論奧運經濟

[摘要] 奧運經濟已成為現代經濟發展的重要形式之一。擴大品牌效應、實現結構優化升級，在更大范圍、更高層次上實現創新發展，已成為每個企業、每個行業、每個城市在奧運中追求的目標；

[關鍵詞] 奧運經濟 宏觀經濟 商機

隨著奧運會腳步的臨近，國民經濟發展的脈搏跳動得更加有力。“奧運經濟”一詞也成為大眾耳熟能詳的詞匯。毋庸置疑，四年一度的現代奧林匹克運動會，蘊藏著巨大的商機；奧運經濟已成為現代經濟發展的重要形式之一。擴大品牌效應、實現結構優化升級，在更大范圍、更高層次上實現創新發展，已成為每個企業、每個行業、每個城市在奧運中追求的目標；正如奧林匹克精神所言：“更高、更快、更強”。

歷史上曾經有過類似于“奧運經濟”的詞，叫“奧運景氣”，韓國和日本因為舉行過奧運會，曾經出現了奧運景氣。與此對應的一個詞叫“奧運泡沫”，指在景氣過后對有些國家的經濟產生的負面影響，它在舉辦過奧運會的國家出現過?！皧W運經濟”、“奧運景氣”和“奧運泡沫”都是值得討論的問題，北京申奧成功之后，更應該對這些問題進行深入討論，不僅從微觀商機的角度，而且從宏觀經濟管理的角度來思考這些問題，才可能更全面、更平衡。

一、奧運經濟和宏觀經濟的關系

奧運會本身會帶動一批產業的發展，其積極作用是顯而易見的，它對于中國經濟的發展和宏觀經濟的增長有3方面的積極作用：

1.奧運會能夠增加內需

現在全球經濟處于下滑階段，生產過剩而需求不足，通貨緊縮壓力大，投資機會不足，IT泡沫的破滅和“9·11”事件加劇了這種態勢，估計全球經濟在近一兩年內不會明顯復蘇，美國經濟也可能長期低迷。在中國進行經濟結構調整和全球經濟下滑的情況下，增加了一部分新的需求，對宏觀經濟的增長是一個重大的事情。當然，這部分需求對中國經濟的作用也不可高估，因為它在中國經濟中所占的比例太小，對中國經濟的拉動作用不會太大。日本舉辦奧運會的時候，東京的基礎設施、場館建設在整個經濟中占很大的比重；韓國更是這樣，因為漢城占韓國經濟比重很大。由于北京占中國經濟的比例不是太大，所以奧運會產生的直接和間接需求不會造成很大的景氣。

2.信心的增強對經濟增長非常重要

對于經濟的增長來講，最重要的是信心的增強。申奧成功以后，很多媒體的分析報道中有一個大的因素沒有提到，即中國人自己和外國投資者對投資的信心的增長，這種信心是整個經濟景氣的重要因素，因此申奧成功有利于中國經濟的長期增長，有利于投資者看好中國市場的前景。

3.促進中國與國際接軌

一套規則實際上是一套法律制度，與加入WTO一樣，舉辦奧運會要與國際規則接軌，不僅僅是體育競技，商業也要按照國際規則來進行。規則和體制的建立，不僅能克服短期需求不足的問題，而且對中國經濟也有長遠的影響。從這個角度講，現在研討奧運經濟時應該把它的規則作為重要的研究內容。

二、奧運帶來的商機

1.加大廣告開發力度

體育要想成為一個經濟產業，就必須成為成為盈利的事業。目前來講，體育經濟的資金來源主要還是贊助。從商業角度看，贊助是廣告效應。因為人們對體育有很大的關注，所以做廣告業是能盈利的，商家可以得到很大的廣告收益。從這個意義上講，廣告收入確實是體育產業收入的一個渠道，還需要加大開發力度。

2.讓體育成為由參與者付費的事業

人們在吃飽喝足以后的健身、娛樂已成為生活和消費的一個組成部分，體育能滿足人們的這種需求，因此人們愿意為它付費。這筆付費包括間接的付費（廣告付費）和直接的付費，應該是體育產業盈利的來源。

三、值得注意的問題

1.提高奧運會后場館的利用率

由于大型體育競技活動的頻率比較低，這就涉及一個場館利用率的問題。有的城市歷史上只舉辦過一次大型的運動會，很多場館在相當長的時期里只有很少的幾次利用，如何使它有收入流是一個問題，這是體育經濟里面要研究的非常重要的問題。

2.提高奧運經濟建設的透明度

從制度建設的角度來講，存在一個怎么使這次奧運經濟辦得更加透明、公正、減少腐敗的問題。由于奧運會是一個很大的商業投資機會，涉及大量的公共工程，在和國際接軌的過程中，如何使投資體制更加完善、使公共投資體系更加完善是一個問題。

3.防止奧運泡沫經濟

奧運經濟在中國不像日本、韓國包括澳大利亞那樣占很大的成分，但也要注意避免“奧運泡沫”。因此要現在開始做計劃，把一些奧運所需要的投資在時間上拉得開一點，不要等到2007年和2008年集中投資，這樣整個奧運期間經濟都會比較平穩，特別是目前全球經濟不景氣這一兩年，可以多做點事情，進行有關場館和道路、基礎設施建設。

4.正確處理奧運經濟和其他經濟的關系

關于公共基礎設施、體育設施和旅游設施，存在一個如何應付大型活動和日常經營的關系問題。北京作為特大城市，本身有一些設施，到舉辦奧運會的時候有大量的一次性需求。開始規劃時，應該把中國長期的經濟增長和旅游事業考慮進去，把北京市作為一個新興的大都市和旅游中心的特殊地位考慮進去，避免盲目投資，互相參照，做出長期、合理的商業投資的決策。

參考文獻：

[1]胡建華:奧運經濟價值源泉的探析[J].體育與科學，2007，（03）：26

[2]羅睿李申:現代奧林匹克運動的綜合效應分析[J].北京體育大學學報， 2003，(04)