淺析北京奧運對我國體育產業的影響

[摘要] 奧運經濟是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，乃至奧運會后的一段時期內，利用奧運會的資源優勢和奧運會所創造的無限商機，所開展的一系列經濟活動，來發展和拉動本地區經濟，給舉辦城市和國家帶來一種階段性加速發展經濟的現象。北京奧運的舉辦對我國體育產業發展的影響是巨大的，體育產業將成為我國經濟發展中新的朝陽產業。

[關鍵詞] 奧運會體育產業發展影響

一、我國體育產業發展現狀分析

體育產業，是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合，以及同類經濟部門的總和。包括所有與體育相關的經濟活動。我國現階段體育產業是缺少國際競爭力地體育單位或單位集團;體育產業區域發展不平衡;產業結構不正確;體育本體產業所占比重小于相關產業尤其是體育用品產業;市場體系不健全，體育地整治體制和運行機制整體上仍舊是行政集權，高度封閉地部門整治方式，體育產業地行業整治體制沒存在形成。在體育市場整治中，部分體育經營項目存在著權限交叉地現象，在不同地地域由不同地部門進行整治，甚至在同一地域由不同地部門同時整治。創建體育市場服務標準是體育市場依法整治地前提，行業標準地目地是為市場地主體供應規范尺度，為消費者供應消費選對地依據。所以，要依法設立行業服務標準，使市場主體在公正地市場環境中展開競爭。健全相關的配套法規，形成體育市場運行地游戲規則，使體育產業和體育市場的發展存在法可依。中國社會主義社會的初級階段是一個漫長的過程，只能是一步一個腳印。而我國體育產業在萬事俱備之時刮起了奧運經濟的東風，推動了我國體育產業的發展

二、北京奧運給我國體育產業發展帶來的機遇

1.將會使競技表演業有更大發展。奧運會給我國競技體育的發展帶來了巨大的發展潛力。我國必將大力發展自己的競技體育事業，從后備人才中選拔優秀人才進行培養和鍛煉，在提高他們的體育競技水平的同時，給予他們參加各項比賽的機會，豐富他們的比賽經驗。同時，擴大競技體育的訓練規模，提高運動水平，以期能在2008年北京奧運會中取得好成績。因此，競技體育的隊伍和競賽活動項目都將獲得很大的發展機遇。

2.健身娛樂業的發展將更快。由于2008年奧運會在我國召開，人們更加關注體育，更加注意體育的各項宣傳和報道。人們對體育事業的熱情將高漲，對體育的了解將會更多、更全面，將有力提高人們參與體育健身娛樂的積極性，從而促進我國健身娛樂業的發展。然后也給體育建筑業、體育用品業將帶來良好的發展機遇。奧運會的召開，將帶動一個城市的體育基礎設施的建設，如體育場館的建設等，這需要巨大的資金投入，也對建筑質量提出了更高要求，這將促進我國體育建筑業的發展。

3.使得體育廣告業、網絡行業、體育廣播電視業和出版業將有大的發展。奧運會的召開，對它的宣傳和報道將會促進我國廣播電視業和出版業的發展，以滿足更多體育愛好者的需要。同時，在奧運會期間，企業對廣告的投放將會大大增加，廣告經營者和廣告發布者將會共同促進我國體育廣告業的健康發展。在互聯網急速發展的今天，人們獲取信息的渠道更加暢通，網絡這個平臺能夠更好地對奧運會的賽況進行介紹和轉播，這樣，基于網絡的行業將迎來更大的發展機遇。

三、加快發展我國體育產業

如何抓住奧運經濟機遇期發展我國體育產業，關系到我國能否主動參與國際體育產業競爭，能否完善體育產業發展模式，能否提升我國體育產業的地位的問題。要完成這一歷史重任，我國的體育產業就必須遵循市場經濟規律和現代體育規律，借鑒世界各國體育產業化的成功經驗，采取以下對策:

1.以奧運會為契機，促進我國體育產業的市場化進程。發展體育市場，要營造良好的人文環境，在奧運經濟的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認識。弘揚體育品格和傳統體育精神，全面提高社會公眾的體育素質，發揚更快、更高、更強的奧運精神，與時俱進地建設和發展體育產業，以現代的市場觀制定和實施體育市場的規劃。

2.建立多元化的體育產業發展戰略。首先，培育和開發體育競技表演市場。體育運動員通過體育競技表演來滿足體育消費者的體育欣賞需求，體現了市場上的交換關系，這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場為主的體育經營性賽制，通過票務收入、廣告收入、電視轉播權轉讓收入等獲得了明顯的經濟效益。其次，發展體育培訓、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運動的開展，向廣大群眾提供體育技術、健身方法深受大家的歡迎。

3.制訂和完善體育產業發展的相關政策和法規，推進體育產業法制化建設。由于受計劃經濟的影響，我國的體育法規建設滯后，市場顯得無序，影響了體育產業的發展。為此，必須制定和完善體育產業發展的政策和有關法規，通過立法把體育產業納入法制軌道。通過制定差別稅率和減免稅政策鼓勵社會投資體育休閑項目的經營活動。應該盡快制訂體育中介組織法、體育經紀人管理法、體制勞務法等法規，以規范體育中介活動，為體育產業從業人員和服務機構提供相關法律依據，確保我國的體育產業沿著法制化軌道健康發展。

4.加快體育產業化運作專門人才的培養與培訓。體育產業化的推進關鍵在人才，尤其是既懂經濟又懂體育的管理人才，這是發展體育產業的基本保證和重要前提。因為我國在承辦的過程中要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業務往來和商業談判。所有的運作過程和環節都必須按照國際慣例來操作，這就要求我們要有一大批精通體育產業的復合型人才。我們必須抓住奧運會這一有利時機，采取多種措施加速這部分人才的培養：一方面可以通過引進那些懂經營管理且熱愛體育事業的專門人才充實到體育產業部門；另一方面，體育院校應借鑒發達國家的體育產業管理經驗和資源，加強對體育管理人才的培養；同時，要采取各種方式對現有的管理人才進行在崗培訓，使其適應體育產業發展的需要。

參考文獻:

[1]鮑明曉:體育產業——新的經濟增長點[M].北京:人民體育出版社

[2]駱秉全樊心剛:對我國體育市場發展中一些問題的探討[J].體育與科學