國內圖書印張平均綜合價格變化的實證分析

[摘要] 對國內近十余年來圖書價格的動態(tài)變化，采用印張平均綜合價格的方法，以京版圖書進行實證分析、研究，探討圖書出版的成本構成與市場價格變化趨勢，闡述圖書印張平均綜合價格實證分析的實用價值。國內圖書印張平均綜合價格的實證分析，有利于高校圖書館實現(xiàn)購書經費的科學預算和精選圖書、優(yōu)化館藏的工作實踐。

[關鍵詞] 圖書印張 綜合價格 實證分析

一、導言

圖書價格是一個涉及面極為廣闊，極為復雜的問題，影響圖書定價的因素有眾多，國內關于出版社圖書的印張平均綜合價格動態(tài)變化，理論上較少有人進行研究，更缺少實證分析，給高校圖書館精選圖書、優(yōu)化館藏的工作實踐帶來困難。國內出版行業(yè)的市場化程度不斷提高，同時圖書價格不斷上漲，對現(xiàn)代圖書館的發(fā)展而言，已成為采購和收藏質量提高的重大障礙，必須分析國內市場圖書價格的動態(tài)變化，根據市場圖書價格變化，相應調整圖書采購經費，實現(xiàn)高校圖書館購書經費的科學預算。本文以近十余年來京版圖書印張平均綜合價格的動態(tài)變化為例，做了調查，實證分析、進行研究，以期進一步探討。

二、圖書出版的成本構成與市場價格變化趨勢

1.圖書的市場價格機制

價格是價值的表現(xiàn)形式，在市場經濟條件下，價格是樞紐，市場對社會資源的配置是通過價格的杠桿作用實現(xiàn)的。如果沒有科學合理的價格機制，市場上正常的交換關系就不可能建立，規(guī)范的經濟活動就不可能進行，有效的資源配置也不可能實現(xiàn)。就出版業(yè)來說，形成科學合理的圖書價格機制，對于推動出版企業(yè)改革，促進圖書市場繁榮，實現(xiàn)出版業(yè)的進一步發(fā)展，起著至關重要的作用。圖書的價格問題是市場經濟條件下產生的問題，必須放在市場經濟及其發(fā)展的大環(huán)境中去理解和認識。圖書作為一種商品，其價格在圖書成本、市場需求及市場競爭因素的相互作用、影響下被維持在一個比較合理的水平上，這是不以人的意志為轉移的客觀規(guī)律。

2.圖書出版成本的構成

圖書出版成本構成包括稿費、排版費、印刷費、裝訂費、紙張費、材料費、出版損失費、編輯費用等，前七種為直接成本，后一種為間接成本。間接成本無法直接計入某類產品的成本，需按一定比例分攤到各類產品上。具體而言，印刷加工費主要包括排版出片費、制版費、打樣費、印刷費、裝訂費等。出版物成本中，紙張材料費用約占出版物全部成本的50%以上，而且，由于紙張材料的規(guī)格、定量、品種、品牌的不同，在價格上有很大差異，紙張材料的選擇直接影響著出版物成本的起伏波動，對出版成本產生很大影響。稿酬在圖書成本中占很大比重，特別是當今很多稿費是按版稅支付，通常占到碼洋的6%～10%。銷售量的大小直接影響著印數，印數的高低影響著固定成本在單位產品中所占的比例，印數越多，單位產品分攤的固定成本越小，利潤越大，反之，利潤越少。圖書的定價和發(fā)行折扣，直接影響著成本決策。圖書的銷售收入=定價×銷售量×發(fā)行折扣。出版成本中的間接費用包括，組稿費、編輯加工費、繪圖費、校對費及編輯部門的人員工資、差旅費、勞保福利費、樣書贈閱、圖書資料等經常性的業(yè)務開支。這些費用在發(fā)生時不能直接確定是屬于何種出版物，無法直接計入各類產品成本，需要按一定比例在各種產品之間進行分攤。圖書銷售渠道，在銷售過程中要獲得利潤，也能對圖書價格產生影響。

3.圖書價格機制中不合理現(xiàn)象的分析

目前我國圖書價格機制確實存在不科學、不合理的問題。其中，突出的表現(xiàn)是書價的不正常上漲。據有關資料統(tǒng)計，1997年以前的十年間，書價以每年20%～30%的幅度上漲，高于全國零售物價總指數的上漲水平，也高于居民生活費用價格上漲水平。經過多年高速增長，1997年書價總指數已比12年前翻了5番，一本書由20世紀80年代初的平均幾毛錢，漲到了平均20多元。圖書價格有的不是按成本，而是按供求關系來定價。發(fā)行量大的、重版的書，本來成本相應要低。越暢銷，價越高，出現(xiàn)高定價、高折扣、高回扣現(xiàn)象。書價高及其反映出的圖書價格機制不科學、不合理，實際上是出版業(yè)宏觀和微觀管理問題的綜合反映。

4.圖書印張平均綜合價格的嘗試

為探求圖書價格的變化規(guī)律，以近十余年來京版圖書印張平均綜合價格的動態(tài)變化為例，作了具體的調查，進行實證分析、研究，將圖書出版成本，包括稿費、排版費、印刷費、裝訂費、紙張費、材料費、出版損失費、編輯費用等因素加以綜合考慮，簡化成圖書印張平均綜合價格，圖書價格形成具體數據，得到科學的反映，增加圖書價格的可比性，對此作了嘗試。

三、圖書印張平均綜合價格動態(tài)變化的實證分析方法

1.館藏圖書的抽樣選擇

我們選擇經過浙江大學認定的國內十家一級出版社，有：人民出版社、人民衛(wèi)生出版社、科學出版社、高等教育出版社、人民文學出版社、外文出版社、中國社會科學出版社、化學工業(yè)出版社、電子工業(yè)出版社、清華大學出版社、機械工業(yè)出版社，這些出版社出版的圖書在衢州職業(yè)技術學院圖書館的館藏圖書中較為豐富。而且，這些出版社所出版的圖書質量，得到國內同行的公認，較為可靠。

2.圖書印張平均綜合價格的分析方法

由圖書館工作人員，在館藏圖書庫中的書架上抽取上述十家出版社自1996年至2006年出版的平裝圖書，每年每家出版社取兩種圖書，各一冊，共20冊。將每冊圖書的題名、主編、出版社、出版年份、ISBN、印張、定價，分別輸入電子計算機的電子表格，忽略圖書開本大小。再將每冊圖書的印張、價格復制，以不同年份，分別轉錄入SPSS10.0統(tǒng)計軟件，進行統(tǒng)計處理，回顧性分析，得出每年每冊圖書平均價格、每年圖書的每印張平均綜合價格。繪制表格和標出曲線圖。

四、圖書印張平均綜合價格實證分析的實用價值

1.客觀反映圖書市場價格的動態(tài)變化

價格指數的變化是制定宏觀經濟政策的重要參考依據，物價的相對穩(wěn)定是經濟健康發(fā)展的前提。孫天琦選擇了來自中國經濟統(tǒng)計數據庫的數據，利用2000年1月至2006年6月的同比居民消費物價指數來分析我國價格變化。全國及各地區(qū)價格變化均是非對稱的，而且價格變動的上行趨勢大于其下行趨勢。2003年以后，我國居民消費物價指數上行趨勢在不斷加大。

圖書印張平均綜合價格的動態(tài)變化，呈上升趨勢，其變化曲線與上行趨勢在不斷加大的我國居民消費物價指數相平行。圖書價格的上升與紙張價格上升有關，紙張成本占圖書價格的50%左右。通過圖書印張平均綜合價格的實證分析，可以看出，近十年的圖書價格年上漲幅度約為5%左右，有的年份還略有回落。

2.圖書價格合理性的簡便參照指標

作為圖書館的專業(yè)人員，缺乏圖書價格制定的專業(yè)知識，不可能對已出版的圖書逐一進行價格認定，尋求一種簡便的方法對圖書價格的合理性進行評價，是很有必要的。采用抽樣調查，以國內權威出版社的同期圖書進行印張平均綜合價格實證分析，得出綜合印張價格，比較同期出版的其他圖書的價格的合理性，對非出版專業(yè)的人員而言，是可行和簡便的方法。另外，對不同年份出版的圖書，進行綜合印張價格的歷史比較，回顧分析，可以較清晰地看出圖書價格的消長。該方法雖然不精確，但是很實用。從圖書價格動態(tài)變化表中可以看出，圖書印張平均綜合價格和每冊圖書平均價格的變化并不完全平行，如2005年的每冊圖書平均價格高于2004年，但是2005年的圖書印張平均綜合價格低于2004年，變化情況與同期的國內物價指數變動曲線相一致，說明圖書印張平均綜合價格更能客觀地反映圖書價格變化的規(guī)律。原因是圖書印張平均綜合價格未能排除圖書厚薄、字數多少對價格的影響，平均圖書印張平均綜合價格做到了這一點，得出的數據有較廣泛意義的參考價值。

3.對非法出版物的鑒別參考

因為存在高額利潤的誘惑，圖書盜版及非法出版成為一個世界性的問題和難題。市場上的盜版圖書或非法出版物具有的重要表現(xiàn)是定價特別高，然后是打折特別大，從中牟利，對此，以圖書印張平均綜合價格比較，將產生有效的作用，識別圖書的虛價。市場上的盜版圖書或非法出版物由于不需支付正常的稿費等，形成的另一項重要表現(xiàn)是定價特別低，對此，以圖書印張平均綜合價格比較，仍將產生有效的作用，是對非法出版物的鑒別參考。所觀察的圖書取其印張平均綜合價格與同年度抽樣所得的圖書印張平均綜合價格進行比較，如果跟參照標準的價格高或低相差2個平均差以上，則應警惕該圖書的標價可能存在問題。

4.對圖書質量的評價指標之一

圖書虛構的價格的識別，在我國圖書市場，“高定價、低折扣”圖書往往質量不高，有不少是粗制濫造的，對圖書市場造成了極壞的影響。有的書任意擴大篇幅，增加印張，提高書價，謀取經濟效益。圖書出版存在問題可見：印刷質量低、水分高，重復排版多、空白多，目錄中加了提要；大字體排版，插圖多，增加篇幅；插頁太多；同一照片，有的在封面、封底或勒口重復刊印，這些照片與圖書的內容既無損害也無補益，卻增加了圖書印刷成本。以國內權威出版社出版的圖書，進行印張平均綜合價格動態(tài)變化的實證分析，作為參照標準，是對其它圖書質量進行評價的重要指標。

5.圖書館購書經費合理預算的依據

科學技術的迅猛發(fā)展，各種科技圖書出版量與日俱增。由于圖書價格每年自然上漲，不斷遞增，高校圖書館如果保持每年的購書經費不變，則無力應付上漲的圖書價格及讀者不斷變化的文獻需求，迫使圖書館采取保品種、減復本等措施，圖書種類和復本不斷減少，使館藏圖書整體結構和文獻保障受到損害，完整性遭到破壞，隨之而來的是拒借率升高。因此，應根據圖書價格上漲的幅度，增加圖書館的購書經費，以滿足館藏圖書建設的需要。對國內圖書印張平均綜合價格動態(tài)變化的實證分析，了解圖書價格的漲幅，合理預算圖書經費，提供了客觀的參考依據。

6.國內圖書價格政策進一步完善的參考依據

圖書價格是一個涉及面極為廣闊，極為復雜的問題，圖書價格不僅是個經濟問題，同時又是個政策性問題。圖書價格政策作為出版經濟政策的重要組成部分，一直備受國家和出版界人士的普遍關注。改革開放以來，雖然圖書價格體制歷經幾次重大變革，但仍有許多不盡如人意的地方對圖書出版成本構成的多種因素加以綜合考慮，簡化成圖書印張平均綜合價格，研究進一步完善國內圖書價格政策，將為此提供客觀可靠的參考依據。

五、結論

市場經濟環(huán)境下的圖書價格問題日益突出，對圖書出版成本構成的多種因素加以綜合考慮，簡化成圖書印張平均綜合價格，圖書價格形成具體數據，得到科學的反映，增加圖書價格的可比性。圖書的印張平均綜合價格是反映圖書價格變化規(guī)律的重要實用指標，對圖書價格的合理性進行評價的簡便方法，對圖書虛價的識別，對非法出版物的鑒別得供參考，對實現(xiàn)高校圖書館購書經費的科學預算有重要的參考價值。

參考文獻：

[1]康慶強:圖書價格機制與出版業(yè)經營管理[J].中國出版，1998，7：26～27

[2]田:圖書出版的市場分析與成本構建[J]．武漢理工大學學報（社會科學版），2003，16（2）：173～176

[3]孫天琦：全國及各省居民消費物價指數變化的同步性分析[J].當代經濟科學，2007，29（1）：63～71，126

[4]徐進廖建軍:解決圖書價格混亂狀況的對策構想[J]．中國出版，2005，2：48～50

[5]蘭祖伸:加強對圖書出版的價格控制[J].中國出版，1998，8：35～36