北京奧運會開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷新篇章

就像很多獲得金牌的運動員在賽后接受記者采訪時所說的那樣：四年備戰(zhàn)，為的就是參加2008年在北京奧運會奮力一搏。

同樣，為了在北京奧運會期間奮力一搏，中國門戶網(wǎng)站至少精心備戰(zhàn)了四年甚至是更久，因為北京奧運會對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，是一次巨大的機會，是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體的一次較量，其意義不亞于奧運會金牌的爭奪。

這場爭奪戰(zhàn)早在北京奧運會開幕之前就已經(jīng)打響了。根據(jù)北京奧組委公布的數(shù)據(jù)，今年1～6月間，32家北京奧運會贊助商對互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放費用累計為3.2億元，同比上升35%。

由于北京市政府對奧運會及殘奧會期間采取了戶外廣告臨時控制措施，非奧運贊助企業(yè)的戶外廣告被禁止在臨時控制區(qū)域內(nèi)投放，對戶外媒體的廣告收入造成了影響。

而平面媒體報紙、雜志因為時效性和技術(shù)性等方面的限制，更是無法和互聯(lián)網(wǎng)展開競爭。由于奧運會期間各大奧運贊助商加大了廣告的投放力度，很多非奧運贊助商甚至暫時停止了廣告投放，影響了傳統(tǒng)媒體的廣告收入。

相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體在北京奧運會營銷中無疑是最大的贏家。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2008年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)測報告》，受到春節(jié)后簽單因素與奧運因素雙重利好影響，2008年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為45.7億元，同比增長100.4%。

2008年8月中旬，四大門戶網(wǎng)站發(fā)布的第二季度財報顯示，受益于北京奧運會所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)的推動，其廣告營業(yè)收入均創(chuàng)歷史新高，新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易第二季度的廣告營業(yè)收入分別為6490萬美元、4340萬美元、3250萬美元和1520萬美元。

去年世界杯期間，門戶網(wǎng)站一舉打敗傳統(tǒng)媒體，成為廣告收入的最大贏家。而在此次奧運營銷大戰(zhàn)中，網(wǎng)絡(luò)媒體再次顯示出無與倫比的優(yōu)勢。以8月8日北京奧運會開幕為例，當天各大門戶網(wǎng)站的流量均取得了不俗的增長，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在8月8日這一天，新浪的2008奧運頻道PV比前一天增長了近90%，其中奧運首頁增長2.5倍；視頻更是受到了網(wǎng)民的高度關(guān)注，奧運視頻比前一天增長了15倍；奧運直播專題頁PV增長接近7倍。此外，新浪滾動新聞的點擊率也增長了2.3倍。

北京奧運會開幕式上中國隊的引導員于佩被譽為開幕式最美麗的引導員，她的新浪博客被推薦后，單篇最高閱讀數(shù)為32萬。劉翔退賽的新聞推出后1小時左右，用戶發(fā)帖高峰時達到了每分鐘近千條，12小時后留言達到了25萬余條，均創(chuàng)下新紀錄。

除了即時性外，門戶互聯(lián)網(wǎng)在新聞操作上也越來越成熟和老到。在北京奧運會期間，新浪網(wǎng)新聞、專題相結(jié)合，既有快訊報道，也有人物深度分析報道，同時推出電視化的金牌頻道，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視化的先河。這些都是戶外媒體、平面媒體以及電視媒體無法匹敵的。

在北京奧運會所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)的推動下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入急速攀升，在北京奧運會開幕之前更是有了一次大規(guī)模的爆發(fā)。新浪廣告收入排在四大門戶之首，今年上半年廣告營業(yè)收入突破億元大關(guān)，達到了1.127億美元；第二季度廣告營業(yè)收入環(huán)比增長35%，奧運經(jīng)濟效應(yīng)明顯。

北京奧運會是奧運傳播史上第一次大規(guī)模運用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體平臺進行賽事轉(zhuǎn)播的奧運會，這也使得各大門戶網(wǎng)站成為此次奧運營銷廣告大戰(zhàn)中最大的贏家。此次重大賽事營銷，對于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說具有劃時代的意義，它極大地提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷影響力，而經(jīng)過北京奧運會的洗禮與較量，門戶網(wǎng)站也將以更加成熟的姿態(tài)在中國的營銷舞臺上翩翩起舞。