經濟寒冬，奢侈品最保值

金融風暴——這四個字就如同一場迅猛的瘟疫，不多久，就傳遍了世界的各個角落。奢侈品行業無疑也受到了極大的影響，但如同每枚硬幣都有不同的兩面，很多專家都預測，雖然大家購買奢侈品的能力有所下降，但這場金融大雪也會給中國的奢侈品文化帶來較大的改變，成為奢侈品在中國邁進的一個契機。

1.金融危機制造了奢侈品的寒冬。為了節約成本，Betsey Johnson決定告別紐約時裝周的主會場 Bryant公園。

2. Donna Karan用秀場的圖，PS一下，做成了電子版的catalog。

3.金融風暴給奢侈品下了一場雪，但奢侈品散發出的誘惑力，還在繼續。

4.無論何時，LV的門口都排滿了人，即使是在金融風暴下的今天。

5/6.有人說Karl Lagerfeld也受到了金融風暴的影響，據說他不僅縮減了家里的開支，在紐約期間還逛起了地攤。但他給巴黎春天百貨店設計的新年櫥窗，依舊奢華。

7. Vera Wang取消了秀，只準備在自己的旗艦店開一個小型展示會。

真的如同一場瘟疫，或者是一只兇猛的老虎，當你和一些奢侈品品牌談到“金融風暴”這四個字的時候，他們“聞虎色變”。高高在上的奢侈品受到的影響，絕對不亞于其他的行業，而且他們還要不斷地思考，在這樣一個經濟不景氣的大環境之下，如何勸說大家打開縮水的錢夾子去購買奢侈品？但，金融風暴給奢侈品帶來的，就純粹是一場災難嗎？其實不然。

2009年，時尚的寒冬？

近日頻頻收到來自時尚圈的“噩耗”，比如有些品牌會在今年縮減預算，有些品牌會減少開支，有些品牌還會延緩開店的計劃……聽起來，奢侈品好像在遭遇一場寒冬。

這的確是個寒冬。

據說Louis Vuitton正是因為金融風暴的影響而取消了東京銀座全球旗艦店的開店計劃，但Louis Vuitton方面拒絕做出任何回答和評論。根據日本共同社近日的報道，由荷蘭著名設計單位UNStudio負責設計的日本Louis Vuitton旗艦店藍圖近日宣布無奈擱淺，Louis Vuitton日本經銷商已經撤銷了在東京銀座開設新全球旗艦店計劃。按照日本經銷商VJ集團的計劃，2010年當東京銀座中心地帶數寄屋橋路口附近的“Hulic數寄屋橋大樓(暫定名)”建成時，他們將租下該大樓的部分樓層，以開設Louis Vuitton全球新旗艦店。但由于經濟前景不明朗，他們不得不改變這項計劃。更有報道稱，Louis Vuitton所屬的法國第一大奢侈品集團LVHM集團，2008年上半年在日本的營業額比去年同期已經減少了7%。

我們無法核實該新聞的真實性到底有多少，但是在這個時候取消開店計劃，大家都會把原因歸到金融風暴上來。但即使是在經濟不景氣的今天，我們也有些難以相信大名鼎鼎的Louis Vuitton會受到如此之大的影響，要知道日本人對奢侈品的消費能力是何其強大。而且，無論何時，每每你走過位于香港海港城、店樓高4層總面積高達1749平方米、繼總店巴黎香榭麗舍大道之外的全球第二大的Louis Vuitton旗艦店，都會看到門口排著的長長的隊伍，似乎根本沒有受到金融風暴的影響。而店里忙得熱火朝天的店員和收銀臺前的漫長等待也似乎在粉碎奢侈品市場萎縮的傳言。

讓我們再來看看其他的品牌。Chanel的首席設計師Karl Lagerfeld在近日的一個采訪中表示，自己已經搬到了巴黎一處小一些的房子，傭人除了保留必需的女傭、司機和廚師，別的就暫時不需要了。這個或許只是Karl的個人生活習慣，但美國品牌Donna Karan的冬天就要冷很多了，他們不僅削減了很多預算，連精美厚實的catalog都不印了，直接變成了電子版，難怪有網友笑稱是“用秀場圖PS成的史上最強catalog”。

Fashion Show也無疑受到了很大的影響。作為品牌推廣中的最大開支，Fashion Show的預算被很多品牌大大地降低。根據《紐約雜志》網站報道，三年來，Tommy Hilfiger首次準備回到Bryant公園帳篷——在經過了Avery Fisher大廳進行發布的幾季之后，Hilfiger將在2月19日在紐約時裝周Bryant公園的主帳篷里展示他的2009年秋季系列。但Bryant公園還是收到了離別的消息：Betsey Johnson和Carmen Marc Valvo已經發布了聲明，他們將離開Bryant公園，換個更便宜的場所作秀，以節省10萬美元。Vera Wang則直接取消了秀，準備在自己的旗艦店搞一個100-150人的小型展示會，而此前Vera Wang的秀場都會坐滿足足900人。

更有傳言說在男裝周上，連Valentino都會取消時裝秀！如果真是這樣，那金融風暴真的好似向時尚界投了一顆重磅炸彈。

中國，這一站依舊堅挺

Fendi在古老長城上的時裝發布會，Ferragamo在上海的八十周年慶典，Hermes在中國擺起男裝秀，Max Mara在北京舉辦的大衣回顧展，Donatella Versace首次把T臺搬到了中國……最近幾年發展勢頭強勁的中國市場，也成為了頂級奢侈品的策略中心。

經過了一個精彩紛呈的2008年，很多人擔心經濟危機影響下的2009年，中國將不會看到奢侈品品牌的大動作，大活動，甚至是新開的店鋪了。其實并不然。雖然Fendi、Ferragamo等品牌在中國都有重量級的活動推出，但那些畢竟是和品牌歷史掛鉤的事件，比如Ferragamo的80周年慶典，總不可能每年的生日都舉行一次超級震撼的活動吧？！但還有一些品牌2009年會在中國有些動作。

在2008年借著奧運東風熱賣的Omega就表示不會取消原計劃在2009年的活動，無論是開店，還是有中國元素的設計的推出，都不會受到金融風暴的影響。

1. Donatella Versace在北京首秀之前的媒體發布會上直言Versace沒有受到金融風暴的影響。

2/3. 2008年，Versace和Max Mara的秀和展覽都強力推動了奢侈品在中國的發展，現在他們依舊對中國市場滿懷憧憬。

4/5/6.很多奢侈品都可以保值，珠寶和手表尤其如此。購買珠寶和手表也不失為一種投資。

Max Mara去年那場轟轟烈烈的“COATS！Max Mara，意大利時尚55年”的展覽，給人留下了極為深刻的印象。雖然這樣大型的展覽不可能每年都會有，但去年12月18日在上海浦東開業的Max Mara新店還是給人們帶來了驚喜。總面積達400平米的店鋪證明了Max Mara對中國，尤其是華東市場的信心，而且他們還加大了在2009年的投入，投入的力度甚至是超過了往年。金融風暴？Max Mara用實際行動對它搖頭，在各類媒體上，還是經常可以看到他們鋪天蓋地的廣告上那些代表著意大利時尚歷史的大衣。2009年Max Mara還將繼續在中國開店的步伐，主要還是在國內的一線大城市，而作為一件保值、可以穿很久的大衣，Max Mara仍對中國市場滿懷憧憬。

去年11月首度在中國show的Versace，終于圓了一個中國夢，也依舊計劃在未來繼續給中國時尚愛好者帶來原汁原味的fashion show。目前Versace還沒有感覺受到金融風暴的影響，Donatella Versace在中國秀之前的新聞發布會上面對西方媒體咄咄逼人的金融風暴方面的追問，也表示一切都很穩定，和往年差不多。雖然現在Versace還在觀望整個經濟的形勢，還未做出2009年計劃的調整，但據悉他們依舊會在2009年在中國舉行一些大型的活動，并且不排除Donatella Versace再次將秀場搬到中國來的可能。

以珠寶和手表見長的Bvlgari也表示目前Bvlgari在中國的銷售和往年相比并無多少變化，感覺沒有受到金融風暴的什么影響。他們也在靜觀其變，可能也會根據市場和經濟形勢的變化而改變一些計劃，比如可能也會縮減開店的數量等。但由于明年是Bvlgari品牌創立的125周年，Bvlgari不會改變原有的慶祝活動，中國也會為其慶祝125周歲的生日，據透露，Bvlgari初步決定將品牌的回顧展放到中國首都北京，和中國人一起回顧125年來的歷史。屆時，會有很多珍貴的頂級珠寶和中國奢侈品愛好者見面。

奢侈品在中國的絕佳契機

“雖然奢侈品行業受到了金融風暴的影響，但它不會改變人們對生活和對奢侈品的態度。以前購買奢侈品，對奢侈品有要求的人，現在依舊會這樣想，他們依舊會有購買奢侈品的欲望。而龐大的中國市場依舊是奢侈品品牌最大的市場，何況經濟危機影響的又不只是中國一個國家。”某奢侈品品牌市場部的負責人如是說。

的確，即使是遭遇了金融風暴，生活也還是要繼續。人們可能會減少各項支出，但不會降低對生活品質的要求。

有人笑談，現在每天翻開報紙，打開電視，所有的新聞幾乎都在報道股市又跌了多少點，利息又降低了幾個百分點，或者某某國家又為了控制這次的經濟危機采取了什么措施。如今的人們不敢入股市，不敢買樓房，無奈之下，只能買點東西，消磨一下了。這或許也是一個可以解釋奢侈品的銷售一直持續走高的原因吧。

但更重要的原因，除了人們對物質生活的要求之外，一些奢侈品也具有保值的可能性。如果你對投資不抱希望，不想把錢用到投資上面，其實購買珠寶和手表，甚至是包包也都是一種不錯的投資方式。這其中尤以珠寶和腕表為例。珠寶和腕表很多都可以保值，有一些限量版、特別版的珠寶和腕表尤其如此。這和其他的投資方式還不一樣，畢竟購買珠寶和腕表 在大大降低投資風險的同時，也是一種時尚的消費方式。

而金融風暴可能會成為奢侈品在中國發展的一個契機，這絕不是無稽之談。

雖然在經濟上，人們的購買能力降低了，這會給奢侈品的消費帶來一定的影響，但比起以往大家盲目地消費奢侈品，現在大家購買奢侈品可謂更理智了。很多奢侈品品牌都承認，一些中國人具有很強的消費能力，但他們消費奢侈品多為“跟風”，他們的購買對象只是那些他們聽說過、名氣響的品牌和東西，并沒有更多地去了解。現在的經濟形勢，使得人們在購買奢侈品的時候更謹慎，去思考更多，以挑選真正喜歡，真正適合自己的東西。這樣一來，他們一定會去比較各個品牌、各個東西之間的差別和特點，尋找品牌背后的故事和悠久的歷史，真正去深入地研究奢侈品的文化。之后，他們才會決定到底買什么，到底自己需要什么，到底奢侈品改變了自己什么樣的生活和生活態度……這對奢侈品來說，他們淵源的文化會得到更好的普及。

所以，奢侈品不會放棄中國市場，即使會稍微做出一些市場投放上的調整，也不會是單單針對中國的，而是品牌對全球做出的調整。