２００８，講壇類暢銷書模式的拐點乍現

不知道是先有悅讀還是先有炒作，閱讀現如今已經被冠之以悅讀了，出版界10年前從來沒有遇到的出版現象之一是經過短短幾年發展，目前有一些相當令人眼紅的圖書出版系列，譬如以“起點”、“幻劍”為基地的網絡文學讀物，以《贏在中國》節目為發軔的成功創業類圖書出版物，以《百家講壇》等為基礎的歷史圖書出版物，以上三類圖書有個共同特點，都根基于受眾最廣泛的媒體，講壇類圖書也是一種當前影響最廣泛的圖書出版模式。

2008年尤為吸引眼球的是先在山東教育TV講壇上出名的曲黎敏女士的《黃帝內經養生智慧》系列，以及以炮制文藝類暢銷書著稱的長江文藝出版社迅速跟進出版的非專業內圖書《從頭到腳都健康》，這個出版現象說明健康養生是正走向全面小康的社會普遍關注的熱點，說明優秀書稿資源的社會供給不足。

易中天教授最早從央視講壇成名到超百萬版稅的《品三國》熱銷走向全國，出身大學講壇的他據說目前已經回歸學術界了；于丹教授從央視講壇成名后也頻頻亮相于各個主流媒體和盛會，儼然成為著名學者甚至文化明星。她從寫昆曲的《游園驚夢》銷售慘淡到有炒冷飯之嫌的《于丹論語感悟》，她走了個圈，可以看出來她在寫作方面正走下坡路，這也是出版方的無奈，熱點形成了，明知道成本增高，銷售趨緩，也只能硬著頭皮做下去了。

其實，自從百家講壇圖書熱銷開始，評論界，文化界甚至普通百姓就有聲音質疑如此通俗演義似的說古文化現象是否能夠真正有益文化發展？可是，強勢媒體的宣傳炒作輕易就掩蓋草根的微小聲音，不斷推出的各種圖書熱銷，“央視百家講壇，壇壇都是好酒”甚至成為廣告語，引以為豪的順口溜，這也直接引發各家出版社無論是否擅長講壇內容的出版都競相參與到相關出版項目的“高價競標”中去，書店設專區集中展示銷售講壇內容為主的圖書和相關光盤，甚至有人(機構)專門銷售百家講壇系列的出版物，由于百家講壇圖書的熱銷也帶動社會上相繼出版一大批各種各樣的講壇書、論壇書。這里既有各家電視媒體，也有出版社，還有各個行業組織單位組織的，前面提過的曲女士養生書就是從地方電視走向全國甚至跨出國門(版權輸出)。

這不啻是一場媒體的盛宴，出版社發財的好景象。讀者隨著各家媒體的宣傳也以買本于丹的書為自豪和興奮不已，這應該是一個愛讀書的文化好現象吧？我不知道，當時的主流媒體有發出異樣聲音的嗎？那時即使有，也一定是被淹沒在更多人的喜氣洋洋中了吧。

不過，隨著最近出現在江蘇無錫一個圖書簽售活動中的一記耳光，各家主流媒體都紛紛發出了不同的聲音，有感到可惜的，有感到憤慨的，有質疑雙方當事人的，也有反思論壇主辦方的，不過還沒有看到質疑出版社的，作為出版人我認為這是一個值得思考的社會現象。

從講壇書熱銷時的萬眾一聲到一個小地方小巴掌下去的聲音頻現，我認為，一方面，媒體的及時跟進采訪報道有其新聞效應的驅動；另一方面也體現多媒體時代勇于開報道風氣之先的需要，孰不知，到底是大眾媒體先報道和深入傳播了這個事件還是網民自發傳播所為呢？

民眾的聲音本應該早早得到重視，可是直到“出事了”才能夠感受到、聽到民意，這不是一個值得思考的問題嗎？當然我不是說大眾媒體習慣報好不報憂。我對新媒體的關注價值又一次通過這個意外得到證明。

此外不得不提的是，站在出版專業立場， 冰山下面的一角已經浮出水面，我們有理由推斷出講壇書的未來大勢了。明星式作家已深烙在讀者心目中，一言一舉也受大眾媒體關注。點已不容模糊，能夠注重形象和羽毛，相信讀者會持續捧場，如同老演員的演技不會受歲月和出品少而受到影響，所要做的就是非好作品絕不出版。