２００８年下半年臺灣出版市場變化與前沿分析

連續幾年政治的動蕩和經濟的不景氣，使得臺灣出版業經歷漫長的“寒冬”；而2008年下半年突至的金融危機，更讓臺灣出版業增添幾分“嚴酷”。臺灣出版業現狀究竟如何？它又該何去何從？

1.規模兩極化

臺灣目前人口僅為2，300萬，卻有將近一萬家出版社，年出書達四萬種，因此退書率居高不下，造成庫存越來越嚴重。過去，臺灣的退書率為20%，這是屬于正常范圍之內的，但現在的退書率卻高達45%～50%。新書太多而實銷量不足的現象，使臺灣出版業進入嚴重的惡性循環。目前，臺灣出版業(包含通路)年營業額為500～600億新臺幣，這樣算下來，臺灣出版業每家每年的營業額不足新臺幣一千萬，這說明臺灣的出版業規模普遍比較小。

如今跨媒體、跨業結盟及并購的趨勢越來越明顯，原本劃地為牢自成天地的臺灣出版業已經被迫卷入這種新型的經濟結構中去。這樣，臺灣出版業便開始出現“大者恒大，小者恒小”的規模兩極化的情形，大型出版集團持續并購小型出版社，并以“利潤中心”為模式，共享通路行銷等管理平臺。

在書店經營方面，則是大型連鎖書店當道，而且這些大型書店還紛紛成立物流中心，自行扮演起編輯與發行的角色。于是那些傳統小書店便基本上沒有生存空間，只好關門大吉。同時，這些連鎖書店還對出版社和發行商的利潤空間造成擠壓，一些地區性的小發行商面對大發行商及連鎖商的壓力，經營更是十分困難。因此，從這個發展趨勢來看，臺灣未來的出版市場將是大型出版集團和連鎖書店的天下。

2.銷售兩極化

臺灣實體書店由于受到租金、人力等成本造成的壓力，再加上臺灣讀者購買率持續走低，直接導致實體書店經營越加蕭條。尤其自去年下半年以來，由于受金融危機的影響，經濟更加不景氣，讀者購買力下降比較明顯，使臺灣實體書店的普遍營收比前年同期下降兩成左右。業內人士普遍認為，雖然去年的臺灣實體書店的營收數據還未公布，但可以斷定，去年的業績不會比前年好。

不過，實體書店銷售額的下滑，除了與經濟危機有關，主要還是受到網絡書店的沖擊。實際上，與前年相比，臺灣地區去年整體的圖書銷售額并沒有太大的變化。從目前掌握的數據來看，博客來網絡書店去年的銷售額大約上漲三成，而金石堂網絡書店的營業額也“不降反升”。

另外，由于臺灣民眾的閱讀習慣，已經由當初的紙質品閱讀轉向電子閱讀和網絡閱讀。這也造成實體書店與網絡書店銷售兩極化的一個原因。而且，這種格局還將繼續延續下去。

3.圖書館人氣增長

由于經濟不景氣，因此一些喜歡閱讀，卻又舍不得花錢買書的讀者便把圖書館當成最佳的去處。圖書館人氣激增，成為熱門的公共場所。據臺北市立圖書館統計，臺北市圖書館現有41個分館、11個民眾閱覽室，去年每個月平均使用人次達100多萬人次，比前年增加7.7萬人次，借閱冊數超過11萬本，增加20%。

臺灣的圖書館，除了給民眾提供書籍、報紙、雜志等閱讀之外，有的還經常舉辦各種熱門講座、播放影音品。這樣，在經濟大環境不景氣的情況下，圖書館更是成為民眾充實精神和休閑生活的最佳去處，不僅平時使用人數增加，假日時更是人滿為患，使得一些圖書館不得不一再擴大活動空間，以滿足民眾的需求。

4.出版類型轉變

由于臺灣讀者花在閱讀傳統書籍上的時間越來越少，這就導致出版類型開始出現轉變：

(1)電子出版日益興盛。隨著電腦和網絡的普及，電腦已經成為臺灣民眾的家庭必備品，很多人可以輕易地接觸網絡。許多臺灣民眾的生活空間被網絡占據得愈來愈多，尤其是一些年輕族群，更是開始慢慢養成在網絡上閱讀文字的習慣。因此，網絡小說、電子雜志等應運而生，成為一些年輕族群閱讀中的首選。

(2)影視書籍當道。由于臺灣受到日韓文化的影響比較重，出現“哈日”、“哈韓”等現象，而臺灣的電視、電影、游戲等行業也開始流行偶像劇，于是，相關的影視書籍也隨之大賣。而那些被捧紅的年輕偶像更是趁機紛紛出書，內容涵蓋寫真、美容、理財等。總之，只要這本書的作者掛上“明星作家”之類的稱謂，幾乎都能夠大賣。

(3)編輯模式圖像化。自從幾米在兩岸三地迅速走紅，開啟了圖文書出版形式之后，現在的年輕族群已經不再喜歡閱讀純粹的文字，那些圖多文少的圖書受到熱捧。于是，許多編輯改變編輯模式，比較明顯的是以增加照片或MOOK的型式來編輯圖書。這意味著圖像化出版新時代已經來臨。

5.“走出去”進入實質性階段

臺灣出版業面對著重重的困境，要想突出重圍，除了采取“走出去”的策略，基本上沒有第二條路可走。而臺灣出版業要實現“走出去”策略，大陸當然是最好的選擇。畢竟，大陸和臺灣在文化上是同根同源，而且大陸擁有13億人口，即使是1/10的人口每年只買一本書，這個數量也是很龐大的。然而，長期以來，兩岸在出版交流方面，卻僅僅只停留在版權貿易征訂圖書的層面上，沒有取得較大的進展。直到去年9月份，隨著兩岸出版交流20周年紀念活動的舉行，臺灣出版公司向大陸拓展的腳步才終于邁入實質性的階段。新聞出版總署署長柳斌杰做出承諾，今后凡是對外開放的出版領域，均采取對臺灣業者優先開放的政策。因此，臺灣業者普遍認為，現在正是臺灣出版業進入大陸市場的最好契機。

目前，臺灣業者和大陸的交流活動正持續升溫，并將在2009年的圖書訂貨會和圖博會上延續這股熱浪。值得一提的是，臺灣圖書出版事業協會代表臺灣出版業者向新聞出版總署提交相關草案，希望能夠在大陸成立臺灣出版業協會，目前正在等待結果。