，1928年誕生于巍巍南開。2007年10月，中斷了二十年的“南開指數”在南開大學獲得“重生”。2008年，瀟湘晨報選擇了蓬勃復興的南開指數研究所作為合作伙伴，雙劍合璧，凝鑄湖南經濟發展的體溫表。其原因不僅僅在于南開指數是中國影響最大的非官方經濟指數，更重要的是看重南開指數體系是目前唯一一個描摩中國經濟全景圖的指數。

“南開—瀟湘晨報指數”秉承“用數據測量區域消費的熱度，把脈湖南市場獨特而普遍的規律，與決策者和讀者共享發展的機遇”的宗旨，也是迄今為止最為權威、最為專業的市場數據體系，如一份用數據編制的湖南經濟地圖，直逼區域消費市場真相。

3、中國第一個城市群指數

作為國內第一個由大學和傳媒攜手合作所發布的區域性消費指數，“南開—瀟湘晨報指數”中精心研發的“長株潭指數”亦是國內第一個城市群指數。

2007年12月14日，長株潭城市群正式獲批“全國資源節約型和環境友好型社會建設綜合配套改革試驗區”。毫無疑問，兩型社會的改革使命，賦予了長株潭城市群這個黃金三角整體起飛的動力與勢能，作為立志于打造湖南經濟發展景氣權威指數的“南開—瀟湘晨報指數”，決不會忽視這一趨勢。 “南開—瀟湘晨報指數”中發布的“長株潭指數”，深刻剖析長株潭市場、調校品牌精準營銷，是長株潭消費市場最科學的一次立體解構，也將為整個業界帶來積極影響，把脈長株潭市場，探尋未來動向，推動長株潭消費經濟前行。

4、八大指數解構湖南

“南開—瀟湘晨報指數”模型選取湖南省內經濟發展較快、消費人口較多、經濟規模較大的長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、郴州、衡陽、益陽等八個城市，重點研究與居民生活息息相關的醫、食、住、行、用、樂等六個主要行業。利用政府統計部門發布的權威數據與消費者問卷調查數據，形成反映全省、重點地區與主要行業的消費市場發展總指數與專項指數，既具有學術嚴謹性，又具有可讀性。最終歸納為下列八大指數：

（1）“南開——瀟湘晨報”指數總指數。

（2）“南開——瀟湘晨報”指數長株潭指數。

（3）“南開——瀟湘晨報”指數“醫”指數（醫藥、醫療、保健品）

（4）“南開——瀟湘晨報”指數“食”指數（食品、飲料、煙、酒）

（5）“南開——瀟湘晨報”指數“住”指數（房地產）

（6）“南開——瀟湘晨報”指數“行”指數（汽車）

（7）“南開——瀟湘晨報”指數“用”指數（家電、IT3C）

（8）“南開——瀟湘晨報”指數“文化”指數（文化娛樂、教育、服裝）

5、頂級科研陣容傾力巨作

瀟湘晨報社跨界整合中國及湖南頂尖科研力量，推出“南開——瀟湘晨報”，并為指數持續推動湖南發展，在全國展開強勢推廣。

第一，瀟湘晨報社和南開大學經濟研究所合作，聯合出品《南開-瀟湘晨報指數·2008湖南消費市場研究白皮書》。由瀟湘晨報社和南開大學聯合設計“南開-瀟湘晨報指數”模型、研究報告方向、總體設計所需數據和調查問卷。

第二，瀟湘晨報社和湖南省統計局合作，聯合主辦“南開-瀟湘晨報指數”發布會。瀟湘晨報社和國家統計局湖南調查總隊合作，由國家統計局湖南調查總隊提供“南開-瀟湘晨報指數”所需部分數據。

第三，瀟湘晨報社和北京新生代市場監測機構有限公司合作，由北京新生代市場監測機構有限公司提供“南開-瀟湘晨報指數”所需部分數據。

第四，瀟湘晨報社和中南大學商學院、湖南大學經貿學院、湖南師范大學商學院、湖南商學院合作，合作推出相關湖南消費市場潛力研究報告。

第五，將“南開-瀟湘晨報指數”發布會辦成瀟湘晨報全國VIP客戶聯誼會。包括世界500強企業高層代表、中國著名企業高層代表、中國頂尖經濟學家在內的200余名嘉賓蒞臨盛會，其中，瀟湘晨報全國VIP客戶的年廣告投放量達1.5億元以上。指數發布會在中國企業界和經濟界產生了震動性的影響。

第六，在“南開-瀟湘晨報指數”發布會上，成立“瀟湘晨報經濟顧問團”。試圖在波詭云譎的經濟大勢中，為中國企業界提供一把撥開迷局、打開湖南市場的金鑰匙。

第七，通過報紙、網絡、電視、新華書店、雜志刊物等傳播方式，在國內對“南開-瀟湘晨報指數”進行有效整合推廣，持續影響業界。

執行效果：

無論是從對中國企業界的影響，或對于湖南市場的積極作用方面，“南開-瀟湘晨報指數”的發布均取得豐碩成果。

“南開-瀟湘晨報指數”發布后，湖南全省主流電視臺爭相報道指數發布新聞，引起各方好評如潮。“南開-瀟湘晨報指數”新聞刊登在搜狐網、新浪網、紅網首頁，同時提供《南開-瀟湘晨報指數·2008湖南消費市場研究白皮書》全書專版下載。僅10天，網絡統計高達20萬人氣的點擊量，在各大論壇熱議不斷。

在湖南省圖書城，在省內各大新華書店，《南開—瀟湘晨報指數》正被無數企業界人士爭相搶購。這本以白色為基色、用金色為輔色的書，沿襲了以往的典雅和專業風格。該書售價取吉利數88元，是深入了解湖南市場和創造更大價值的實用工具，成為廣大客商爭搶的市場戰略利器。湖南省統計局局長張世平高度評價說，該書的數據報告是“及時的”、“有意義的”、“可利用的”，給社會各界、政府部門、企事業經營單位、研究機構提供了一個可以冷靜思考和研判的參考。

與此同時，來自社會各界的高度評價，彰顯“南開-瀟湘晨報指數”的卓著意義與市場熱度。瀟湘晨報，在變幻莫測的經濟大潮中，為中國企業界點亮一盞指航燈，為湖南經濟持續發展提供了源源不絕的助推力量——

>>各方評價：

閱讀了“南開·瀟湘晨報指數”中關于家電IT消費產品的指數內容，我覺得是很客觀的調查數據。瀟湘晨報用很長的時間來客觀的、細致的準備一個對我們工作有幫助的“工具”，我覺得受益匪淺。

（創維集團中國區域營銷總部執行副總經理黎杰偉）

“晨報指數”反映的是一個規律性的，帶普遍意義的東西，可以給我們的政府，給我們的廣大市場以參考的作用。我已經是第三年看晨報指數，很有借鑒意義。更重要的是，它能帶給市場和消費者以信心。

（友誼阿波羅股份有限公司副總裁崔向東）

現在對指數關注得最多，現在對指數更加敏感了。汽車行業里垮的企業都是大而不強的，要做強而不是求大。

（湖南蘭天集團董事長湯國華）

南開·瀟湘晨報指數是晨報給我們的又一個驚喜，比起華澤集團自己委托調查公司所作的市場調查報告來，晨報指數的視野更開闊，更宏觀，能夠達到殊途同歸的效果。

（華澤集團公共關系部總監陶石泉）