最壞年份里收獲最好的一頁(yè)

第17屆臺(tái)北國(guó)際書(shū)展落幕。每年，主辦單位都必定“興高采烈”地宣稱(chēng)：參觀人數(shù)、參展攤位數(shù)、國(guó)家數(shù)、營(yíng)業(yè)額創(chuàng)新高，以及動(dòng)漫館徹夜排隊(duì)、人潮洶涌、搶購(gòu)限量商品，今年果然也照慣例發(fā)布新聞稿。

受到金融風(fēng)暴影響，今年臺(tái)北國(guó)際書(shū)展雖然照舊惹來(lái)不少“賣(mài)書(shū)的商業(yè)目的遠(yuǎn)超過(guò)版權(quán)功能”、“文學(xué)區(qū)塊大幅縮減”、“來(lái)訪作家無(wú)甚看頭”、“主題國(guó)泰國(guó)，讀者不熟悉也興趣缺缺”、“文具教材比書(shū)多”、“書(shū)展不是動(dòng)漫展”等等的評(píng)譏，但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣的緣故，臺(tái)灣愛(ài)書(shū)人們精打細(xì)算，算準(zhǔn)書(shū)展里有最新暢銷(xiāo)書(shū)，與折扣直殺書(shū)市價(jià)格底部的“好貨”，累積一整年的買(mǎi)書(shū)預(yù)算與能量，于是在書(shū)展期間一股勁爆發(fā)出來(lái)，確實(shí)造成這屆號(hào)稱(chēng)總參觀人數(shù)與總營(yíng)業(yè)額“沖破紀(jì)錄”的可信度大大提高，比往年的虛胖?jǐn)?shù)字，值得信賴(lài)許多。

人數(shù)創(chuàng)五年之冠

周六(2月7日)創(chuàng)下五年來(lái)當(dāng)日最多的12萬(wàn)參觀人次，展期六天內(nèi)，共計(jì)涌進(jìn)50萬(wàn)人次的人潮，總數(shù)位五年之冠。

許多讀者是沖著限量商品與打折優(yōu)惠而來(lái)。有些漫畫(huà)迷表示，在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)書(shū)比光華商場(chǎng)劃算，因?yàn)槌霭婀驹跁?shū)展下殺75折，但光華商場(chǎng)多數(shù)只有95折優(yōu)惠。學(xué)生們還透露，雖然臺(tái)灣大學(xué)的動(dòng)漫祭，與島內(nèi)北中南各地的動(dòng)漫展舉辦次數(shù)頻繁，但是，現(xiàn)場(chǎng)較少見(jiàn)主流漫畫(huà)出版社的書(shū)，更遑論打折。加上經(jīng)濟(jì)不景氣，失業(yè)率飆高，消費(fèi)力大幅下降，街頭巷尾的租書(shū)店也出現(xiàn)倒閉潮，雖然有許多在線(xiàn)漫畫(huà)可供下載，但因主流出版公司或名家作品幾乎不發(fā)行在線(xiàn)版，任意下載恐有涉及違法之虞，漫畫(huà)書(shū)迷與讀者，還是選擇乖乖買(mǎi)漫畫(huà)，以免惹禍上身，這也是為什么此次臺(tái)北國(guó)際書(shū)展與暑假舉行的動(dòng)漫博覽會(huì)，人氣如此發(fā)燒、不致因?yàn)榫皻獾兔远鴺I(yè)績(jī)不振的主要原因。

在出版專(zhuān)業(yè)方面，本屆書(shū)展請(qǐng)來(lái)幾家法國(guó)資深出版社的負(fù)責(zé)人，分享他們的出版經(jīng)驗(yàn)。以“Gallimard出版社百年經(jīng)驗(yàn)”這場(chǎng)座談而言，Jean-Charles Grunstein表示，法國(guó)自1981年即通過(guò)法案，規(guī)定市面上的書(shū)籍，必須按照定價(jià)出售，各通路也不得自行打折促銷(xiāo)，例如會(huì)員9折，展期7折等，都是不被允許的，最高的法定折扣是95折，以保護(hù)新書(shū)售價(jià)穩(wěn)定，也可避免出版社為了維護(hù)利潤(rùn)，調(diào)高定價(jià)之后再惡性削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，更保護(hù)許多小型獨(dú)立書(shū)店。因?yàn)楠?dú)立書(shū)店的進(jìn)書(shū)量太少，根本不可能拿到與連鎖書(shū)店或大賣(mài)場(chǎng)的進(jìn)價(jià)，也就沒(méi)辦法像大書(shū)店可以輕易下折扣向讀者促銷(xiāo)。如果新書(shū)價(jià)格差距不大，讀者會(huì)因?yàn)榉凑谀睦镔I(mǎi)價(jià)錢(qián)都一樣，轉(zhuǎn)而將注意力移至?xí)甑姆?wù)質(zhì)量、店員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、陳列邏輯、店面的氛圍、還有是否精心策劃簽書(shū)會(huì)、作家論壇等活動(dòng)，此舉可以給兩岸書(shū)業(yè)作為借鑒。

泰國(guó)風(fēng)情溢書(shū)展

泰國(guó)館方面，因?yàn)槭谴舜螘?shū)展的主題國(guó)，展場(chǎng)內(nèi)外也企圖充分發(fā)揮推介泰文化的作用。 臺(tái)北國(guó)際書(shū)展先后舉辦17屆，今年主題國(guó)選定的泰國(guó)，是書(shū)展史上首個(gè)位于東南亞國(guó)家的主題國(guó)，意義特殊。泰國(guó)是臺(tái)灣居民相當(dāng)熟悉的國(guó)家，各方面的接觸頻繁深入，包括：泰國(guó)勞工引進(jìn)臺(tái)灣的人數(shù)相當(dāng)可觀，臺(tái)資入泰經(jīng)營(yíng)各類(lèi)生產(chǎn)事業(yè)，總金額僅次于美、日，居于第3位，臺(tái)灣人偏愛(ài)到泰國(guó)旅游，每年到泰國(guó)觀光的總?cè)舜危苍谌驍?shù)一數(shù)二。泰國(guó)的服飾在臺(tái)灣隨處可見(jiàn)，泰國(guó)飲食場(chǎng)所更是分布在大街小巷，成為征服臺(tái)灣人味蕾的平民美食。

此次書(shū)展展出超過(guò)1000本以上的泰國(guó)書(shū)籍，包括南亞作家大獎(jiǎng)30年來(lái)的獲獎(jiǎng)作品，100本年度暢銷(xiāo)書(shū)和國(guó)家書(shū)籍獎(jiǎng)等。臺(tái)灣書(shū)展基金會(huì)執(zhí)行長(zhǎng)林文琪表示，皇家成員贊助文化藝術(shù)是泰國(guó)特有的傳統(tǒng)與特色。所以從泰皇拉瑪一世迄今九世皇，歷來(lái)致力推廣閱讀、表達(dá)才華，作品登上排行榜所顯示皇室文學(xué)的內(nèi)容，都能欣賞得到。種種出版品雖以泰文呈現(xiàn)，難以完全閱讀，但本本皆附上足夠使臺(tái)灣讀者了解的中文說(shuō)明。

為了展現(xiàn)泰國(guó)風(fēng)情，書(shū)展主辦單位請(qǐng)來(lái)泰國(guó)著名的美食作家，每天選一時(shí)段于現(xiàn)場(chǎng)烹飪美食；另也安排泰語(yǔ)簡(jiǎn)單教學(xué)課程、泰國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)、泰國(guó)木偶戲團(tuán)表演。而曾兩次獲東南亞文學(xué)獎(jiǎng)、作品多次改編搬上大屏幕，有3本作品被譯成英日文版的知名作家查·勾吉蒂，也現(xiàn)身國(guó)際書(shū)展現(xiàn)，并將他的代表作中文版在書(shū)展中首賣(mài)，增添了不少號(hào)召力，無(wú)形中也擴(kuò)大泰國(guó)出版業(yè)對(duì)臺(tái)灣的影響。

于不景氣里踏實(shí)前行

負(fù)面的批評(píng)多，臺(tái)北國(guó)際書(shū)展主辦單位其實(shí)不必太沮喪。近年由于臺(tái)灣出版文化相關(guān)媒體的不斷萎縮，以及長(zhǎng)久以來(lái)，此一范圍有限的媒體圈里養(yǎng)成的成文的“批判傳統(tǒng)”與默契，每年書(shū)展結(jié)束，總是要大張旗鼓來(lái)個(gè)反省或檢討，以突顯媒體的品味格調(diào)與獨(dú)特觀察。編輯與記者總是在此際大聲疾呼：“讓臺(tái)北國(guó)際書(shū)展回歸民間商展定位吧！”的口號(hào)，怪的是，臺(tái)灣各項(xiàng)大型電子或其他種類(lèi)的商展每年甚至每季舉行，卻從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)媒體像“修理”臺(tái)北書(shū)展那樣，報(bào)導(dǎo)與評(píng)論既麻辣又犀利，令人實(shí)在不禁替主辦書(shū)展的基金會(huì)叫屈，因?yàn)榧纫獦?biāo)榜、抬高書(shū)展的文化氣質(zhì)，又要它趕快回到一般商展的商業(yè)定位，簡(jiǎn)直堪稱(chēng)不可能的任務(wù)。平心而論，關(guān)于書(shū)展的版權(quán)貿(mào)易功能，臺(tái)灣的書(shū)籍出版品，能夠打下多少?lài)?guó)際市場(chǎng)的江山？看今年泰國(guó)館在臺(tái)北國(guó)際書(shū)展的冷清與乏人問(wèn)津，便可窺知一二。弱勢(shì)國(guó)家地區(qū)的文化產(chǎn)品，怎可能敵得過(guò)強(qiáng)勢(shì)國(guó)的作家與書(shū)籍，成為主流呢？因此臺(tái)北國(guó)際書(shū)展，若要鎖定版權(quán)交易功能，除非拉攏更主流的出版大國(guó)，讓臺(tái)北成為版權(quán)貿(mào)易“港口”般的角色，否則注定文化交流功能凌駕于版權(quán)商業(yè)貿(mào)易之上。但是，就連紐約書(shū)展、倫敦書(shū)展、東京書(shū)展的版權(quán)貿(mào)易業(yè)務(wù)，都因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)而逐漸走下坡，臺(tái)北國(guó)際書(shū)展又怎么可能形成另一股與三大書(shū)展相當(dāng)?shù)膭?shì)力，或者繼之呈現(xiàn)全新的崛起？

詹宏志與郝明義等出版大佬曾提出讓臺(tái)灣成為創(chuàng)意、出版學(xué)、出版工藝美學(xué)基地的夢(mèng)想，可惜都未能替臺(tái)北書(shū)展沖出一片天地。作為北京等大陸書(shū)展的“腹地”衍伸，又因兩岸繁簡(jiǎn)體版本不同，出版與言論尺度迥異，始終未能與大陸的各大書(shū)展，建立緊密的合作與互相提升，又是另一個(gè)遺憾。

如此觀之，臺(tái)北國(guó)際書(shū)展還不如實(shí)際些，替出版公司多沖些業(yè)績(jī)，多賣(mài)些書(shū)。這次的書(shū)展，資深出版人林載爵已是第二年接手，他的低調(diào)風(fēng)格與保守踏實(shí)，雖然不若詹、郝等人亮眼，但在金融海嘯席卷下，默默贏得不少出版同業(yè)的感激與稱(chēng)許，認(rèn)為臺(tái)北書(shū)展在書(shū)市景氣寒冬吸引人氣，替他們?cè)黾邮杖氩粺o(wú)小補(bǔ)。姑且拋開(kāi)窒礙難行的高談與理論，這也應(yīng)該可以算是，替臺(tái)北書(shū)展寫(xiě)下了最壞年代里，收獲最好的一頁(yè)吧。