書展就像一座橋

政治融冰，春暖書市

海峽兩岸的“破冰之旅”自1989年10月上海舉辦的“海峽兩岸圖書展覽”開始，出版交流就以各種形式陸續開展。每年在兩岸舉辦的各種書展，就成了兩岸文化交流最重要的盛會。

臺灣出版交流人士最常參與的大陸地區書展是每年1月在北京舉行的圖書訂貨會、4月中舉行的全國圖書交易博覽會、8月底舉行的北京國際圖書博覽會(BIBF)及在廈門和臺北輪值舉行的海峽兩岸圖書交易會。臺灣地區則以每年農歷新年前后的臺北國際書展(TIBE)最能發揮兩岸及國際交流的功能。聯經出版公司業務部總經理兼聯合發行公司王承惠執行董事表示，1991年5月4日由聯經出版事業公司發行人劉國瑞與中圖公司陳為江總經理在廣州合辦的“九一臺灣圖書展銷會”，是早期臺灣同業前往大陸展銷臺灣圖書的最重要書展之一。而其個人首次參加大陸的書業活動則是2000年北京國際圖書博覽會。主要是因為，大陸在2001年12月與臺灣在2002年1月先后加入WTO后，大陸在圖書出版市場的開放也提出時間表，尤其是逐漸開放允許外資(包括臺資)進入的承諾，這也是王承惠總經理對大陸未來的圖書市場產生興趣、充滿希望，因此他開始積極參與大陸書業的各種重要的活動。

事實上，兩岸每年大大小小的書展各有各的定位，像1月的圖書訂貨會主要的參加者都是大陸民營出版公司；4月在各地輪流舉辦的全國圖書交易博覽會則是以促進各地產業為目的的書展，參展商多是當地的出版相關人員；8月的北京國際圖書博覽會則是大陸最具國際性的一個書展，書展的目的主要在促進版權買賣；海峽兩岸圖書交易會的宗旨，則是以促進兩岸圖書交流為主，參展商可以直接在會場向臺灣發行商下訂臺灣圖書。

對于這些性質各異的書展，王承惠總經理表示，對臺灣的出版公司而言，書展的主要目的就是藉此機會認識更多的人，看看日后是否有合作的可能，因此該書展的性質對臺灣出版商的參與意愿雖有影響但不是太大。大雁出版公司蘇拾平董事長表示，8月北京國際圖書博覽會最為重要，因為那個時候不僅可以遇到大陸出版社的朋友，還能遇到海外出版社的朋友，有時候大家錯過了法蘭克福和臺北書展見面的機會，還有機會在北京博覽會見面。而若是做發行的，大多參加海峽兩岸圖書交易會。相較之下全國圖書交易博覽會因屬地方書展，參展的臺灣出版商也會相對比較少些。而除了臺灣出版公司經常參加的幾個書展，大陸地區也有些主題書展，像是動畫書展之類，臺灣出版相關公司會去那尋找代工的廠商。

書展讓兩岸出版人齊聚一堂，拓寬彼此視野

在出版和書號仍未開放的現實情況下，兩岸的出版業者究竟在書展中學習到哪些東西，每年不辭辛苦的于特定的時日持續前去參與書展？長江文藝出版社北京圖書中心編輯張京濤表示，參加書展的主要目的是想了解一下全球圖書選題情況，又因為臺灣地區出版很發達，出版公司很多，選題數量也多，經常會有一些特別好的選題涌現，如果能把這些選題引進，對于大陸出版來說，將會是一個既具有經濟效益，又具有社會效益的事情。因此，他認為書展對于兩岸交流的幫助不小。北京大學出版社副編審暨北京大學法學博士諸葛蔚東也表示，參加國際書展能了解國際上最新的出版信息，有助于把握出版動向，從而引領國內的出版潮流，他更進一步表示，兩岸的交流有時候并不局限在兩岸的書展，在很多國際書展中也有很多的機會遇到兩岸出版界的朋友，像自己就是在法蘭克福書展認識臺灣的作家李昂，以及三思堂的負責人，并在日后向三思堂買下部分圖書的版權。四川一覽楊嶸執行總監也認為參加兩岸書展對其出版事業幫助非常大。他以自家公司的成長為例，公司在2004年成立之初，只有針對兩、三家臺灣出版機構提供出版服務，之后就是透過參加各種書展，讓公司得以認識及結交到更多出版機構的朋友，截止2009年第一季度，該公司已發展到為臺灣近40家出版公司提供出版服務，且每年經由該公司洽談引進及輸出的兩岸圖書版權交易合作也已近400項，顯然透過書展的幫忙，確實讓該公司的客戶群迅速擴展開來。中信出版社版權部李英洪經理認為，除了尋找版權合作的機會以外，書展對于相互間的了解和加深印象比較重要，能夠促進兩岸出版人之間的密切合作，以及通過彼此觀察來了解未來各自區域內的市場發展趨勢，拓寬出版人的視野。

書展仍具有不可取代的文化交流功能

對兩岸的出版相關從業人員來說書展中獲得最大的益處，無疑是彼此的借鑒和學習機會。但隨著兩岸文化交流的日益頻繁，中信出版部經理李英洪認為，兩岸書展似乎顯得越來越無足輕重，反而是書展的借鑒作用，比如1月的北京書展以及春節前后的臺北書展。對此，蘇拾平董事長認為，盡管隨著兩岸交流的日趨頻繁，他自己目前也都是自行安排形成前來大陸，書展的功能的確已經不如過去的意義來得重大，但對于一些過去未曾接觸過大陸出版市場的出版社而言，他認為書展則仍是最適合的管道。其表示，書展畢竟是一個B2B的交流場合，在里面可談版權、看新書，和之前認識的朋友續前緣、結交新朋友等。許多記者會、演講和研討會也都會選在書展這段時間舉辦，是非常好的促進同業交流的機會。盡管網絡通訊手段極為方便，但畢竟有些事還是要親自見面了才容易擦出火花。王承惠也表示，書展是集中與各種不同類型客戶交流的好機會，也能延伸出一些原本不認識的新客戶。

目前書展所展現的功能與相關活動的安排，是否有需要改進的地方？李英洪經理建議，最好有定期的主題討論，比如兩岸各自不同領域負責人對其業務的相互介紹，如資深編輯、發行銷售主管、市場人員、出版人、營銷人員，這些以崗位或者說是職位來確定討論范圍的交流相信對雙方都是一個加深彼此了解的好渠道。蘇拾平董事長則認為，書展中或許避免不了許多官方的拜會活動，但他認為由于臺灣的出版社都是中小型出版社，這樣的活動其實對實際的業務幫助不大。

[附錄]

兩岸交流五大書展

1.北京圖書訂貨會(1月)

這是大陸每年最重要的一次出版業與發行業的活動，2006年1月臺灣業者首次跨進此訂貨會大門，正式設展位招商。然而目前大陸書店采購臺灣圖書的比例很少，成效有限。該書展從2007年1月開始新增圖書館的采購會(簡稱館采會)，是值得臺灣同業開發的機會。

2.全國圖書交易博覽會(4月)

書市活動與北京訂貨會功能類似，但是具體訂貨成效，不如北京顯著，主要因為書市還有同業交流與旅游的功能，被視為帶動當地餐飲、飯店、旅游等相關行業成長，以及圖書零售與圖書館采購的機會。自2002年福州書市起，臺灣業者就開始設攤，之后每年都有參加。

3. 北京國際圖書博覽會(8月)

作為當今亞洲最大的國際書展，并以其品牌書展地位成功躋身于世界最具影響力的四大國際書展。博覽會中臺灣地區與大陸的版權成交量連續多年排在首位。

4.海峽兩岸圖書交易會(9月)

2005年7月下旬首度在廈門舉辦，由兩岸共同策劃主辦，廈門和臺北兩地輪流舉辦，也是大陸目前唯一對大陸民眾開放現場購買臺灣圖書的正式展覽活動。

5.臺北國際書展(2月)

于每年農歷年前后在臺北世貿中心舉辦，是一個面向國際的書展，近年來隨著兩岸關系的暖化，很多大陸的出版人士，也會選擇在這段期間前往臺灣參訪。